ក្នុងរយៈពេលមួយឆ្នាំកន្លងមក ប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីព័ត៌មានបានឃើញការផ្លាស់ប្តូរសំខាន់ៗមួយចំនួន៖ ការថយចុះចរាចរណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ខណៈដែល Facebook និង X លែងផ្តល់អាទិភាពដល់ព័ត៌មាន ការផ្លាស់ប្តូរក្នុងក្បួនដោះស្រាយរបស់ Google ដោយមិននិយាយអំពីបទប្បញ្ញត្តិជុំវិញភាពឯកជន និងបញ្ញាសិប្បនិម្មិត។ ការអភិវឌ្ឍន៍ទាំងអស់នេះគឺជាការលើកទឹកចិត្តបន្ថែមទៀតដល់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយឱ្យគិតបន្ថែមទៀតអំពីពេលវេលានៅលើគេហទំព័រ ទិន្នន័យ ទស្សនិកជន និងជាពិសេសការជាវដែលបានបង់ប្រាក់។
ទោះជាយ៉ាងណា ការគិតប្រាក់សម្រាប់អ្នកសារព័ត៌មានមិនដែលងាយស្រួលទេ។ វាមិនសាមញ្ញដូចការរារាំងអ្នកអានពីការអានកាសែត ហើយសុំឱ្យពួកគេបង់ប្រាក់នោះទេ។ សារព័ត៌មានមួយចំនួនបានក្លាយជា "អ្នកជំនាញ" នៅក្នុងបញ្ហានេះ ហើយកំពុងដំណើរការយ៉ាងល្អក្នុងការជាវជាមួយនឹងអត្រាកំណើននៃការជាវប្រចាំឆ្នាំជាវិជ្ជមាន។
បង្កើន "សួរ" បន្ថយ "ប្រមូល"
The Guardian របស់អង់គ្លេសគឺជារឿងដ៏គួរឱ្យកត់សម្គាល់មួយនៃការប្រែក្លាយការបរាជ័យទៅជាជ័យជម្នះនៅក្នុងពិភពសារព័ត៌មាន។ នៅឆ្នាំ 2016 The Guardian នៅតែស្ថិតក្នុងពណ៌ក្រហម ប្រហែល 89 លានដុល្លារក្នុងមួយឆ្នាំ។ ទោះបីជាកាសែតដែលមានអាយុ 200 ឆ្នាំទាក់ទាញអ្នកអានយ៉ាងច្រើន ហើយថែមទាំងបានឈ្នះរង្វាន់ Pulitzer ក្នុងឆ្នាំ 2014 ក៏ដោយ ប៉ុន្តែភាពជោគជ័យនោះមិនបានបកប្រែទៅជាលុយនោះទេ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយនៅចុងឆ្នាំ 2017 ទស្សនវិស័យរបស់វាមើលទៅខុសគ្នាទាំងស្រុង។ កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីចាប់ផ្តើមប្រាក់ចំណូលរបស់អ្នកអានឡើងវិញបានទូទាត់។ ចំនួនអ្នកចំណាយដើម្បីអានព័ត៌មាននៅលើកាសែត The Guardian បានកើនឡើងពី 12,000 ទៅជាង 300,000 នាក់ក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែមួយឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ។ នៅឆ្នាំ 2021 កាសែតនេះបានប្រកាសថាវាឈានដល់សមាជិក 1 លាននាក់។ ក្នុងឆ្នាំ 2022 កាសែត The Guardian បានប្រកាសពីលទ្ធផលហិរញ្ញវត្ថុខ្ពស់បំផុតរបស់ខ្លួនចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2008 ហើយប្រាក់ចំណូលប្រចាំឆ្នាំរបស់ Guardian Media Group បានកើនឡើង 13% ដល់ 255.8 លានផោន។
សមិទ្ធិផលនេះគឺជាអ្វីដែលគួរឱ្យកត់សម្គាល់បន្ថែមទៀតដែល The Guardian មិនគិតប្រាក់អ្នកប្រើ។ ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1936 មក Scott Trust បានត្រួតពិនិត្យកាសែតនេះ ដើម្បីធានានូវឯករាជ្យភាពរបស់ខ្លួនក្នុងការរាយការណ៍។ កាសែតនេះនិយាយថា ខ្លួនមិនមានម្ចាស់ភាគហ៊ុន ឬម្ចាស់អ្នកមានទេ គ្រាន់តែជា "ការតាំងចិត្ត និងចំណង់ចំណូលចិត្តក្នុងការផ្តល់សារព័ត៌មានដែលមានឥទ្ធិពលខ្ពស់ តែងតែគ្មានឥទ្ធិពលនយោបាយ និងពាណិជ្ជកម្ម"។
