文化的コミュニケーション - 創造的か攻撃的か!

そのため、映画のプロモーターは、映画のプレミア上映のハイライトとして救急車を使用するというアイデアを思いつきました。

残念ながら、この一見「ユニーク」な行為はコミュニティに不快感を与え、法律に違反しています。この無知な行為の代償は当局からの処罰であり、映画自体への悪影響は言うまでもない。

キャストたちが救急車でイベント会場に到着する映像は物議を醸し、激しい怒りを引き起こした。写真: ヴァン・トゥアン

テクノロジーの爆発的な進歩と熾烈な競争の時代において、PR（パブリック・リレーションズ - 公共イメージの構築）は、特に映画において強力なアシスタントとなります。 PR は成功か失敗かを決定するものではありませんが、収益に大きな影響を与え、プロデューサー、ディストリビューター、視聴者の間の架け橋として機能します。

通常、クルーは映画のテーマに基づいてコミュニケーション戦略を構築します。しかし、ほんのちょっとしたミス、言い間違いでも、深刻な結果を招く可能性があります。 『アム・ドゥオン・ロー』だけでなく、多くのベトナム映画も、さまざまなレベルでの誤ったPRやメディア危機に陥ったことで「苦い果実」を味わってきた。

より広い視点で見ると、昨今、特にソーシャルメディアが爆発的に普及した時代においては、広告や宣伝におけるトリックの乱用、過剰な広告、虚偽の広告、誇張などが至る所で見られるようになりました。

3月初旬、オンライン衣料品ビジネスの宣伝効果と交流促進を目的に、若者グループが棺を担いでパレードを行ったが、世論を騒がせ、当局から処罰を受けた。これまでも多くのアーティストやソーシャルメディアのインフルエンサーが虚偽広告スキャンダルに巻き込まれ、痛ましい問題となっていた。

プロモーションのためのユニークで奇妙で衝撃的な「トリック」は、もはや奇妙ではありません。多くの人は注目を集めるためには「汚いメディア」を使ってでも何でもするだろう。かつては、ソーシャル ネットワーク上でボイコット グループを結成するトレンドが盛んでしたが、事件が「沈静化」すると、徐々に販売ツールへと変化しました。いいね、閲覧、シェア、フォロワー…これらが究極の目標になります。なぜなら、数字が上がれば利益も上がるからです。しかし、多くの場合、高い代償を払わなければなりません。

最近、Quang Linh VlogsとHang Du Mucは「キャンディー1個は野菜1皿に相当する」という虚偽広告を理由に1億4000万ドンの罰金を科せられた。しかし、現在に至るまで、未だ対処されていない、あるいは対処しても抑止力が十分でないケースが数多く存在します。病気が治らないのは薬の苦さが足りないからでしょうか？

結局のところ、どんな分野でもコミュニケーションとプロモーションには注意力と、いつ止めるべきかを知ることが必要です。特に、文化製品やメディア製品は、コミュニティ全体に広がる人間的で前向きな価値観に視聴者を導くことと常に連携していなければなりません。誇大宣伝やセンセーショナリズムを追い求めると、創造性と下品さの境界線が曖昧になります。

一歩間違えると、予測できない結果を招く可能性があります。「一歩間違えると、何千マイルもの間違いにつながる可能性がある」からです。鋭いナイフで遊ぶのと同じように、注意しないと遅かれ早かれ自分自身を傷つけることになります。

ハイドゥイ

出典: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html