មហិច្ឆតារបស់ Starbucks នៅពេលវិនិយោគ 'ដ៏ធំ' នៅក្នុងប្រទេសចិន

ក្រុមហ៊ុនកាហ្វេយក្សរបស់អាមេរិក Starbucks បានវិនិយោគជាង 220 លានដុល្លារនៅក្នុងរោងចក្រថ្មីមួយនៅក្នុងប្រទេសចិន ដែលជាសញ្ញាបង្ហាញថាអ្នកប្រើប្រាស់ចិននៅតែមានសារៈសំខាន់ចំពោះខ្សែសង្វាក់កាហ្វេពិភពលោក ទោះបីជាមានហានិភ័យនៃការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចដ៏ធំក៏ដោយ។

ក្រុមហ៊ុន Starbucks បាននិយាយថា នេះគឺជាការវិនិយោគដ៏ធំបំផុតដែលខ្លួនធ្លាប់ធ្វើនៅក្នុងមជ្ឈមណ្ឌលផលិត និងចែកចាយកាហ្វេនៅខាងក្រៅសហរដ្ឋអាមេរិក។ ទីតាំងនេះមានកន្លែងឆុងកាហ្វេដ៏ធំមួយ និងកន្លែងដែលអាចឱ្យអ្នកទស្សនាមើលភេសជ្ជៈដែលកំពុងផលិត។

ការបើកសម្ពោធសួនច្នៃប្រឌិតទំហំ 7,400 ម៉ែត្រការ៉េនៅទីក្រុងគុនសាន ជិតទីក្រុងសៀងហៃ បានធ្វើឡើងនៅថ្ងៃទី 19 ខែកញ្ញា បន្ទាប់ពីការពន្យារពេលអស់រយៈពេលមួយឆ្នាំ។ ការវិនិយោគសរុបគឺជិត 50% ខ្ពស់ជាង 150 លានដុល្លារដែល Starbucks គ្រោងទុកកាលពីមុនក្នុងឆ្នាំ 2020។

ក្រុមហ៊ុន Starbucks ពីមុនបានរំពឹងថា រោងចក្រនេះនឹង "ដំណើរការត្រឹមរដូវក្តៅឆ្នាំ 2022" ទោះបីជាការកំណត់ពេលវេលាត្រូវបានផ្តល់ឱ្យជាលើកដំបូងនៅក្នុងខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 2020 ដោយសារប្រទេសចិនបានដោះស្រាយជាមួយនឹងការរឹតបន្តឹងទាក់ទងនឹង Covid-19 ។

ប្រទេសចិនគឺជាកត្តាជំរុញកំណើនដ៏សំខាន់បំផុតមួយរបស់ Starbucks ជាយូរមកហើយ ដែលបម្រើជាទីផ្សារធំទីពីររបស់ក្រុមហ៊ុននៅទូទាំងពិភពលោក និងទីផ្សារក្រៅប្រទេសកំពូល។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Starbucks លោក Laxman Narasimhan បាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុននៅតែស្ថិតក្នុងដំណាក់កាលដំបូងរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិន ដោយបញ្ជាក់ថា ការប្រើប្រាស់កាហ្វេនៅក្នុងប្រទេសដែលផឹកតែតាមប្រពៃណីនៅតែមានកម្រិតទាបនៅឡើយ។

Starbucks «សួនច្នៃប្រឌិតថ្មី» បើកនៅប្រទេសចិន

Laxman Narasimhan មើលឃើញថាកន្លែងថ្មីនេះជាការកែលម្អខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ និងគោលដៅនិរន្តរភាព ជាពិសេសនៅពេលដែលរោងចក្រនេះត្រូវបានកំណត់ដើម្បីក្លាយជារោងចក្រកាហ្វេដែលមានប្រសិទ្ធភាពបំផុតរបស់ក្រុមហ៊ុននៅក្នុងពិភពលោក។

គួរកត់សម្គាល់ថានៅថ្ងៃទី 18 ខែកញ្ញា Starbucks បានប្រកាសការសម្រេចចិត្តរបស់ខ្លួនក្នុងការតែងតាំង Molly Liu ដែលជានាយកប្រតិបត្តិរបស់ Starbucks China ជាអនុប្រធានប្រតិបត្តិ និងនាយកប្រតិបត្តិរបស់ Starbucks China ចាប់ពីថ្ងៃទី 2 ខែតុលា។

