បង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2017 កាហ្វេ Luckin បានប្រកួតប្រជែងជាមួយ Starbucks ជាមួយនឹងយុទ្ធសាស្ត្រតម្លៃទាប ការទិញសិទ្ធិផ្តាច់មុខ និងការទិញក្នុងកម្មវិធី។
នៅក្នុងខែមិថុនា ឆ្នាំ 2023 ក្រុមហ៊ុនកាហ្វេយក្សរបស់ចិន Luckin Coffee បានឈានដល់ចំណុចសំខាន់នៃហាងចំនួន 10,000 នៅក្នុងប្រទេស ដោយវ៉ាដាច់ Starbucks (សហរដ្ឋអាមេរិក) ដើម្បីក្លាយជាខ្សែសង្វាក់កាហ្វេដ៏ធំបំផុតនៅក្នុងប្រទេស។ គិតត្រឹមដំណាច់ត្រីមាសទី 2 នេះ Luckin Coffee មានហាងចំនួន 10,829 ។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ហាងកាហ្វេ Starbucks មាន 6,480 ទីតាំង។
Luckin Coffee ត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2017។ Starbucks មាននៅក្នុងប្រទេសចិនតាំងពីឆ្នាំ 1999 ។ បច្ចុប្បន្នប្រទេសចិនគឺជាទីផ្សារធំទីពីររបស់ Starbucks បន្ទាប់ពីសហរដ្ឋអាមេរិក។
លោក Jianggan Li ស្ថាបនិក និងជានាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវបច្ចេកវិទ្យា Momentum Works បានប្រាប់ ស្ថានីយទូរទស្សន៍ CNBC ថា "ការពង្រីករបស់ Luckin នៅក្នុងប្រទេសចិនគឺជារឿងធម្មតាទៅហើយ ក្នុងការទទួលបានភេសជ្ជៈ Luckin ក្នុងតម្លៃ 2 ដុល្លារ ឬតិចជាងនេះ"។
ប្រទេសចិនគឺជាទីផ្សារមួយដែលមានប្រពៃណីនៃការផឹកតែ។ ប៉ុន្តែក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ការលក់កាហ្វេមានការកើនឡើង ជាពិសេសនៅក្នុងទីក្រុង និងក្នុងចំណោមយុវវ័យ។
នៅក្នុងហាងកាហ្វេ Luckin Coffee ក្នុងទីក្រុងប៉េកាំង កាលពីថ្ងៃទី៤ ខែកញ្ញា។ រូបថត៖ រ៉យទ័រ
យោងតាមក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវ GlobalData ការលក់កាហ្វេនៅក្នុងប្រទេសចិននឹងកើនឡើង 8.7% ជារៀងរាល់ឆ្នាំចាប់ពីឆ្នាំ 2022 ដល់ឆ្នាំ 2027 ។ នៅក្នុងត្រីមាសទី 2 ហាង Luckin Coffee បានបើកហាងថ្មីចំនួន 1,485 ដែលស្មើនឹងជាង 16 ហាងក្នុងមួយថ្ងៃ។ ក្នុងចំណោមទីតាំងជិត 11,000 នៅក្នុងប្រទេសចិន ច្រើនជាង 7,000 គឺជាហាងដែលដំណើរការដោយខ្លួនឯង ហើយជាង 3,600 គឺជាសាខា នេះបើយោងតាមរបាយការណ៍ហិរញ្ញវត្ថុរបស់ក្រុមហ៊ុន។
ខ្សែសង្វាក់កាហ្វេនេះក៏បានពង្រីកដល់ប្រទេសសិង្ហបុរីក្នុងខែមីនាផងដែរ។ មកដល់ពេលនេះ ពួកគេមានហាងចំនួន ១៤ នៅទីនេះ។ ប្រតិបត្តិការអតិថិជនប្រចាំខែបានឈានដល់ 43 លាននាក់ក្នុងត្រីមាសទីពីរ។
លោក Li ពន្យល់ថា "Luckin បានពង្រីកយ៉ាងឆាប់រហ័សដោយសារតែគំរូអាជីវកម្មរបស់ពួកគេ ទាំងប្រតិបត្តិការដោយខ្លួនឯង និងសិទ្ធិផ្តាច់មុខ"។ Vivian Leung បុគ្គលិកការិយាល័យនៅក្វាងចូវបាននិយាយថាយ៉ាងហោចណាស់មានហាង Luckin Coffee ពីរក្នុងចម្ងាយ 50 ម៉ែត្រពីផ្ទះល្វែងរបស់នាង។
