デジタル音楽が君臨し、距離は徐々に薄れていく

デジタル音楽市場は成長を続けており、音楽のジャンルは徐々に融合し、混ざり合う傾向にあります。

ストリーミング業界のパーソナライゼーションにより、音楽はいつでもユーザーの感情とつながるソウルメイトになりました。

メンタルヘルス

前の世代にとって、若者の音楽の言語は大きな障壁でした。しかし、今日の若い観客は、これまで以上にゲームを楽しんでいます。ヨーロッパからアジアまで、この世代はさまざまな文化の音楽を熱心に聴き、楽しむことにオープンです。

では、今日の聴衆は音楽文化をどのように見ているのでしょうか?実際のところ、音楽文化に関する「標準的な」見方は存在しません。ミュージシャンのグエン・ゴック・ティエンは次のようにコメントしています。「音楽文化には『標準』という概念は存在しないと思います。なぜなら、ある人にとっての標準が、別の人にとっての標準とは限らないからです。音楽の美的感覚や好みは人それぞれであり、芸術の嗜好は一様ではありません。さらに、音楽は年齢、社会階級、習慣、文化といったニーズにも左右されます…」

国老東新聞社主催の第30回Mai Vang賞授賞式に集まったファンたち。 （写真：ホアン・トリウ）

だから、若々しさが好きな人もいるし、聴いていて幸せな気分になったり、気分に合う音楽であればそれでいいんです。各音楽作品でベトナム文化を促進し広めるという使命を持ち、より深いものを愛する聴衆もいます。それが音楽愛好家の真の基準です。最も明確な証拠は、今日非常に人気のある 2 つの番組、「Anh trai say hi」と「Anh trai vu ngan cong gai」の 2 つのまったく異なる観客数です。

「民族音楽や伝統音楽、イエローミュージック、ポップミュージック、外国音楽は、すべての人にとって共通の基準であるとは言えません。特定の聴衆にとってのみ、そうであると言えるでしょう。私にとって最も標準的な音楽文化とは、音楽、芸術本来の価値、つまりメロディーを通して人々を繋ぐことであり、音楽が私たち全員の良い価値観を伝え、人々を善良にし、疲れを癒し、人生をより愛せる時にのみ、基準となるのです」と歌手のグエン・ピ・フンは語った。

グエン・トゥアン・ドゥック監督は、コンサート文化が最近になって本格的に復活し、演奏者と観客がこれまで以上に親密になる場所になったとも信じている。スクリーンを通して観るだけの場合とでは大きく異なるだろう。それを通じて、交換プログラムや交換形式、贈り物の交換などにより、若者が共通の興味を持つコミュニティを通じてより深くつながるための新しい遊び場も生まれます。

研究者らは、Z世代のアメリカ人の73%がストレスや不安に対処するために音を利用していることを発見した。これらの十代の若者の大多数は、聞くことが自分を強くするのに役立つ言葉として「感情的」、「治療的」、「個人的」を挙げました。音楽に加えて、回答者の4分の1はメンタルヘルス関連のポッドキャストを聴いていると答えました。ストリーミング業界は、音楽プラットフォームの概念をゆっくりと変えつつあります。 Spotify、Apple Music、Deezerなどの大手企業が若い世代の感情を高く評価し、尊重していることがわかります。新曲の提供に加えて、重要な顧客グループの興味に関連するプレイリストやポッドキャストなどにも重点を置いています。

「千血の」戦士

近年の2つの音楽テレビ番組「Anh trai vuon ngan cong gai」と「Anh trai say hi」の爆発的な人気は、ベトナムの芸能パフォーマンス市場に新たな様相をもたらしただけでなく、今日の若い視聴者層の見方も形作った。

歌手のSTソンタック（最近、グオイ・ラオ・ドン新聞が主催する第30回マイ・ヴァン・アワード2024で、STソンタック作曲の「Thuan nuoc dot thuyen」が「最も好きな歌」部門で表彰された歌手）は、「年末の賞を通じて、ファンとアイドルの概念が以前とはまったく異なっていることがわかります」と述べた。