ជំនួសឱ្យថ្លៃ "គិតថ្លៃ" កាសែត The Guardian "សុំ" អ្នកអានសម្រាប់ការបរិច្ចាគ។ នៅពេលដែលអ្នកអានបញ្ចប់ការអានអត្ថបទនៅលើគេហទំព័រមួយ ពួកគេដឹងថាមានអត្ថបទប៉ុន្មានដែលពួកគេបានអានរហូតមកដល់ពេលនេះ។ វាជាការរំលឹកដ៏ស្រទន់ដែលថាអ្នកកំពុងទទួលបានតម្លៃពីកាសែត។ ចំនួនកាន់តែធំ អារម្មណ៍នៃកាតព្វកិច្ចកាន់តែច្រើនក្នុងការ "ដកកាបូបរបស់អ្នក" ដើម្បីបរិច្ចាគ។
លើសពីនេះ ការអំពាវនាវសម្រាប់ការបរិច្ចាគបានសង្កត់ធ្ងន់លើតម្លៃ "តែមួយគត់" របស់ The Guardian ជាប្រភពឯករាជ្យដែលគួរឱ្យទុកចិត្តបំផុតរបស់ពិភពលោកនៃសារព័ត៌មាន។ វាដំណើរការនៅពេលដែលអ្នកអានមានអារម្មណ៍ព្រួយបារម្ភអំពីបញ្ហាក្នុងជីវិតរបស់ពួកគេ ហើយងាកទៅរកកាសែតជាដំណោះស្រាយ។
កាសែត The Guardian យល់ថា មិនមែនគ្រប់គ្នាអាចមានលទ្ធភាពទិញកញ្ចប់ព័ត៌មានស្តង់ដារបានទេ។ ដូច្នេះ ជំនួសឱ្យការបំភិតបំភ័យអ្នកអានដែលចាប់អារម្មណ៍ ពួកគេផ្តល់ជម្រើសនៃការបរិច្ចាគផ្សេងៗគ្នា ម្តង ឬកើតឡើងម្តងទៀត ដើម្បីឱ្យអ្នកអានសម្រេចចិត្តដោយខ្លួនឯង។ លើសពីនេះទៀត នៅលើទំព័រចុះចត អ្នកអានស្វែងយល់ពីអត្ថប្រយោជន៍ដែលពួកគេទទួលបានជាមួយនឹងជម្រើសនីមួយៗ ដូចជាការទទួលបានព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានផ្តាច់មុខ កម្មវិធីព័ត៌មានផ្តាច់មុខដែលគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ នេះមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសសម្រាប់ការបោះពុម្ពផ្សាយបើកចំហទាំងស្រុងដូចជា The Guardian ។
ជាចុងក្រោយ ការិយាល័យវិចារណកថាក៏បានលើកឡើងពីចំនួនដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ដូចជា "ចូលរួមជាមួយអ្នកអានច្រើនជាង 250,000 នាក់នៅសហរដ្ឋអាមេរិក ដែលតែងតែគាំទ្រពួកយើងដើម្បីរក្សាអ្នកសារព័ត៌មានឱ្យនៅរស់" ដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលមនុស្សថាពួកគេអាចជឿទុកចិត្តលើ The Guardian ។ រួមបញ្ចូលគ្នានូវចំណុចខាងលើ វាផ្តល់ឱ្យអ្នកអាននូវការលើកទឹកចិត្តក្នុងការបរិច្ចាគប្រាក់ដល់កាសែតដែលពួកគេចូលចិត្ត។
ការសម្របសម្រួលដោយរលូននៃឥតគិតថ្លៃ និងបង់ប្រាក់
នៅឆ្នាំ 2019 សៀវភៅម៉ូដ ELLE បានកំណត់ដើម្បីបង្កើតលំហូរប្រាក់ចំណូលដែលអាចព្យាករណ៍បាន កើតឡើងតាមរយៈការជាវឌីជីថលដោយមិនប៉ះពាល់ដល់ SEO ចរាចរណ៍ ឬប្រាក់ចំណូលផ្អែកលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ។ ប្រាំឆ្នាំក្រោយមក គំរូ freemium របស់ ELLE បានទទួលជោគជ័យយ៉ាងធំធេង ជាមួយនឹងប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកើនឡើង ដោយសារសមត្ថភាពរបស់វាក្នុងការប្រមូលទិន្នន័យភាគីទីមួយដ៏មានតម្លៃតាមរយៈការជាវ។
