ネイティブ エクスプローラー - ネイティブ エクスプローラーが日本と韓国をトップの旅行先にランク付け
休暇に行くためにお金を貯めるのに時間を費やさないでください
この調査は、裕福なミレニアル世代とZ世代の旅行者の態度をより深く理解するために、オーストラリア、中国、日本、インド、シンガポール、韓国で実施されました。
今後数年間で従来の旅行習慣を打ち破るであろう新世代の旅行者を表すために、「ネイティブ・エクスプローラー」という新しい用語が造られました。
そのため、マリオット・インターナショナルは、アジア太平洋地域の高所得層のミレニアル世代とZ世代の観光客は後退しており、それ以前の世代とは逆の順序で新たな旅行トレンドを生み出していると指摘した。具体的には、Native Explores は旅行者の年齢が若くなってきており、旅行者の 4 分の 1 以上が 26 歳になるまでにアジア太平洋地域以外の少なくとも 2 つの大陸を旅行していることを発見しました。
先人たちはより長く、より費用のかかる旅行のためにお金を貯めていたかもしれないが、ネイティブ・エクスプローラーズは、少なくとも今後2年間は地元に近い場所への旅行にお金を使うつもりだと語っている。回答者の 85% は、近隣の新しい目的地をまだすべて探索していないと考えています。
自宅近くで休暇を過ごすという新しいトレンドにより、ネイティブ・エクスプローラーズは日本 (52%)、韓国 (42%)、ニュージーランド (39%) を旅行先のトップ 3 にランク付けしています。調査回答者の大多数は、オーストラリア（39%）やタイ（32%）などの馴染みのある旅行先についても、文化中心の視点で検討しています。
4 人に 1 人のネイティブは時差ぼけを解消するために、近くの人里離れた場所での休暇を選ぶ傾向がありますが、彼らの冒険心を過小評価すべきではありません。 43% は自然の中での健康と癒しの体験を求めており、36% はまだ発見されていない隠れた文化的美しさを求めています。
「世界的に、旅行者の間では、新しい目的地でも馴染みのある目的地でも、より有意義でユニークな体験を求める傾向が明確に見られます。これは、ミレニアル世代であるZ世代の旅行パターンと行動に関する調査結果から、特にアジア太平洋地域で顕著です」と、マリオット・インターナショナル アジア太平洋地域の最高セールスおよびマーケティング責任者、バート・ブイリングはコメントしています。
この新しいトレンドに合った魅力的な滞在と文化的に豊かな旅程を創出するため、マリオットは、奈良、シドニー、中国の九寨溝など、この地域で最も人気のある観光地に高級ブランドのホテルを拡大しており、2023年までに12軒のホテルをオープンすることを目標としています。
アジア太平洋地域の高所得ミレニアル世代とZ世代の旅行者が新たな旅行トレンドを生み出している
「贅沢な旅行」とは何でしょうか？
贅沢な旅行は本物のつながりと体験によって定義され、職人の活動は特別な旅を実現するための鍵となります。
Native Explorers は、捉えどころのない限定的な旅行トレンドを取り入れ、贅沢な旅行の意味を再定義します。旅のつながり、有意義な体験をお届けします。本物で洗練された休暇を求める回答者の 3 人に 1 人 (37%) は、人とのつながり、心のこもったおもてなし、コミュニティの一員になることが贅沢な旅行の重要な要素であると述べています。
調査回答者の大多数 (58%) は、一生に一度の体験と忘れられない瞬間こそが最高の旅行体験であると考えています。最も多く選ばれた選択肢は、お気に入りのアーティストの完売コンサートへのVIPアクセス（52%）と、有名シェフによる特別な料理ワークショップ（36%）でした。
Marriott Bonvoy 会員専用に作られたプログラムである Marriott Bonvoy Moments は、一生に一度の体験を提供することでこの願いを叶えます。このプログラムでは、顧客は旅行や日常の活動で獲得したポイントを使用して、ユニークなメルセデスAMGペトロナスF1へのアクセスなどの限定パッケージに入札することができます。有名なシェフやアーティストとのプライベート体験に参加してみませんか...
さらに、工芸品は今でも高級観光にとって非常に重要であると考えられています。回答者の50%以上が、優れたサービスと近代的な設備が主な理由であると考えています。パーソナライズは高級ホテルを選ぶ際の決定要因であり、32% の人がカスタマイズされた旅行アドバイスなどの特注サービスを期待し、32% の人がカスタマイズされた旅程やカスタマイズされたアメニティを提供するホテルに泊まることを好みます。
代表的な例は、最近開始されたリッツ・カールトン クラブ エクスペリエンスで、ゲストをパーソナライズされた贅沢な体験の世界に浸らせます。リッツ・カールトン クラブの体験は、到着前から出発まで、アジア太平洋地域のすべてのリッツ・カールトン ホテルでご利用いただけます。ここでは、ゲストは特別な贅沢、厳選された料理の旅程、パーソナライズされた出会いを通じて、有意義なひとときを過ごすことができます。
若者の多くは、地元の文化に刺激を与えるために、独自のデザインアイデアを持つホテルやリゾートを選びます。
豪華で快適なホテルのアメニティで目的地を探索
探索したいという欲求と楽しみたいという欲求の間で、驚くべきことに、回答者の 10 人中 9 人が、自分で調査して現地ガイドを雇うよりも、高級ホテルの助けを借りて目的地を探索することを好みます。
ほぼ半数（45%）はホテルのグルメレストランで地元料理を試してみたいと考えており、39%はホテルが企画したプログラムで地元の文化を体験したいと考えており、34%はホテルのスパで提供される地元のウェルネスプログラムを試してみたいと考えています。
Native Explores では、旅行者は旅行先の文化を探索する時間が増えることを楽しんでいることも判明しており、回答者の大多数 (76%) は、現地の文化にインスピレーションを受けたデザインコンセプトのホテルやリゾートを選んでいます。
地域の独自性を探求するという精神から、世界中の 170 を超えるルネッサンス ホテルが、コミュニティの独自の文化を尊重し、訪問者の発見の旅のあらゆる段階でちょっとした驚きをもたらすユニークな瞬間を通じて各地域の文化的価値を促進することを目的とした、毎年恒例の「グローバル ディスカバリー デイズ」イベント シリーズを発表しました。
Native Explores はまた、旅行者の約 3 分の 1 にとってブランドとの関係が依然として重要であり、確立された高級ブランドに触発された旅行先を選ぶことが多いことも確認しました。たとえば、W ホテルの開発設計の方向性は、ブランドと各目的地のロケーションの両方の観点から慎重に検討されたアプローチを採用しています。したがって、2 つの W ホテルは同じではありません。
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