(CLO) 정보가 클릭마다 개인화되는 시대에, 전통적인 신문은 소음이 많은 세상에서 독자를 유치하고 유지하는 방법이라는 문제에 직면해 있습니다. 개인화는 단순한 유행이 아니라, 미디어 산업의 혁명이 될 것입니다.
사용자 행동을 조사하기 위한 데이터 시스템 구축
저널리즘 웹사이트 Journalism.co.uk의 미디어 산업 전문가들이 제시한 미래 저널리즘의 추세와 전략에 대한 예측은 뉴스룸이 알아야 할 가장 중요한 변화는 대규모 추구 전략을 포기하는 것이라는 점을 강조합니다. 그 대신, 청중과 긴밀한 관계를 구축하는 것이 그 어느 때보다 시급합니다.
아드리아나 레이시(Adriana Lacy) - 세계적으로 유명한 미디어 컨설턴트는 AI 덕분에 Netflix와 Spotify와 유사한 개인화된 구독 모델이 등장할 것이라고 예측합니다. 그녀는 AI가 사용자 데이터를 분석하여 고도로 개인화된 경험을 제공하는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다. 그녀는 "2025년이 되면 개인화가 '좋은 것'에서 '반드시 가져야 하는 것'으로 바뀔 것"이라고 강조했습니다.
디지털 콘텐츠 개발 센터는 투오이트레 신문 플랫폼과 사이버 공간의 신문 채널에서 디지털 제품을 디자인, 구성, 제작, 배포하는 중심점입니다.
베트남에서 Tuoi Tre 신문은 특히 2023~2024년 기간에 디지털 혁신 분야에서 주목할 만한 성과를 달성했습니다. 디지털 콘텐츠 개발 센터의 설립은 전략적 움직임으로, 이를 통해 온라인 신문의 콘텐츠를 최적화하고, 사용자 경험을 향상시키고, 도달 범위를 확대하는 데 도움이 됩니다.
투오이트레 신문의 부편집장인 레 쑤언 중은 사용자 개인화가 저널리즘의 디지털 전환 과정에서 시급한 방향이라고 말했습니다. 투오이트레 신문의 디지털 컨텐츠 개발 센터는 특히 사용자 행동을 조사하기 위한 데이터 시스템 구축에 관심이 많습니다. 독자들은 어떤 유형의 컨텐츠를 읽고 싶어할까요? 페이지에 다양한 유형의 콘텐츠를 배열하는 방법; 독자와의 상호작용 사용자 경험을 최적화하세요...
Le Xuan Trung 씨에 따르면 주목할 만한 점 중 하나는 편집실에서 허브(중앙 데이터)에 많은 도구를 사용하여 행동을 조사하는 DATA 센터를 형성하고 귀하가 읽고 있는 콘텐츠 스트림에 빠르게 대응할 수 있다는 것입니다. 항상 수요가 있습니다. 편집부는 인터페이스-데이터 부서에서 분석 데이터를 검토한 후, 독자에게 필요한 콘텐츠 스트림을 개발합니다(이전에 사용 가능한 콘텐츠를 썼던 것과는 다릅니다).
연구 및 탐색이 필요한 전문 제품의 경우 콘텐츠 제작 부서는 인터페이스-데이터 부서와 협력하여 연구를 수행하고 독자 의견을 수집하고 분석을 수행하며 다른 부서에 복제합니다. 전국 사무실 " 디지털 플랫폼의 비디오 제품에도 마찬가지입니다. 특히 편집부는 입력과 출력을 동기적으로 조절하여 제품 배포 프로세스를 강조합니다. 이렇게 하면 시간이 절약됩니다. "민감한 콘텐츠 및 기타 문제를 관리할 수 있습니다." 라고 Mr. 중은 강조했다.
청중을 확대하고 수익을 늘리세요
저널리스트 르 쑤언 중(Le Xuan Trung)에 따르면, 독자들의 요구를 이해한 덕분에 투오이트레 신문의 페이지 뷰가 17% 증가했다고 합니다. 컨버지드 뉴스룸을 현대화함으로써 디지털 뉴스룸의 형성은 디지털 콘텐츠 개발 센터와 뉴스룸이 플랫폼에서 제품을 배포하는 데 매우 유리한 조건을 만들어 수익을 늘리고 비용을 절감합니다. 제작 프로세스를 단축하여 뉴스 기사 제작 시간을 절약합니다. 입력 및 출력 품질의 일관성을 보장합니다.
