モバイルワールドが母子向けチェーンに最後のチャンスを提供

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モバイルワールドのグエン・ドゥック・タイ会長は2024年の株主総会で、AVAKidsの母子用品店チェーンが破綻した場合、同社はこれ以上運営を継続しないと決定するだろうと述べた。さらに、同グループは今年、質の向上と量の削減に注力していく。

AVAKids: 終了または「シャットダウン」の転換点

モバイル・ワールド・インベストメント・コーポレーション（MWG、HOSE）の2024年度株主総会（AGM）が本日午後（4月13日）開催されました。

株主との会議および議論の内容は、Mobile World、Bach Hoa Xanh、An Khang Pharmacyなど、MWGの小売チェーンの今年の開発計画を中心に展開されました。

Thế giới di động đưa ra cơ hội cuối cho chuỗi mẹ và bé AVAKids- Ảnh 1. — モバイルワールド取締役会会長グエン・ドゥック・タイが2024年株主総会で株主と対話

特に、母親と赤ちゃんの小売チェーンである AVAKids について、Nguyen Duc Tai 氏は、AVAKids がゴールラインに到達するには最後の華々しい一歩を踏み出す必要があると断言し、それが失敗した場合は、それ以上は続けないことに決めるだろうと述べた。

AVAKids は母親と赤ちゃんの製品に特化した店舗チェーンとして知られており、MWG は 2022 年初頭に最初の施設をオープンします。2 年以上経った現在、この小売チェーンはホーチミン市、ドンナイ、ビンズオン、カントー、ビンフオックなどの南部地域にのみ登場しています...

同グループは、AVAKidsは明確な移行段階にあり、これはこの分野でベトナムでナンバー1の販売チェーンになるという目標に向けてAVAKidsを推進するための一貫した戦略であると述べた。

Thế giới di động đưa ra cơ hội cuối cho chuỗi mẹ và bé AVAKids- Ảnh 2. — AVAKids チェーン店は、今年中にゴールに到達するためにオンラインモデルの開発に重点を置いています (写真: AVAKids ウェブサイト)

2023年末までに、AVAKidsチェーンは64店舗を展開し、売上高は同期比80％以上増の約9,000億ベトナムドンに達し、1店舗あたりの平均売上高は17億ベトナムドンとなる見込みです。

そのうち、オンラインチャネルは AVAKids の総収益の 30% を占めています。

これは、MWG が今年の計画で AVAKids を通じて推進することに重点を置く目標でもあります。

具体的には、MWG は AVAKids の市場シェアを拡大するのではなく、代わりに、特にオンラインショッピングを中心に、製品とサービスのアップグレードに引き続き注力します。

この戦略を説明するにあたり、グエン・ドゥック・タイ氏は、顧客の心理を理解する必要があると述べ、その理由として「他に選択肢がないからと、幼い子供を持つ母親に店に行って買い物をするように頼むのは意味がありません。私たちは、顧客がなぜ子供のために買い物に多くの時間を費やしたのか不思議に思うような選択肢を作ります」と述べた。

「これはAVAKidsにとって大きな取り組みであり、もしこの取り組みが失敗に終わったら、喜んでチェーン店を閉鎖するだろう」と彼は付け加えた。 2024年、AVAKidsはゴールラインに到達するための転換点となる状況に直面しており、そうでなければ消費者はこのオンラインモデルを本当には必要としていないことに気づくでしょう。

さらに、モバイルワールドは、AVAKids が 2024 年 12 月 31 日までに損益分岐点に達すると予想しています。

2023年の国連統計によると、ベトナムには現在18歳未満の子供が2,600万人以上（人口の4分の1を占める）おり、そのうち700万人以上が5歳未満の子供です。そのおかげで、この潜在的市場は、母親と赤ちゃん向けの製品を提供する投資家を今も惹きつけています。

しかし、現在の状況では、世界経済が不況に陥り、収益が減少しており、多くの小売業者は前期に店舗を拡張したことで多額の費用を負担しなければなりません。オンラインショッピングのトレンドが急成長しており、小売業の社会化が力強く成長しています。