ចាប់តាំងពីចូលរួមជាមួយ Starbucks ក្នុងឆ្នាំ 2012 Molly Liu បានដាក់មូលដ្ឋានគ្រឹះសម្រាប់ការលក់ឌីជីថលរបស់ក្រុមហ៊ុននៅក្នុងទីផ្សារប្រទេសចិន ជាពិសេសការបើកដំណើរការសេវាកម្មបញ្ជាទិញតាមឌីជីថល "Starbucks Delivers" និង "Starbucks Now" ដែលរួមចំណែក 48% នៃការលក់នៅក្នុងប្រទេសនៃប្រជាជនមួយពាន់លាននាក់ក្នុងត្រីមាសទី 3 ឆ្នាំ 2023។

នាងក៏បានបង្កើត Starbucks Rewards ហើយបានប្រែក្លាយវាទៅជាកម្មវិធីភក្ដីភាពឈានមុខគេដែលមានសមាជិកសកម្មជាង 20 លាននាក់។ ថ្មីៗនេះ នាងបានមើលការខុសត្រូវលើការពន្លឿនការពង្រីករបស់ក្រុមហ៊ុនទៅកាន់ទីតាំងហាងជាច្រើនទៀត ខណៈពេលដែលការពង្រឹងការច្នៃប្រឌិតភេសជ្ជៈកាហ្វេជាមួយនឹងការបើកដំណើរការប្រកបដោយជោគជ័យនៃវេទិកាថ្មី។

ការស្ទង់មតិដែលចេញផ្សាយដោយសភាពាណិជ្ជកម្មអាមេរិកនៅទីក្រុងសៀងហៃកាលពីថ្ងៃទី 19 ខែកញ្ញាបានបង្ហាញថាសុទិដ្ឋិនិយមក្នុងចំណោមអាជីវកម្មអាមេរិកនៅក្នុងប្រទេសចិនគឺស្ថិតនៅក្នុង "កម្រិតទាបបំផុត" ភាគច្រើនដោយសារតែស្ថានភាពសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះ និងភាពតានតឹងនៅទីក្រុងវ៉ាស៊ីនតោន-ប៉េកាំង។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការវិវឌ្ឍន៍ថ្មីៗបង្ហាញថា វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចកំពុងមានស្ថិរភាព។

ការបើក “សួនច្នៃប្រឌិត” នៅក្នុងប្រទេសចិនត្រូវបានចាត់ទុកថាជាជំហានឆ្ពោះទៅមុខដ៏ធំមួយនៅក្នុងមហិច្ឆតារបស់ Starbucks ក្នុងការដណ្តើមយកទីផ្សារប្រទេសចិន។

កាលពីមុន ក្នុងឆ្នាំ 2017 Starbucks បានទិញយកដៃគូអាជីវកម្មរបស់ខ្លួនទាំងស្រុងនៅក្នុងប្រទេសចិនក្នុងតម្លៃ 1.3 ពាន់លានដុល្លារ ដោយហេតុនេះបង្វែរសាខា 1,300 ទៅជាហាងកាហ្វេ Starbucks បន្ថែមពីលើហាងដែលមានស្រាប់ចំនួន 1,500 ។

ឥឡូវនេះក្រុមហ៊ុនមានហាងកាហ្វេជាង 6,500 នៅក្នុងទីក្រុងជាង 250 ក្នុងប្រទេសចិន ហើយជាមធ្យមបើកហាងថ្មីរៀងរាល់ប្រាំបួនម៉ោងក្នុងប្រទេស។ នោះបង្ហាញពីមហិច្ឆិតារបស់ Starbucks ក្នុងការជំរុញប្រទេសចិនឱ្យក្លាយជាទីផ្សារកំពូលរបស់ខ្លួន ថែមទាំងវ៉ាដាច់សហរដ្ឋអាមេរិក ដើម្បីក្លាយជាទីផ្សារដ៏ធំបំផុតនៅលើពិភពលោកនៅឆ្នាំ 2025 ដូចដែលបានថ្លែងដោយអតីតនាយកប្រតិបត្តិលោក Howard Schultz ក្នុងឆ្នាំ 2022។

(យោងតាម Erienewsnow)

ប្រភព