យោងតាមលោក Matthieu Atlani នាយកផ្នែក User Interface នៅ CMI France ដែលជាម្ចាស់ ELLE នៅពេលអនុវត្ត ELLE Premium ពួកគេបានប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមជាយុទ្ធសាស្ត្រចំនួនបី៖ ការធ្វើពិពិធកម្មប្រភពចំណូល ពង្រីកអ្នកអាន និងធ្វើឱ្យអ្នកអានមានថាមពលឡើងវិញ និងការគោរពតម្លៃស្នូល។ ពួកគេត្រូវកំណត់ថាតើខ្លឹមសារប៉ុន្មានដែលត្រូវបញ្ចូលក្នុង Premium និងនៅលើគេហទំព័រ និងកម្មវិធីរបស់ពួកគេដោយផ្អែកលើទិន្នន័យ។
បញ្ហាទូទៅមួយសម្រាប់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយព័ត៌មានគឺថា មាតិកាបង់ប្រាក់របស់ពួកគេជារឿយៗមិនមានការកត់សម្គាល់នៅលើគេហទំព័ររបស់ពួកគេ។ ប្រហែលពាក់កណ្តាលនៃអ្នកអានទទួលបាន "បាត់បង់" នៅក្នុងផ្ទាំងព័ត៌មាន ហើយមនុស្សជាញឹកញាប់មិនឈានដល់អត្ថបទបង់ប្រាក់។ ដូច្នេះ វាមានសារៈសំខាន់ដែលថា paywall មានកន្លែងល្អនៅលើទំព័រដើម្បីដឹកនាំមនុស្សចូល និងជួយពួកគេឱ្យរកឃើញតម្លៃនៃមាតិកាដែលបានបង់។
ELLE ធ្វើដូចនេះដោយភ្ជាប់រូបតំណាងការអំពាវនាវឱ្យធ្វើសកម្មភាពទៅប្រកាស ដោយបន្ថែមបដាផ្សព្វផ្សាយនៅខាងក្រោម និងរួមទាំងស្លាកពណ៌ភ្លឺច្បាស់ដែលបញ្ជាក់យ៉ាងច្បាស់ថានេះគឺជាខ្លឹមសារដែលបង់ប្រាក់។
យោងតាមដៃគូបច្ចេកទេសរបស់ ELLE ការផ្លាស់ប្តូរ paywalls ជាទៀងទាត់មានឥទ្ធិពលវិជ្ជមានទៅលើអត្រាប្តូរប្រាក់។ ទស្សនាវដ្ដីបន្តដំណើរការការសាកល្បង និងការកែប្រែទៅលើការរចនា និងពណ៌ paywall ដើម្បីកាត់បន្ថយភាពធុញទ្រាន់ និងស្ដារអត្រាការចុចតាមរយៈ និងអត្រាបំប្លែង។ មិនថាត្រូវបានកែសម្រួលសម្រាប់រដូវក្ដៅ រដូវទិញទំនិញ ឬចុងឆ្នាំទេ នោះពួកគេសុទ្ធតែចាប់អារម្មណ៍អ្នកអាន។
វិធីមួយទៀតដើម្បីបង្កើនការបំប្លែងគឺដើម្បីកែតម្រូវ paywall របស់អ្នកដោយផ្អែកលើការចូលរួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ELLE សម្របតាមទីតាំងរបស់អ្នកអាន មិនថាពួកគេនៅទីណា មិនថានៅលើទូរសព្ទ ឬកុំព្យូទ័រ ការអានព័ត៌មាននយោបាយ ឬកម្សាន្ត...
ជាចុងក្រោយ ELLE កាត់បន្ថយការកកិតនៃការចុះឈ្មោះសម្រាប់ paywall ដោយកាត់បន្ថយចន្លោះរវាងវាលព័ត៌មាននៅលើទំព័រចុះឈ្មោះ និងបង្រួមរាល់សកម្មភាពនៅក្នុងបន្ទាត់នៃការមើលឃើញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ការបន្ថែមស្លាកសម្រាប់ងាយស្រួលចុះឈ្មោះ និងចូល ក៏ដូចជាការដិត “ចុះឈ្មោះ” ការបំប្លែងបានប្រសើរឡើងយ៉ាងខ្លាំង។
ចុះឈ្មោះមុនពេលបញ្ចូលថ្ម
នេះជារបៀបដែល Bloomberg ដែលជាទីភ្នាក់ងារព័ត៌មានហិរញ្ញវត្ថុឈានមុខគេរបស់ពិភពលោកដែលមានអតិថិជនច្រើនជាង 500,000 បន្ទាប់ពី 5 ឆ្នាំនៃការណែនាំ paywall បានធ្វើវា។ នៅឆ្នាំ 2018 Bloomberg បានណែនាំថ្លៃសេវាដែលអាចបត់បែនបាន ប៉ុន្តែនៅឆ្នាំ 2022 កាសែតនេះបានណែនាំការចុះឈ្មោះ ជាចម្បងសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ថ្មី។ តាមរយៈការចែករំលែកអ៊ីមែល អ្នកអាននឹងមានប្រវត្តិរូបរបស់ Bloomberg និងចូលប្រើមាតិកាបន្ថែមទៀត មុនពេលចុចលើ paywall ។
