(NB&CL) 영화는 단순한 엔터테인먼트 산업이 아니라, 특히 관광을 진흥하는 데 있어 국가의 이미지를 세계에 홍보하는 데 도움이 되는 강력한 도구입니다. 하지만 베트남 관광의 경우 이러한 잠재력이 충분히 활용되지 않았습니다. 콩: 스컬 아일랜드와 같이 베트남의 이미지를 강력하게 홍보하는 데 도움이 된 국제 영화가 있기는 하지만, 국내 영화 제작자는 관광과 긴밀히 결합하여 강력한 베트남 문화적 각인이 있는 영화 제품을 적극적으로 제작하여 지속 가능한 홍보 전략을 구축해야 하는 핵심 세력입니다.
영화와 관광: 연결은 강력하게 재점화되어야 합니다.
최근 몇 년 동안 베트남은 많은 외국인 관광객이 방문하고 체험하는 데 있어 상당한 증가를 보였습니다. 2002년작 《콰이엇 아메리칸》, 2023년작 《투어리스트 가이드 투 러브》, 그리고 특히 2017년작 《콩: 스컬 아일랜드》와 같은 헐리우드 영화가 꽝빈과 닌빈에서 촬영되면서 베트남을 찾는 국제 관광객이 크게 늘었습니다.
영화 속 하롱베이, 꽝빈, 닌빈의 아름다운 풍경은 베트남의 이미지를 세계에 알리고 호기심을 불러일으키며 이 지역으로 관광객을 유치하는 데 큰 역할을 했습니다. 국제 영화의 성공은 많은 베트남 영화 제작자가 국내 관광을 홍보하기 위해 영화를 활용하려는 실질적인 주도권을 잡지 못했다는 것을 보여준다.
이는 2024년 9월 하노이에서 개최된 “베트남 - 세계 영화의 새로운 목적지” 세미나에서도 다시 한번 강조되었습니다. 문화체육관광부 차관 호안퐁은 "영화는 관광을 홍보하는 데 도움이 되는 강력한 커뮤니케이션 도구이지만, 이 잠재력을 최대한 활용하려면 국제 영화 스튜디오의 영화에만 의존할 수 없습니다. 국내 영화 제작자는 베트남적 특성이 강한 영화 제작에 적극적으로 참여하여 영화 작품을 통해 관광을 홍보해야 합니다.
영화 '콩: 스컬 아일랜드'는 닌빈의 여러 장소에서 촬영되었으며, 베트남의 이미지를 홍보하고 닌빈을 관광객에게 매력적인 목적지로 만드는 데 기여했습니다. 사진: TCDL
지역적으로나 국제적으로 살펴보면, 베트남은 국내 영화 제품에서 효과적으로 활용되지 않은 뛰어나고 아름다운 풍경을 많이 보유하고 있는 현실을 알 수 있습니다. 사파, 푸꾸옥, 닌빈, 호이안, 꽝빈 등의 지역은 자연의 아름다움으로 돋보일 뿐만 아니라 고유한 역사적, 문화적 가치를 지닌 여행지이지만, 아직 국내 영화 감독들의 영화에서는 다루어지지 않았습니다. 영화 산업은 아직 관광 산업과 긴밀한 관계를 맺지 못했기 때문에, 각 영화는 단순한 오락 상품이 아니라 효과적인 관광 홍보 채널이 되고 있습니다.
"태국을 보면, 그들은 매년 크고 작은 100개 정도의 영화 제작진을 유치하지만, 베트남은 우리가 계속 계산해 보면 여전히 충분하지 않다고 생각합니다... 그래서 우리는 많은 고객을 놓쳤습니다. "이것이 우리가 고려하고 숙고해야 할 사항입니다." 베트남 영화 진흥 및 개발 협회(VFDA)의 응오 푸옹 란 회장이 말했습니다.
국내 영화인들의 중요한 역할
영화와 관광에 관한 세미나와 강연에서 전문가들은 항상 홍보성이 높은 영화 제품을 만드는 데 있어서 영화 제작자의 적극적인 역할을 강조합니다. 문화체육관광부 장관 응우옌 반 훙은 2024년 9월 "영화를 통한 관광 진흥" 세미나에서 "영화 작품 제작을 통해 관광객을 진흥하고 유치하는 것에 대해 이야기할 때, 영화의 힘이 예술 분야일 뿐만 아니라 문화 분야이기도 하다는 것을 분명히 알 수 있습니다. 만약 우리가 이 힘을 어떻게 결합할 수 있는지 안다면, 관광을 홍보하고 소개하는 데 있어서 매우 큰 효과가 있을 것입니다.
