観光のための「お金の印刷機」を稼働させる

日が沈むと、顧客は「財布を開く」時が来ます

日経アジアは最近、タイ政府が夜間娯楽の営業時間を延長したことにより、タイは2023年12月だけで観光収入545億バーツ（16億ドル）を上げ、前年比44％増となったと報じた。 「夜のアクティビティの営業時間を延長することは、年末の観光産業を支える上で重要な役割を果たす」と、バンコクのナイトライフスポットとして有名なカオサン商工会議所のサンガ・ルアングワタナクル会長は同紙に語った。

パトン ナイト ストリート - タイ、プーケットの夜の観光スポット

プーケット知事のソポン・スワンナラット氏も、プーケットの沿岸地域はより活気にあふれ、ナイトライフもより賑やかになったと述べた。特に年末シーズンには、国内観光客を中心に約5万人の観光客が毎日300便以上の飛行機でプーケットを訪れます。

「プーケットは今年、約3000億バーツ（85億ドル）の収益を上げると予想している。これは新型コロナウイルス流行前の1年間の収益に非常に近い」とソポン氏は報道陣に語った。同様に、海岸沿いの都市パタヤでは、32万人を超える観光客が各地で新年カウントダウンイベントに参加した際、ホテルの稼働率が約90％に達し、このイベントだけで約26億バーツが消費された。パタヤ市長のポラメット・ンガンピチェット氏は、営業時間の延長により年末の期間にバーや娯楽施設の収益が50％増加したことを強調した。

実際、タイの内閣が娯楽施設や夜間観光施設の営業時間を延長する決定を承認する以前から、この国では夜間経済が非常に力強く発展していました。

旅行の利便性、公共交通機関は効率的かつ安全に運行されています。ナイトクラブや夜市などの伝統的なナイトライフに加え、タイはアジアの「パーティーの中心地」となっています。しかし、この国の政府は、小売活動と文化、創造性を組み合わせた新しいプログラム、多様な新製品の開発、国際展示会イベントの開催などに絶えず努力しています。あらゆる法的障壁を「大胆に」開放し、約55億ドル相当のナイトエコノミーの創出に成功しました。

タイ以前には、上海（中国）も「日が沈むと、客はお金を使い始める」という政策で、ナイトエコノミーの「紙幣印刷機」を活性化することに成功した典型的な例であった。 2019年半ば、北京、天津、湖南、河北などの一連の都市が夜間の商売活動を推進していたとき、上海市政府も午前7時から午後6時までの娯楽エリアを多数建設することで夜間経済を促進するためのガイドラインを発行しました。 24時間映画館がオープン…上海を拠点とするスーパーマーケットプラットフォームjddj.comの全国夜間売上が即座に65％増加。営業時間を午後１時から午後２時半まで延長した同レストランチェーンは、総収入が前月比１３～１４％増加したと報告した。

ベトナムでは、ホーチミン市の観光業界のリーダーらが、市内観光から川下りまで一連の新しい夜間ツアーで夜間経済を活性化させる取り組みが、訪問者数がわずか65％程度しか回復していないにもかかわらず、パンデミック前と比べて市の観光産業の収益が25％増加するのに大きく貢献したと発表した。

同様に、年末の観光シーズンのピーク時にたった一夜だけ開催されたホアンホンタウンのVUI-Festナイトマーケットは、フーコック島初の海上クリエイティブナイトマーケットであり、何万人もの訪問者を魅了して楽しみ、買い物をさせ、この真珠の島で最も人気のあるキーワードとなった。創造性、芸術性、若々しい活力にあふれたこの楽しいナイトマーケットは、思い出に残る空間であるだけでなく、ナイトライフの復活にも貢献し、観光業が低迷していた時期のフーコックに活気と賑わいを与えています。

夜間経済を実現したいのに、なぜ真夜中に電気を消すのでしょうか?

