収益を生み出すアフィリエイト活動
ガーディアン紙は、数か月に及ぶ試験運用を経て、「独立した製品レビュー、信頼できる購入アドバイス、持続可能な買い物のアイデア」を提供するとされるサイト「ザ・フィルター」を正式に立ち上げた。ガーディアン紙は、フィルターは完全に独立した最高の消費者ジャーナリズム、レビュー、製品推奨を掲載していると述べている。
WAN-IFRA レポートに示されている現在の傾向によると、世界中のほとんどの報道機関は、読者、製品開発、イベント、その他の収入源からの収益増加こそが、報道機関が現在および今後も向かわざるを得ないモデルであると考えています。もちろん、各組織は独自の新たな主要な方向性を見つける必要があります。
これはまた、ジャーナリズムの将来は収益と結びつく必要があることを示しています。経済が安定して初めて、報道機関は存続し、持続的に発展することができるのです。そして、一般的に新聞社の大多数は依然としてデジタル広告収入に大きく依存しているものの、将来的には収入源の多様化が避けられないと予測できます。
ガーディアンの発表に戻ると、すべての記事は無料で、専門知識に基づいて選ばれたライターが実際の状況で製品を調査およびテストして執筆しており、広告主や小売業者が記事に掲載するために料金を支払っていないことを強調した。誰かが当サイトのページにあるリンクをクリックして商品を購入したり、サービスに登録したりすると、ガーディアンは少額の手数料を受け取ります。
他の多くの出版社と同様に、彼らは Skimlinks を使用しています。これは、購入を正確に記録できるように出版社が使用できるリンクに追跡コードを挿入するツールです。また、そのサイトのリンクには Amazon Associates プログラムも使用しています。著者の署名の下には、 「ガーディアンのジャーナリズムは独立しています。」という文章があります。アフィリエイトリンクを通じて何かを購入すると、当社は手数料を獲得します。 「ブランドに対する信頼に基づいて」収益を生み出すアフィリエイト活動。
もちろん、ガーディアン紙以外にも、ニューヨーク・タイムズ紙やメール・オンライン紙などの出版社もここ数年、電子商取引/アフィリエイト サービスを展開しています。インディペンデントもその1つで、電子商取引を5つの主要な戦略的成長の柱の1つと位置付け、ブラックフライデーや旅行コンテンツなどのハイライトを伴い、この分野の収益が26%増加したことを最近明らかにした。電子商取引は、メディアグループ「リーチ」が広告以外の収入源を多様化する戦略の一環でもあり、同社はこれらの分野で「有望な成長」が見られると述べている。
ロイタージャーナリズム研究所が今年1月に発表した最新の動向と予測レポートでは、2024年までにニュース出版社にとって5番目に重要な収入源として電子商取引を挙げている。電子商取引は通常、ウェブサイトが自ら商品を販売するもので、アフィリエイトマーケティングはウェブサイトが他の小売業者の商品を宣伝し、クリックされると手数料を得るものである。
Znews の出版サブセクションのリンク セクション。
企業と提携して新聞の読者に商品を届けますか?
