ハンマー通りで旧正月の飾り物を売っている小規模な商人たちは、交通量が多いにもかかわらず困難に直面していると不満を漏らしている。

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購入者は少ないがチェックインは多い

ハンマー通り（ハノイ、ホアンキエム）を歩いていると、さまざまな場所から来た人々で賑わい、混雑した雰囲気に興奮せずにはいられません。しかし、今年は客数が減り、以前ほどの人気はなくなったと店員さんは話していました。

ハンマー通りの小規模商人、ド・ゴック・アンさん（43歳）は、開店して半月近く経つが、あまり状況が改善していない自分の屋台を見て、嘆いた。「以前は、一年間の損失を補うために旧正月を待つだけだったが、今年は購買力が低迷し、商品の売れ行きが鈍い。旧正月用の飾りが現在、電子商取引プラットフォームでさまざまな形で販売されているため、伝統的な販売方法の一部にも影響が出ている」。

ハンマー通りの商人ホアン・チュオン・マイさん（39歳）は、ハンマー通りが賑やかで混雑しているからといって、必ずしも店が人気があるわけではないと語った。実際、旧正月のアイテムを買うためではなく、外出や写真撮影などの目的で来る人も多いです。写真を撮る前に購入しなければならない店が多いので、安いアイテムを1つか2つ買うのが億劫になります。

手工芸品の宣伝、オンライン販売を組み合わせる

難しいことですが、多くの小規模なトレーダーは買い手を引き付けるためにさまざまな方法を使ってきました。多くの店舗では、商品を高い木の枝に吊るしたり、店舗の前に立って宣伝したりしています。客数は減ったものの、多くの店は今でも顧客を引き付けるためにさまざまなデザインの輸入を試みています。

売り手は、買い手が商品を見やすいように木に商品を吊るします。写真: ミン・タオ。 — 売り手は、買い手が商品を見やすいように木に商品を吊るします。写真: ミン・タオ

ハンマー通りの商人ダオ・クアン・サウ氏（54歳）は、販売する商品は少なく在庫は多いが、顧客の選択肢を増やすために新しいデザインを輸入するのに「苦労」しなければならないと語った。この店では、竹工芸品を自社で製造することで輸入を節約しています。

「さらに、多くの中小企業は、カフェ、レストラン、または企業が旧正月の装飾用に購入できるように、大きなセットを自ら装飾する用意があります。装飾されたセットの価格は、顧客が要求する材料とサイズに応じて500万〜800万ドンの範囲です。この新しい形態により、一部の店舗の収益も一部維持されています」とサウ氏は述べた。

杭州市の多くの商店主によると、今年の旧正月飾りのベストセラー商品は桃の枝だという。同時に、顧客の好みに合わせて装飾も多様に「変形」されます。写真: ミン・タオ。

需要は低いが供給は豊富、顧客は少ないが販売者数は増えており、困難が山積みとなっている。多くの小規模な商人は、店舗での直接販売だけでなく、競争力を高めるために電子商取引プラットフォーム上でのビジネスを組み合わせています。

ダオ・クアン・サウ氏は、2つの販売形態の間での買い手の獲得競争について語り、ハンマ通りの店舗も影響を受けているが、全般的には人々は依然として観光や買い物に出かけていると断言した。「ベトナムの旧正月の買い物習慣のせいもありますが、オンラインショッピングにはまだ多くの欠点があります。店舗では、顧客は自分の目で触ったり見たりすることができ、商品が破損している場合は交換することができますが、オンラインではすべてが難しくなります」とサウ氏は語った。

2024年の旧正月まであと1か月近くとなり、多くの店主は、多様なデザインと低価格で、旧正月近くに顧客数が増加することを期待している。

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