モルディブと中国への2回連続の旅行からベトナムに帰国したばかりのグエン・タン氏（ホーチミン市3区在住）は、一部の国で観光業がナイトタイムエコノミーによって達成した成果には何ら驚くべきことはないとコメントした。最近、ホーチミン市からタイを経由してモルディブに向かう飛行機の中で、タン氏はタイに何十回も行ったことがあるにもかかわらず、バンコクに一泊「立ち寄る」機会を逃さなかった。タン氏は、プーケットからバンコクのパタヤにかけて、地元料理から各国料理まであらゆるものが見つかり、あらゆるものが買える非常に大きな夜市があると語った。特別なのは、タイのこれらの場所が非常に遅くまで開いていることです。

さらに、タイでは夜にはあらゆる観客のニーズに応えるショーが「豊富」に開催されます。例えば、プーケットでは、トランスジェンダーの人々によるショーが長年行われており、今でも非常に人気があります。チケットは沿道のホテルや旅行代理店で販売されています。購入しておけば、開演時間に車が迎えに来てくれますのでとても便利です。その後は、夜通しバーやパブに行くことができます。

Vui Festナイトマーケットはフーコック島の夜の観光を盛り上げることを期待している

"I stayed in Phuket for 3 nights, the first night I went to see Simon Cabaret, had dinner. The second night, I walked around Patong night market, went to bars. But Patong night market is huge. The last night I went to see small shows, went for street massage... Shanghai in China is the same, the night activities are open very late and diverse, dense with giant shopping areas. Each entertainment spot has so many activities, so each city can stay for several nights to go to all of them. The good thing is that the places to eat and play are close to each other or have very convenient traffic connections. It is not necessary to rush to go out at night after a day tour, but you can rest until 9-10pm before "getting dressed". In Vietnam or specifically Ho Chi Minh City, there are also places to play at night such as going on a river cruise, going to Bui Vien or taking a double-decker night bus. But after one night, it's all over, the second night is clearly not knowing what else to do... The product is monotonous, has no special highlights and always "forces" guests to go to bed early because of limited operating hours",タン氏はこうコメントした。

これは、ベトナムの夜間経済発展プロジェクトを承認した政府の決定第1129号の3年間の実施の概要を、中央経済管理研究所（CIEM）所長のトラン・ティ・ホン・ミン博士がまとめた文書にも記されています。ホン・ミン博士は、現在までに、夜間経済の発展に関する政策、視点、目標、解決策についての省庁、部門、地方自治体の認識は変化してきたと評価しました。アクションプランとコミュニケーション内容は、最も空いている時間枠（前日の午後 6 時から翌朝の午前 6 時まで）に関連するナイトタイムエコノミーの概念と一致しています。しかし、過去3年間の夜間経済発展の目標と政策の実現は依然として不十分です。夜間の経済活動は依然として多様性、特異性、創造性に欠けており、主に料理活動、芸術パフォーマンス、歩行者天国、夜市などに限られています。

夜間経済の発展に向けた具体的な政策変更はまだほとんどありません。夜間の経済活動の計画を時間計画に組み込むことについても明確な変化は見られません。地方自治体は、夜間経済を発展させるためには、パイロットプロジェクトを通じた画期的な政策が必要であることを認識しているが、提言が具体化されるのには時間がかかる...

「地方自治体は、夜間経済活動のための新たなアプローチ、画期的なインセンティブ政策、法的および財政的支援を伴った夜間経済発展のための解決策をより大胆に実施する必要がある」とホン・ミン博士は強調した。

思考や経営方針が「真夜中」のままである限り、ナイトエコノミーは「点灯」できないだろう。夜間経済圏は、人々の生活に影響を与えずに24時間365日稼働できるよう、住宅地から離れた場所に別途計画する必要がある。

ファム・チュン・ルオン准教授（観光開発研究所元副所長）

ソースリンク: https://thanhnien.vn/kich-hoat-co-may-in-tien-cho-du-lich-185240114224609585.htm