写真：ホアン・トリウ

歌手のSTソン・タックによると、今日のファンは「千血の」戦士（ゲーム内の勇敢な戦士キャラクター）のようなものだという。彼らは愛する人々のために戦う意志を持っています。アイドルが特定の分野で輝くのを見るためには、多額の資金を投資する必要もあります。 「あれらの行動はすべて無言でした。STは自分が受賞した時だけ、そのことを実感していました。地方のファンたちがマイ・ヴァン・アワードの授賞式に集まり、ステージでSTの名前が読み上げられると喜びを表現する映像は、まるでテレビでサッカーの代表チームの試合を観戦するのと同じようでした。STは本当に感動しました。今のファンがアイドルを愛する方法も、以前とは大きく違います」と歌手のSTは打ち明けた。

一方、第30回マイ・ヴァン・アワード2024で「最も人気のある映画・テレビ俳優」部門のマイ・ヴァン賞を受賞したばかりの歌手ジュン・ファムも、「この旅にファンがいなかったら、ジュンがこの名誉ある賞を受賞することはなかったかもしれない」と認めた。これは誇張ではない。なぜなら、ファム・ジュンのファンの多くは、彼が出演した映画を見る前から、ファム・ジュンに投票するつもりだと認めているからだ。

アイドルが自分たちの望んでいる賞を獲得するまで、人々はアイドルのドラマを見始めません。 「ジュンさんの役はひどくて、とても憎らしいと多くの人が言っていました。普通の観客（つまりジュンのファンではない人）は、その役を見ただけで彼を嫌いになってしまうので、おそらくジュンさんに投票しないでしょう」とジュンさんは言いました。もちろん、ある意味では、ジュン・ファムが映画「7年目の結婚は破局する」（2024年第30回ゴールデン・アプリコット賞の「最も人気のあるテレビシリーズ」部門を受賞した映画でもある）のトゥアン・キエット役で素晴らしい演技をしていたことは明らかです。

当時、エンターテインメント賞は2025年初頭に開催され、インターネット全体が戦略を共有したり、愛するファンに同行しようと互いに呼びかけたりして賑わっていました。 「千血」の戦士たちの究極の目標は、栄光の勝利を得ることです。ファンの喜びは、授賞式のステージ上のアイドルたちの幸せそうな笑顔です。そのため、ソーシャル ネットワーキング プラットフォーム上のファンの戦いは、これまで以上に白熱しています。

業界の人々は、今日のファンの称賛は以前とは大きく異なっていることを認めています。アイドルを見に行くというのは、アイドルがそこにいるのではなく、ファンがサインを求めたがったり、写真を撮ったり、それだけのために行くというものです。その代わりに、ファンはディオールのあらゆる歩みを応援する準備ができている。ドラマ「Anh trai vu ngan cong gai」の撮影中、SOOBIN Hoang Sonのファンが、俳優と撮影スタッフ全員が楽しめるように何百もの食事をスタジオに注文した。この食事のおおよその費用は4億VNDです。そして、このファンが願うのはただ一つ、「スビンとスビンの友達が幸せになること」です。

新しいアイデア

多くのレポートによると、平均的な若者は 5 つ以上のジャンルの音楽を聴き、感情に非常に耽溺しているようです。デジタル音楽市場が支配する時代では、音楽のジャンルも混ざり合い、融合する傾向があります。今日の多くのプレイリストには、個人のプレイリストにおけるジャンル、言語、曲のスタイルの多様性という明確な傾向があります。グローバル化されながらもパーソナルなストリーミング サービスは、たった 1 つのプレイリストでリスナーにさまざまな音楽業界へのアクセス手段を提供しています。音楽を通じて新たなコミュニティ感覚を見つけるというアイデアを称賛する声が多く寄せられています。

出典: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm