購入者は少ないがチェックインは多い
ハンマー通り（ハノイ、ホアンキエム）を歩いていると、さまざまな場所から来た人々で賑わい、混雑した雰囲気に興奮せずにはいられません。しかし、今年は客数が減り、以前ほどの人気はなくなったと店員さんは話していた。
ハンマー通りの小規模商人、ド・ゴック・アンさん（43歳）は、開店して半月近く経つが、あまり売れていない自分の店を見て、嘆いた。「以前は、一年中商品を売っていて、損失を補うために旧正月を待っていたのに、今年は購買力が鈍く、商品の売れ行きが悪いんです。」旧正月飾りが現在では電子商取引プラットフォーム上でさまざまな形で販売されているため、伝統的な販売形態の一部も影響を受けています。
ハンマー通りの商人ホアン・チュオン・マイさん（39歳）は、ハンマー通りが賑やかで混雑しているからといって、必ずしも店が人気があるわけではないと語った。実際、旧正月用の品物を買いに来る人ではなく、出かけたり、写真を撮ったりといった他の目的で来る人が多いです。写真を撮る前に購入しなければならない店が多いので、安い品物を渋々1つか2つ買ってしまいます。
手工芸品の宣伝、オンライン販売を組み合わせる
「命あるところに希望あり」というのは難しいことですが、多くの小規模な商人がさまざまな方法で買い手を誘致してきました。多くの店舗では、商品を高い木の枝に吊るしたり、店舗の前に立って宣伝したりしています。客数は減少しているが、それでも多くの店が顧客を引き付けるためにさまざまなデザインの輸入を試みている。
ハンマー通りの商人ダオ・クアン・サウ氏（54歳）は、販売する商品は少なく在庫は多いが、顧客の選択肢を増やすために新しいデザインを輸入するのに「苦労」しなければならないと語った。この店では、竹工芸品を自社で製造することで輸入を節約しています。
「さらに、多くの小規模な商人が時間をかけて大きなセットを自分たちで飾り付け、カフェやレストラン、企業が旧正月用に購入できるようにしています。装飾セットの価格は、顧客が要求する素材とサイズに応じて500万〜800万VNDの範囲です。 「この新しい形態により、一部の店舗の収益も部分的に救われた」とサウ氏は語った。
需要は少ないのに供給は豊富、顧客は少ないのに売り手は増えており、困難が重なり合っている。多くの小規模な商人は、店舗での直接販売だけでなく、競争力を高めるために電子商取引プラットフォーム上でのビジネスを組み合わせています。
ダオ・クアン・サウ氏は、2つの販売形態の間での買い手の獲得競争について語り、ハンマ通りの店舗も影響を受けているが、全般的には人々は依然として観光や買い物に出かけていると断言した。 「ベトナムでは旧正月に買い物をする習慣があるため、またオンラインショッピングにはまだまだ多くの欠点があるためです。 「店舗では、顧客は自分の目で見て触ることができます。壊れたら交換できます。しかし、オンラインでは、物事はより困難です」とサウ氏は語った。
2024年の旧正月まであと1か月近くとなり、多くの店主は、多様なデザインと低価格で、旧正月近くに顧客数が増加することを期待している。
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