Bloomberg ក៏កែតម្រូវដោយផ្អែកលើប្រភពចរាចរណ៍។ ជាឧទាហរណ៍ អ្នកអានដែលមកពីវេទិកា Reddit នឹងឃើញជញ្ជាំងចុះឈ្មោះទន់ ដោយផ្តល់ជូននូវអត្ថបទឥតគិតថ្លៃចំនួន 5 ក្នុងរយៈពេល 30 ថ្ងៃបន្ទាប់ពីការចុះឈ្មោះដើម្បីបង្កើនការចូលរួម។
Bloomberg ត្រូវបានកម្មវិធីដើម្បីបង្ហាញជញ្ជាំងចុះឈ្មោះទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់ថ្មីភាគច្រើន ហើយប្រើវាដើម្បីសាកល្បងរឿងដ៏មានតម្លៃដែលមានសក្តានុពលដើម្បីទៅដល់ទស្សនិកជនយ៉ាងទូលំទូលាយ និងទាក់ទាញអ្នកដែលទំនងជាត្រលប់មកវិញ។ លើសពីនេះ ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានក៏បានអនុម័តយុទ្ធសាស្រ្តនៃការដក paywall ចេញក្នុងអំឡុងពេលព្រឹត្តិការណ៍សំខាន់ៗ ដូចជាអត្ថបទរបស់ Bloomberg Green ក្នុងអំឡុងសន្និសីទ COP ជាដើម។
Bloomberg បាននិយាយថា ខ្លួនបានបង្កើតអ៊ីមែលជាបន្តបន្ទាប់សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការចុះឈ្មោះ ដែលនីមួយៗមានគោលបំណងបង្កើនការចូលរួម (ឧ. ចុះឈ្មោះសម្រាប់ព្រឹត្តិបត្រព័ត៌មានថ្មី) ឬអត្រាការបំប្លែង (ឧ. ទទួលបានការផ្តល់ជូនពេលវេលាមានកំណត់សម្រាប់ $1.99/ខែ)។
អ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវបានលើកទឹកចិត្តឱ្យចុះឈ្មោះសម្រាប់ព្រឹត្តិបត្រព័ត៌មាន ទាញយកកម្មវិធី និងមើលទូរទស្សន៍ Bloomberg – សកម្មភាពដែលអាចនាំទៅដល់ការជាវកាន់តែខ្ពស់។ បំពេញទម្រង់ Bloomberg របស់អ្នក ដូចជាការធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពចំណងជើងការងារ កន្លែងការងារ... ស្តាប់ផតខាស ប្រើឧបករណ៍តាមដាន។
សំខាន់ជាងនេះទៅទៀត ការជាវមានន័យថាអ្នកអានទទួលបានបទពិសោធន៍ពីតម្លៃនៃគម្រោងបង់ប្រាក់ ដោយយល់ពីមូលហេតុដែលវាមានតម្លៃជំនួសឱ្យការអានព័ត៌មានមួយចំនួននៅលើគេហទំព័រ។
ពួកគេចំណាយពេលច្រើនក្នុងការចិញ្ចឹមបីបាច់ និងចូលរួមជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ នេះបើយោងតាមលោក Julie Beizer ប្រធានផ្នែកឌីជីថលរបស់ Bloomberg ។ ប្រសិនបើអ្នកប្រើប្រាស់ផលិតផលរាល់ថ្ងៃហើយឃើញតម្លៃ ពួកគេនឹងចង់នៅដដែល។ នៅពេលនិយាយអំពីយុទ្ធសាស្ត្របង្កើនការជាវ Beizer និយាយថា វាជារឿងសំខាន់ក្នុងការគិតអំពីទស្សនិកជនរបស់អ្នកជាមុនសិន មុននឹងធ្វើការសម្រេចចិត្ត។
ប្រអប់៖ ភាពជោគជ័យនៃការជាវដែលបង់ប្រាក់គឺអាស្រ័យលើកត្តាជាច្រើនដូចជា ការរចនា ភាពញឹកញាប់នៃការបង្ហាញ ទម្រង់ (ពេញអេក្រង់ អត្ថបទ ឬបាតកថា) ចំនួនអត្ថបទឥតគិតថ្លៃដែលបានផ្តល់ជូន ភាពខ្លាំងនៃទំព័រចុះចត... ការធ្វើអ្វីមួយមិនល្អនឹងរុញច្រានអ្នកបង់ប្រាក់ដែលមានសក្តានុពល និងរារាំងប្រាក់ចំណូលប្រកបដោយនិរន្តរភាព។
ការធ្វើដំណើរ
ប្រភព៖ https://vietnamnet.vn/nghe-thuat-thu-phi-cua-cac-to-bao-lon-2293407.html
Kommentar (0)