លោក Rahul Maheshwari វិនិយោគិននៅអាស៊ីបាននិយាយថា "Franchising ដោះសោកំណើនយ៉ាងឆាប់រហ័ស ព្រោះអ្នកមិនចាំបាច់វិនិយោគដើមទុន។ ហាង Luckin មានក្រាស់។ មានទីតាំងយ៉ាងហោចណាស់មួយនៅគ្រប់សង្កាត់។ ហាង Luckin ក៏តូចជាង Starbucks" Rahul Maheshwari វិនិយោគិននៅអាស៊ី។ គាត់ធ្លាប់ធ្វើការឱ្យមូលនិធិវិនិយោគនៅទីក្រុងប៉េកាំង (ប្រទេសចិន)។
ទន្ទឹមនឹងនោះ ហាង Starbucks ជុំវិញពិភពលោក គឺគ្រប់គ្រងដោយខ្លួនឯងទាំងអស់។ នៅក្នុងត្រីមាសដែលបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 2 ខែកក្កដា ខ្សែសង្វាក់កាហ្វេអាមេរិកបានបើកហាងចំនួន 588 ដែលមានតែ 40% នៃ Luckin ប៉ុណ្ណោះ។
Momentum Works បានកត់សម្គាល់នៅក្នុងរបាយការណ៍មួយថា "គំរូទ្រព្យសកម្មមានតម្លៃថ្លៃជាងក្នុងប្រតិបត្តិការ និងយឺតជាងក្នុងទំហំ"។
គំរូអាជីវកម្មរបស់ Luckin គឺទិញតាមរយៈកម្មវិធីមួយ ហើយមកយកនៅក្នុងហាង ឬនាំទំនិញទៅផ្ទះរបស់អ្នក។ ដូច្នេះហើយ ក្រុមហ៊ុននេះមិនមានអ្នកគិតលុយទេ។ ហាងក៏មានទំហំតូចជាងដែរ។ Maheshwari បាននិយាយថា ជាលទ្ធផល Luckin មានតម្លៃប្រតិបត្តិការទាបជាង ហើយ "អាចបំបែកបាន" យ៉ាងឆាប់រហ័ស។
យុទ្ធសាស្ត្រកំណត់តម្លៃនៃម៉ាកទាំងពីរក៏ខុសគ្នាដែរ។ កាហ្វេ Luckin មួយពែងមានតម្លៃ 10-20 យន់ ($1.4-2.75) ដោយសារគោលនយោបាយផ្សព្វផ្សាយដ៏ខ្លាំងក្លា។ ទន្ទឹមនឹងនេះ កាហ្វេ Starbucks មួយពែងមានតម្លៃយ៉ាងតិច 30 យន់។
លោក Li បាននិយាយថា "Luckin ផ្តោតលើទីផ្សារដ៏ធំ។ តម្លៃរបស់ពួកគេគឺខុសគ្នាទាំងស្រុងពី Starbucks ។ ប៉ុន្តែគុណភាពត្រូវបានចាត់ទុកថាប្រសើរជាងម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃទាបផ្សេងទៀត" ។ លោក Leung ក៏បានវាយតម្លៃកាហ្វេ Luckin ថាមានរសជាតិឆ្ងាញ់ និងមានតម្លៃសមរម្យ។
Luckin ក៏សហការយ៉ាងសកម្មក្នុងការផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោផងដែរ។ កាលពីសប្តាហ៍មុន ពួកគេបានចាប់ដៃគូជាមួយម៉ាកស្រាដ៏ល្បីរបស់ចិន Kweichow Moutai ដើម្បីសម្ពោធកាហ្វេទឹកដោះគោរសជាតិស្រា។ នៅថ្ងៃដំបូងនៃការបើកដំណើរការតែម្នាក់ឯង Luckin លក់បាន 5.4 លានពែង។ Moutai ជាស្រាចិនលំដាប់ខ្ពស់។
Shawn Yang - នាយកវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវ Blue Lotus បាននិយាយថា នេះគឺជាការផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធសាស្ត្រ។ លោកបានបន្តថា៖ «ឡាក់គីបានពង្រីកមូលដ្ឋានអតិថិជនរបស់ខ្លួនដោយប្រើឈ្មោះភេសជ្ជៈរបស់ប្រទេសចិនដូចជា Moutai និង Coconut Palm»។