“이전에는 Tuoi Tre의 비디오 제품 제작이 단계, 영역, 부서에서 매우 중복되고 일관성이 없었지만... 이제 이 프로세스는 디지털 콘텐츠 개발 센터에 의해 간소화되었습니다. 편집 위원회와 협력하세요. 따라서 이러한 제품은 모든 플랫폼에 균일하게 배포되고 Tuoi Tre 신문의 YouTube 채널, TikTok 및 Fanpage(홍보 기사)의 수익도 급격히 증가했습니다." Trung 씨는 공유하고 다음과 같이 덧붙였습니다. "Tuoi 센터 이전의 수익 트레신문 유튜브 채널은 월 2억~3억 명의 구독자를 확보했습니다. 센터가 설립된 이래로 이 숫자는 월 5억~6억으로 늘어났으며 꾸준히 증가해 왔습니다."
독자의 요구를 이해함으로써 Tuoi Tre 신문은 페이지 뷰를 17% 늘리고 매출을 꾸준히 증가시켰습니다.
호치민시 텔레비전(HTV)은 디지털 혁신을 선도하는 선도적인 언론사 중 하나입니다. 호치민시 텔레비전 방송국 뉴스 센터 디지털 콘텐츠 부서장인 저널리스트 응오 쩐 틴은 디지털 시대에 적응하기 위해서는 대중의 관심을 끄는 고품질 프로그램이 필요하다고 말했습니다. 그러나 전통적인 텔레비전 판매는 급격히 감소했고, 제작사에서 수익을 최적화하기 위해 비용을 절감하면서 제작 비용이 감소하고 품질이 낮아질 수 있습니다.
저널리스트 Ngo Tran Thinh에 따르면, 텔레비전 프로그램에 대한 뛰어난 투자 측면에서 밝은 점이 있기는 하지만, 이러한 프로그램과 함께 티켓 판매, 콘서트 및 기타 전략적 목표와 같은 다른 형태의 수익 창출이 수반되어야 합니다. 당장 이익을 내는 것이 아니라, 그것을 구현하는 것이 유일한 기회입니다. "하지만 간단히 말해서, 대중을 끌어들이려면 여전히 양질의 프로그램이 필요합니다."라고 Thinh 씨는 강조했습니다.
그는 엔터테인먼트 분야의 "형제" 콘서트부터 최근의 Thu Duc Innovation Fest 과학자 콘서트 형식까지 사례를 들었습니다. 이러한 콘서트는 TV와 소셜 네트워크를 통해 수백만 명의 시청자를 끌어들였을 뿐만 아니라 수만 명의 티켓 구매자나 스폰서까지 끌어들였습니다. 이러한 콘서트에서 얻은 수익은 프로그램의 막대한 제작 비용을 균형 있게 유지하는 데에도 도움이 됩니다. 만약 그것이 단지 텔레비전이었다면, 그것을 보상할 수 있는 방법은 없을 것입니다.
응오 쩐 틴 씨는 대중의 이익은 세대의 이익을 고려해야 한다고 말했습니다. 세대마다 충족해야 할 콘텐츠가 다릅니다. 이들 대상 고객을 위한 프로그램 수와 서비스 시간의 균형을 최적화해야 합니다. 이는 각 대상 고객의 시청자 수 측면뿐 아니라 이들 대상 고객에 대한 브랜드의 관심 측면에서도 이루어져야 합니다.
2025년은 저널리즘 산업에 있어서 도전적이지만 동시에 흥미진진한 한 해가 될 것으로 기대됩니다. 사용자 중심, 관계 구축, 모델 혁신, 경험 개인화, 콘텐츠 품질 개선은 뉴스룸이 미래에 생존하고 발전하기 위한 핵심 요소입니다.
황 안
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출처: https://www.congluan.vn/ca-nhan-hoa-noi-dung-se-chuyen-tu-tot-thi-co-sang-bat-buoc-phai-co-post328669.html
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