푸옌은 영화 "푸른 풀밭에 노란 꽃이 보인다"의 배경으로 많은 관광객에게 알려졌습니다. 사진: 제조사
영화를 통한 관광 진흥이 국제 영화 스튜디오에만 전적으로 의존하지 않기 위해, 베트남 영화 제작자들은 국가적 문화 정체성이 깃든 영화를 제작해야 하며, 그 영화의 주제, 유산, 그리고 베트남의 독특한 전통 축제를 소개해야 합니다. 응오 푸옹 란 여사는 "영화는 베트남 문화를 세계에 알리는 강력한 수단 중 하나"라고 말했습니다. 하지만 이 프로모션이 진정으로 효과적이려면 강력한 국가적 정체성을 지닌 영화가 필요하며, 이러한 작품은 관광 산업과의 명확한 협력 전략으로 제작되어야 합니다."
대표적인 예가 2015년 개봉한 빅터 부 감독의 영화 '푸른 풀밭에 노란 꽃이 보인다'입니다. 맑고 푸른 해변이 있는 푸옌에서 촬영한 아름다운 장면은 국내에서 큰 반향을 일으켰을 뿐만 아니라 국제적인 주목을 받아 베트남의 자연미를 알리는 데 기여했습니다. 하지만 전문가들에 따르면, 이 영화에서 영화와 관광을 결합한 것은 아직 잠재력 있는 수준이며 관광 진흥 캠페인에 충분히 활용되지 않았다고 한다. 이 영화가 푸옌과 같은 지역의 관광 진흥 전략과 긴밀히 통합되었더라면 더 많은 관광객을 유치할 수 있었을 것입니다.
하지만 관광과 관련된 영화를 개발하는 것은 쉽지 않습니다. 가장 큰 장애물 중 하나는 복잡한 행정 절차로 인해 여러 기관의 촬영 허가가 필요하고, 지방 자치 단체와 국가 기관 간의 정책이 조율되지 않는다는 것입니다. 이러한 요소들은 촬영 지연을 초래하고 촬영팀의 비용을 증가시켜 관광지에서 촬영하는 것을 덜 매력적으로 만들 수 있습니다.
손동 동굴(광빈)은 관광을 홍보하는 데 활용되는 베트남 전역의 수많은 아름다운 장소 중 하나입니다. 사진: 투안 비엣
게다가 국내 영화 제작자들은 영화의 화질에 제대로 투자하지 않았습니다. 일부 영화는 심오하고 의미 있는 내용을 담고 있지만, 영화에서 자연 풍경을 활용하는 부분은 적절한 관심을 받지 못했습니다. 그래서 '푸른 풀밭에 노란 꽃이 보인다', '바오 이야기', '지옥마을의 설', '남부 삼림' 등의 영화는 관광을 크게 고무시키는 상품이 되지 못했습니다.
명확한 전략이 필요합니다
영화를 통해 관광을 효과적으로 홍보하려면 영화 산업과 관광 산업 간에 명확한 전략과 긴밀한 협력이 필요합니다. 영화 제작자는 베트남의 문화와 관광 정체성이 깃든 영화를 적극적으로 제작해야 합니다. 또한, 관광청에서는 지역에서의 영화 촬영을 보다 편리하게 만들기 위한 정책을 수립하고 행정 절차를 지원해야 합니다.
첫째, 전략에는 관광을 홍보하는 영화를 개발하기 위한 구체적인 목표와 함께, 베트남에서 영화 촬영을 할 때 국내외 영화 제작진을 지원하는 정책이 포함되어야 합니다. 관광지에서의 영화 촬영과 관련된 행정 절차를 간소화하기 위해, 영화 제작진을 위한 인센티브 패키지를 만드는 등 관광 및 영화 산업 간의 협력 프로그램이 필요합니다.
문화, 스포츠, 관광부에서 열린 "영화를 통한 관광 진흥" 세미나에서 관광부 국장인 응웬 중 칸 씨는 국가 기관, 영화 제작자, 관광 사업체의 참여로 관광과 영화를 결합한 국가적 전략이 필요하다고 말했습니다. 지속 가능한 관광 개발을 향한 길은 길지만 매우 유망합니다. 이러한 동시적 협력은 영화를 통해 관광 이미지를 홍보하는 데 유리한 환경을 조성하는 데 도움이 되며, 국내 영화 제작자가 베트남 문화, 사람, 풍경과 관련된 독특한 스토리를 만들고 활용하도록 장려합니다.
또한, 국내 영화 제작자들에게 유리한 환경을 조성하는 것도 필요하다. 국제적인 영화 제작자들이 베트남의 관광 이미지를 홍보하는 데 중요한 역할을 하고 있지만, 국내 영화 제작자들이 이러한 잠재력을 적극적으로 활용해야 할 선구자입니다. 중요한 해결책 중 하나는 영화 제작자와 지역 사회 간의 협력을 늘려 홍보성이 높은 영화를 만드는 것입니다. 지자체에서는 촬영 장면을 제공할 뿐만 아니라 물류, 법적 절차, 여러 우대 정책 등 측면에서 촬영진을 지원하는 등 적극적으로 협조해야 합니다. 동시에, 영화 제작자는 베트남 각 지역의 자연의 아름다움, 문화, 독특한 역사적, 전통적 이야기를 반영할 수 있는 영화 대본을 만드는 데 주력해야 합니다.
