ソーシャルメディアは米国大統領選挙の結果にどのような影響を与えるのでしょうか?

2016年に米国大統領に選出された後のインタビューで、億万長者のドナルド・トランプ氏はかつてこう打ち明けた。「ソーシャルメディアがなければ、今の私の地位はほぼ確立していなかっただろう。」

米国では1990年代から政治対話にソーシャルメディアプラットフォームが利用されてきたが、ソーシャルメディアチャネルの役割が候補者と有権者のコミュニケーション方法に大きな変化をもたらし始めたのは、2008年のバラク・オバマとジョン・マケインの戦い以来である。

2012 年までに、Twitter は新しいソーシャルネットワーキングサイトとして、ユーザー間の迅速な情報共有と対話を可能にしました。 2012年の米国大統領選挙は「最初の真のソーシャルメディアキャンペーン」として評価されています。

2016年、ヒラリー・クリントン候補は従来の新聞やテレビではなく、ツイッターでのツイートで立候補を発表し、アメリカの政治生活におけるソーシャルメディアの新たな役割を示しました。

第一印象

ドナルド・トランプ氏とヒラリー・クリントン氏の間で行われた2016年の米国大統領選挙は、一般大衆向けのニュースソースとしてのソーシャルメディアの利用方法に大きな変化をもたらしました。

2247781640_e97f87a211_b 709x400 c.jpg — Twitter（現在はX）のようなソーシャルネットワークは、選挙においてますます大きな役割を果たしています。写真: EIR

2016年にトランプ陣営のデジタルコミュニケーションディレクターを務めたブラッド・パースケール氏はこう語った。「私たちがこの選挙に勝ったのはフェイスブックとツイッターのおかげです。トランプ氏にとってはツイッター、そして資金集めにはフェイスブックが役立っています。」

それだけでなく、ソーシャルメディア、具体的にはTwitter（現在のXの前身）は、2016年の米国大統領選挙と英国の「Brexit」国民投票の両方で一般有権者の決定に大きな影響を与えました。

ポリティコによると、2016年にフェイスブック、グーグル、ツイッターなどの主要なソーシャルネットワークと提携したことで、トランプ陣営は単独では達成が困難だったであろう方法でデジタルプレゼンスを高めることができたという。

当時、膨大なデータを持つテクノロジー「巨人」たちは、リーチしにくい有権者に対する「ターゲット広告」の役割を果たし、また、勃発した討論会のシナリオにフィードバックを提供していた。具体的には、Google は地域をターゲットにした広告を推奨し、Twitter はツイートに基づいて成功した資金調達活動を分析し、Facebook は Instagram で最もパフォーマンスの高い画像を決定します。

対照的に、クリントン側はそのような技術的支援を拒否した。注目すべきことに、2016年にFacebook、Google、Twitterは、こうしたキャンペーンに対してサービス料を請求しないと約束した。

役割の拡大

ソーシャルメディアの影響力は拡大し続けており、2020年にジョー・バイデン氏がドナルド・トランプ氏に勝利したことでそれが実証されました。現時点では、民主党と共和党の両党がオンラインツールの利用の可能性を明確に認識しており、選挙運動を展開し、有権者に働きかけ、ソーシャルメディア上で対立候補よりも優れたメッセージを作成できる者が勝者となります。

20161128 米国選挙ソーシャルメディア 01.jpg — ソーシャルメディアの可能性を活用する候補者は選挙で有利になるだろう。写真: CG

ジョー・バイデン氏の選挙運動は、有権者にメッセージを届けるために、フェイスブック、ツイッター、インスタグラム、ユーチューブなどのソーシャルメディア・プラットフォームの力を活用している。バイデン氏のチームは、前向きな内容を広め、医療、人種平等、経済回復などの重要な問題に焦点を当てる戦略を採用した。特にバイデン氏の動画広告は、支持先を決めていない若い有権者に届くように最適化されており、団結と安定したリーダーシップの必要性というメッセージを強調している。

フェイスブックとグーグルのデータによると、選挙前の最後の30日間でバイデン陣営は各プラットフォームに約5000万ドルを費やした。したがって、キャンペーン期間中の総支出額は高くなる可能性があります。デジタルマーケティングへの多額の投資は、特に新型コロナウイルス感染症のパンデミックの状況下で、選挙運動が有権者に効果的に訴えかけるのに役立っています。

バイデン氏はソーシャルメディアでの存在感が強いため、トランプ氏のように大規模なイベントを開催することなくメッセージを発信し続けることができ、安全が確保されるだけでなく、公衆衛生に配慮する候補者というイメージも作り出すことができる。

フェイクニュースとの戦い

過去2回の大統領選挙でソーシャルメディアが選挙運動を弱めたり強めたりする可能性があると証明されたとすれば、2024年は人工知能（AI）の爆発的な増加によりフェイクニュースが増加することで、候補者にとってさらなる課題がもたらされることになるだろう。

AI の広範な使用により、人々が生成できる情報の洗練度と品質が変化しました。また、オンラインで情報にアクセスする際の有権者の懐疑心も高まります。

ミシガン大学のソーシャルメディア専門家は、「ソーシャルメディアは前回の選挙よりもさらに大きな影響力を持っている」と述べているが、これらのプラットフォームは誤情報が急速に広がることも許している。

米国の諜報機関は先週、偽情報の作成と拡散における外国勢力の役割を指摘した。典型的な例は、ジョージア州のハイチ人有権者の偽のビデオであり、これはアメリカ社会を分断するキャンペーンの一部であると特定された。

「2024年の選挙を狙った偽情報の規模は前例のないものだ」とイシュー・ワンの選挙保護担当ディレクター、カラ・オン・ホエリー氏は語った。投票権擁護団体は、この現象が選挙制度に対する有権者の信頼と投票率に深刻な影響を及ぼす可能性があると警告している。

トランプ前大統領が2020年の選挙後と同様に選挙結果に対して懐疑的な見方を維持し続けているため、この状況はさらに憂慮すべきものとなっている。

ソーシャルネットワークは情報を「拡散」する能力があり、2024年の米国大統領選挙の雰囲気をさらに緊張させている。 4年前、ソーシャルメディアで急速に広まった情報が、選挙後の国会議事堂での暴動を引き起こし、今日まで続くアメリカの中心部の根深い政治的分裂の一因となった。