ពួកគេក៏បានបន្ថែមនូវភេសជ្ជះក្នុងស្រុកជាច្រើនប្រភេទទៅក្នុងបញ្ជីមុខម្ហូប ដើម្បីបំពេញទីផ្សារប្រទេសចិន ដូចជា កាហ្វេទឹកដោះគោគុជ ស្ករត្នោត កាហ្វេទឹកដោះគោឈីស និងកាហ្វេទឹកដោះគោដូង។
Maheshwari បាននិយាយនៅក្នុងសារបង្ហោះថ្មីៗនេះថា "Luckin Coffee បានដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការពង្រីកទីផ្សារកាហ្វេនៅក្នុងប្រទេសចិន ដោយសារផលិតផលរបស់ខ្លួនដែលសាកសមសម្រាប់អតិថិជនក្នុងស្រុក" ។
Luckin បានចុះបញ្ជីនៅ Nasdaq (សហរដ្ឋអាមេរិក) ក្នុងខែឧសភា ឆ្នាំ 2019។ ក្រុមហ៊ុននេះមានតម្លៃ 3 ពាន់លានដុល្លារតិចជាងពីរឆ្នាំបន្ទាប់ពីការបើកដំណើរការរបស់ខ្លួន ដែលបានក្លាយជាក្រុមហ៊ុនដំបូងគេចាប់តាំងពី 1999-2000 ពពុះ dotcom ដើម្បីសម្រេចបាននូវបញ្ហានេះ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយកាលពីបីឆ្នាំមុន Luckin ត្រូវបានដកចេញពី Nasdaq បន្ទាប់ពីរឿងអាស្រូវការក្លែងបន្លំគណនេយ្យ។ កាលពីមុន ពួកគេបាននិយាយថា ពួកគេកំពុងធ្វើការស៊ើបអង្កេតផ្ទៃក្នុង ហើយបានរកឃើញថា COO Jian Liu បានបំប៉ោងប្រាក់ចំណូលចំនួន 2.2 លានយន់ក្នុងឆ្នាំ 2019 ។ នាយកប្រតិបត្តិ Liu និង Luckin លោក Jenny Zhiya Qian ក្រោយមកត្រូវបានបណ្តេញចេញពីការងារ។ ដោយសារតែឧបទ្ទវហេតុនេះ Luckin បានយល់ព្រមបង់ប្រាក់ពិន័យចំនួន 180 លានដុល្លារដល់គណៈកម្មការមូលបត្រអាមេរិក (SEC) ដើម្បីដោះស្រាយការចោទប្រកាន់ពីបទក្លែងបន្លំគណនេយ្យ។
នៅខែកុម្ភៈ ឆ្នាំ 2021 Luckin បានដាក់ពាក្យសុំការការពារក្ស័យធននៅសហរដ្ឋអាមេរិក ដើម្បីរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធឡើងវិញ។ ហាងរបស់ពួកគេនៅតែបើកសម្រាប់អាជីវកម្ម។ មួយឆ្នាំក្រោយមក ពួកគេបានប្រកាសថាពួកគេបាន "បញ្ចប់ការរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធឡើងវិញ ហើយកំពុងងើបចេញពីការក្ស័យធន"។
នាយកប្រតិបត្តិលោក Guo Jingyi បាននិយាយនៅពេលនោះថា "យើងនឹងបន្តពង្រឹងអភិបាលកិច្ចផ្ទៃក្នុង ខណៈពេលដែលធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវបន្ទាត់ផលិតផល" ។ Guo ត្រូវបានតែងតាំងជា CEO នៃ Luckin Coffee ក្នុងខែកក្កដា ឆ្នាំ 2020។
នៅក្នុងត្រីមាសទីពីរនៃឆ្នាំ 2022 ទោះបីជាប្រទេសចិននៅតែអនុវត្តគោលនយោបាយគ្រប់គ្រង Covid យ៉ាងតឹងរឹងក៏ដោយ Luckin បានរាយការណ៍ពីប្រាក់ចំណេញដំបូងរបស់ខ្លួន។ ពេញមួយឆ្នាំ 2022 ខ្សែសង្វាក់កាហ្វេក៏ទទួលបានផលចំណេញដែរ 1.16 ពាន់លានយន់ (168 លានដុល្លារ)។ ប្រាក់ចំណូលបានកើនឡើង 67% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំដល់ 13.3 ពាន់លានយន់។
Ha Thu (យោងតាម CNBC, Caixin Global)
ប្រភពតំណ
Kommentar (0)