ベトナムでは、Vnexpress、Thanh Nien Newspaperなどの報道機関もこのテーマを取り上げ、不動産、テクノロジー、自動車などのレビューを掲載しています。多くの報道機関は病院や診療所のレビューも行っていますが、そのほとんどは小さなサブセクションまたは一連のニュース記事の形をとっています。編集長のグエン・ヴァン・バ氏は、この方法は電子商取引に関連しており、非常に複雑であるため、ベトナムネット新聞では現在これを実行できないと語った。彼が最も懸念しているのは、ベトナムの新聞読者と買い物客の心理が大きく異なることだ。
ガーディアン紙のアイディアは非常に良いが、もちろん大規模な報道機関や読者の多い報道機関にとっては「問題」でしかないと考えた上で、ヴィエタイムズ誌の編集長グエン・バ・キエン氏は、これは商品を販売するためのメディア協会の一形態だが、重要なのは協会と商品の評価において独立性と客観性を維持することだとコメントした。もちろん、この傾向はベトナムではまだ顕著ではありませんが、これは人材に依存しているためであり、カスタマーケア部門にはそれほど多くの投資が行われていません。
さらに、ベトナムプラス電子新聞（ベトナム通信社）の副編集長でジャーナリストのグエン・ホアン・ニャット氏の評価によれば、世界中の多くの新聞がこれを導入しているが、ベトナムでは実際には導入が容易ではないため、まだ流行にはなっていない。現在のプラットフォームはコミュニケーションを必要としないほど発達しているため、また読者から購入者へのコンバージョン率が非常に低いためです。ナット氏はまた、Vnexpress、Tri Thuc Magazine (Znews.vn)など、この方法を実施しているいくつかの報道機関を紹介した。
この問題について、長年この取り組みを行っている報道機関の一つであるTri Thuc Magazine（Znews.vn）の代表者は、読者の信頼を得るために最も重要なことは独立性と客観性を維持し、コメントやレビューと純粋な広告を分離することだと語った。製品分析およびレビュー記事は、テキスト、写真、ビデオ、グラフィックなど、さまざまな形式で提供されます。そこには、この製品の良い点と悪い点、類似製品との比較などが明確に分析されています...たとえば、Tri Thuc の出版セクションには、優れた書籍に関する客観的なレビューが多数あります。各記事の最後には、現在オンライン書店に掲載されている書籍へのリンクが掲載されており、読者は、その書籍が適切で品質に満足した場合に簡単に注文することができます。
Tri Thuc はまた、読者が編集委員会でレビューして掲載できるように、独自のレビュー記事を送ることを奨励しています。書籍に関する各記事の最後には、 「良い本を読んだら、ぜひ Tri Thuc - Znews にレビューを送ってください」というメッセージがあります。良い本を読んで、その感想や、他の人がその本を読むべき理由を共有したい場合は、レビューを書いて私たちに送ってください。知識 - Znews は、読者からメール ([email protected]) で送られてきた書評を共有するフォーラム「私が読んだ本」のコラムを開設しました。記事には、本の写真、著者名、電話番号を含める必要があります。よろしくお願いします"。
このアプローチにより、Tri Thuc には出版社、書籍流通会社、信頼できる電子商取引プラットフォームなど、多くのパートナーがいます。これらのパートナーは連携して製品を販売できるほか、他の適切なサブカテゴリで広告を掲載する用意もあります。 「重要なのは、一般の人々からの客観的なレビューを尊重し、一般の人々とその経験を尊重することです」と Tri Thuc の代表者は語っています。
収益増加の話は常に自律的なニュースルームで話題になっていると言えます。自律性に向かって進み、リンクを通じて収益を増やす方法の 1 つとして、電子商取引も方向ですが、簡単ではありません。これについて、情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は次のように評価している。 「現在、広告のトレンドはデジタル空間へと移行しており、電子商取引による販売方法は伝統的な商業構造を打ち破りつつあり、必ずしも報道機関を経由する必要がない製品を販売する方法は他にも数多くある。」企業はより効果的な広告方法を模索してきました。ブランドは、顧客を獲得するための実際のコストに非常に気を配り、最低レベルで注文を生み出します。私たちは時間内に適応することも、ソーシャル ネットワークのメカニズムを持つこともできず、とにかくそれに従わなければなりません。
グエン・タン・ラム氏は、一定数の読者と購読者がいれば、報道機関はリソースを活用して、報道活動と競合しない他のサービスのリンクと配信に参加するためのチャネルになることができると考えています。 「私たちは企業と協力して、新聞の読者に商品を届けることができます。したがって、現在のジャーナリストには、コンテンツを作成するだけでなく、電子商取引、広告、収益の傾向、サイバースペースにおけるキャッシュフローに関する知識も必要になるだろう」と、情報通信省のリーダーはかつて断言した。
ハヴァン
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出典: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html
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