닌빈 관광청 부장인 부이 반 만 씨에 따르면, "닌빈은 영화 콩: 스컬 아일랜드를 통해 영화와 관광의 멋진 조합을 이루었습니다. 하지만 베트남 영화 제작자들도 이러한 작업을 해야 합니다. 예술적일 뿐만 아니라 실제 관광 진흥 가치가 있는 작품을 만들어야 합니다."
빅동, 닌빈. 사진: 투안 비엣
고려해야 할 또 다른 요소는 관광 홍보 영화를 위한 재정적 메커니즘과 투자 지원을 개발하는 것입니다. 국내 영화 제작자들이 베트남의 문화적 정체성이 담긴 영화 작품을 창작할 수 있도록 정부와 관련 기관은 지원적인 재정 정책을 갖춰야 합니다. 관광 홍보 영화에 투자하는 것은 장기적인 전략으로 간주되어야 하며, 예술적 가치뿐만 아니라 관광을 통해 경제적 이익도 가져와야 합니다. 관광을 촉진하는 작품 제작에 젊은 영화 제작자와 독립 영화 제작자가 참여하도록 장려하기 위해 영화 기금을 확대해야 합니다.
재정적 지원 외에도 관광을 홍보하는 영화를 기리는 영화 경연대회와 상을 만드는 것도 효과적인 해결책입니다. 대중의 관심과 흥미를 끌 수 있는 영화는 영화 속 지역으로 관광객이 몰리는 계기가 됩니다.
동시에, 관광 산업에서 영화의 홍보와 광고가 더욱 효과적으로 이루어져야 합니다. 대중 매체부터 TV 채널, 소셜 네트워크, 관광 웹사이트까지 동기화된 홍보 전략은 확산되고, 추진력을 만들어내며, 목적지의 인지도를 높이는 데 기여할 수 있습니다.
지역 관광청 또한 영화 제작자와 긴밀히 협력하여 관광지에서 영화 시사회 이벤트를 조직하고, 이를 통해 국제 관광객의 관심을 끌 필요가 있습니다. Trang An Service Trading Company Limited의 이사인 Pham Thu Hang 여사는 세미나에서 다음과 같이 말했습니다. "저희는 닌빈에서 영화와 관광을 연결하는 많은 이벤트를 조직했고, 영화 Kong: Skull Island가 개봉된 후 이곳을 찾는 관광객 수에 분명한 변화가 있음을 확인했습니다. 이는 지역 주민, 관광 사업체, 영화 제작자 간의 협력이 있다면 복제될 수 있는 모델입니다."
마지막으로, 영화를 통해 관광을 진흥할 수 있는 기회를 확대하기 위해 국제 협력을 강화해야 합니다. 콩: 스컬 아일랜드와 같은 국제 영화가 긍정적인 영향을 미쳤지만, 베트남 관광을 세계에 보다 효과적으로 홍보하려면 베트남 영화 제작자와 국제 영화 제작진 간의 더욱 강력한 협력이 필요합니다. 문화체육관광부가 미국 관광 진흥을 위해 조직한 행사에는 프로듀서, 영화 스튜디오 감독, 감독, 영화 세트장 감독, 할리우드 배우 등 500명 이상의 손님이 참여했는데, 이는 긍정적인 신호이며 올바른 방향입니다. 이를 통해 주요 영화를 통해 국가를 소개하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 국내 영화 제작자들이 많은 경험을 얻고 영화 제품의 질을 향상시키는 데도 도움이 됩니다.
영화를 통해 관광을 홍보하는 것은 잠재적인 전략이지만, 국내 영화 제작자, 관광 기관 및 관련 기관 간의 효과적인 협력이 필요합니다. 베트남은 유명 관광지와 연관된 국가적 문화적 각인이 담긴 영화 제품을 적극적으로 개발해야 합니다. 이를 통해 베트남의 이미지를 국제 관광객에게 소개할 수 있습니다. 동시에 지속 가능한 전략을 수립하기 위해 재정 지원 및 홍보 정책도 동시에 시행해야 합니다. 국내 영화 제작자들이 영화와 관광을 결합하는 것의 중요성을 명확히 인식할 때에만 우리는 인상적이고 문화적으로 가치 있는 영화를 통해 국가의 관광 잠재력을 극대화할 수 있습니다.
트롱 난
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출처: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html
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