文化的な基礎に基づいてブランドを保護するための標準化は、ROXグループがブランドの活力を強化し、発展の道をしっかりと歩むのに役立ちます。
ブランドの活力を築き上げた28年
28年前、ROXグループの創設者はNam Thang Shoe Manufacturing Companyを設立して市場に参入しました。そして約30年を経て、同社は都市開発や工業団地開発など多くの分野をカバーする便利なエコシステムを備えたベトナム有数の多業種企業に成長しました。ホテルおよびリゾート;サービスおよび運用管理。建てる;テクノロジー;金融投資…
ROXグループの取締役会長であるグエン・ティ・グエット・フオン氏は、従業員への手紙の中で次のように述べています。「ナムタンからVIDグループ、TNGホールディングス・ベトナムへの発展の過程で、新しい名前、新しいアイデンティティが生まれるたびに、グループは新たな事業領域を征服するための新たな旅を始めます。利便性向上に向けた当社の努力は、ビジネス界や顧客から常に高く評価されています。 Nam Thang は、他の企業が注文を時間どおりに完了できるよう常にサポートしてきました。 VID は、ベトナム全土の多くの工業団地の開発と投資の呼びかけに成功していることで信頼を得ています。 TNGホールディングス・ベトナムが誕生したとき、TNRスターズ、SOJO、TNSなどの名前がマスメディアに頻繁に登場しました。
ビジネス ブランドの構築について話すとき、専門家は氷山の比喩をよく使います。その中で、目に見える部分は、名前、ロゴ、製品デザイン、スローガンなどの目に見える要素です。隠れた部分は、製品、サービス、ブランド、企業の評判に対する顧客の認識などの抽象的な要素です。これらは、顧客が企業の製品やサービスを他の企業の製品やサービスと区別する要素です。
企業文化コンサルタントであり再構築の専門家であるロアン・ヴァン・ソン氏は次のように語っています。「持続可能なブランドは常に、外面と内部の文化的ストーリーで構成されています。これらは組織の重要な行動、価値観、魂なのです。」
これまでの発展の歴史を振り返ると、ROXグループは内部の文化の深さからブランドの活力を築き上げ、市場から認められてきました。そして今日、ROXグループは経営科学の観点から、「自己の誠実さ - 積極的な責任 - 究極の効率」を企業文化の中核となる価値観として挙げています。
そして、ブランド著作権を専門化し、独自の企業としての地位を確立するために、創業28年の多業種企業は、ブランディング専門家と文化再構築専門家の支援を受けて、新しいブランドを立ち上げました。
持続可能な開発のためのブランドと文化の標準化
ROXグループに正式にブランド変更する8か月前に、同グループは事業の発展に適した調整を加えたROX遺伝子培養プラットフォームを正式に発表しました。
専門家のローン・ヴァン・ソン氏は、ROXグループがまず文化的な基盤を築き、次にブランドを変革するという決定は計算された動きであり、大きな中核的な変化を生み出したと評価した。
ROXグループの代表者によると、ブランド変更に至る主な理由は、TNGという名称が、国内外で同グループとそのメンバー企業が投資している主要分野で商標保護に登録されていないことだという。社名変更は、ブランド開発戦略と、今後の企業の事業戦略の新たな方向性に沿ったものです。
ROXグループの経営陣は、新しい名前を顧客に知ってもらうための課題に引き続き取り組み、文化的基盤が強力なエネルギー源となり、ROXブランドの強さを急速に高めると固く信じています。約 30 年にわたって培われてきたチームの先駆的な精神、絶え間ない創造性と革新性は、ROX が未来へと歩み出すための支えとなるでしょう。
ROXグループの代表者は次のように述べた。「ROXグループは、多くの変動を伴う新たな状況の中で、新たな発展の道を歩み始めます。この新たな段階における当社の目標は、国内市場を制覇するだけでなく、海外のパートナーとの協力、開発、投資プログラムを通じて海外での事業拡大を図ることです。」
タン・ハ
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