国際的観察者は、多国籍企業や西側諸国が地政学的問題やビジネス批判といった他の問題を無視して利益を追求してロシアに押し寄せてきたのは、おそらく和平協定の署名がまだ乾いていない頃だったのではないかとコメントした。
 |
| ロシア経済は、購買力平価で測ったGDPを2030年までに世界第4位にすることを目指している。（出典：エコノミスト） |
もしドナルド・トランプ米大統領が、まったくの大胆さか幸運かによって、ウクライナでの停戦「合意」の仲介に成功したら、外交官だけが食事をするわけではないことを覚悟しておこう。祝賀のため、西側諸国の企業CEOもシャンパンを開けるだろう。
成功した「取引」
トランプ大統領のロシア・ウクライナ紛争担当特使キース・ケロッグ氏は、制裁解除と段階的な和平プロセスを交換する「取引」に似た拘束力のある計画を提示した。
この提案では、停戦、前線の凍結、ウクライナ国内の非武装地帯の設置と引き換えに、一部の制裁が緩和されることになる。
ロシアが包括的な和平協定に署名すれば、制裁の全面解除は後日行われることになる。しかし、部分的な制裁緩和の見通しだけでも、西側諸国の企業を呼び戻すには十分だ。
モスクワ・タイムズは、多くの西側諸国の企業が実際にはロシアを離れたことがないというのが真実だと論評した。 3年前に紛争が勃発して以来、確かに衝撃的なプレスリリースや広く報道された撤退があった。
しかし、さらに詳しく見てみると、かなりの数の企業がまだ隠れているか、あるいは「タンクを再び押し込む」のに十分な窓を開けたままになっていることがわかります。
ライファイゼン銀行やウニクレディトなどの欧州の金融機関は、依然としてロシアで大規模な事業を展開しており、静かに多額の利益を上げている。飲料大手ペプシも事業を完全に停止するわけではない。
退職した人の多くは、買収条項を盛り込んだ退職手続きをとっており、緊張が緩和され次第、復帰できるようになっている。
まだ判断するのは時期尚早だが、今後数か月で脆弱な平和が築かれるとすれば、隠された契約や暗黙の約束が突如明らかになるだろう。
高級品からファーストフード、さらには金融サービスに至るまで、市場シェアの回復を熱望するブランドの侵攻となる可能性が高い。結局のところ、ロシアは多くの宣伝をしなくても、1億4000万人の人口を抱える非常に収益性の高い潜在的市場であり、他の問題は影に隠れてしまう可能性がある。
企業が地政学的リスクをどの程度受け入れるかにもよるが、停戦だけでも活動が活発化する可能性がある。会談の結果、より広範な和平協定への明確な道筋がないまま、不安定な停戦に終われば、西側諸国の多国籍企業の多くは、少なくとも宣伝活動は控えるだろう。特に制裁が継続され、紛争が長引く場合には、法的リスクと評判リスクは高いままとなるだろう。
しかし、ビジネスマンは常に独自の計算を持っています。キャンディ大手のマース社やホテルチェーンのヒルトンやマリオットなど、完全に売却したり「ノーリターンのアプローチ」を選んだりしたことがない企業は、舞台裏の運営を強化する可能性が高い。慎重に市場を調査して、より多くの利益。他の企業は、西側諸国の政府に制裁緩和を求めてロビー活動を開始し、徐々にロシアに戻る態勢を整えるかもしれない。
「プラスかマイナスか」は視点によって異なる
アナリストが「より懸念される」と述べる問題は、ビジネスの観点に関連している。つまり、近年、環境・社会・ガバナンス（ESG）原則の力が弱まっているのです。 ESG はかつて、持続可能なビジネス慣行やその他の物議を醸す問題に向けて企業を導く導き手として考えられていました。
しかし、現実には、ESG問題は投資家が静かに選択する「プラス」か「マイナス」（見方によって異なる）になっているようだ。
たとえば、石油会社はグリーンエネルギーに関する広告を発表し、化石燃料への取り組みを強化しています。事実、現在のロシアの経済状況だけでなく、ESG 部門は収益や利益に比べて十分に強力ではないことを明らかにしました。これは現在ロシアでさらに顕著になりつつあります。
ロシアとウクライナの軍事衝突から間もない時期に、西側諸国の企業がイメージだけでなく、ウクライナとの連帯を示すためにモスクワと「遊ばない」ことに気を配っているように見えるのも理解できる。しかし、紛争が長引くにつれ、「地政学的不安定」の時代における「ビジネス政治」という概念は急速に崩れつつある。もちろん、ビジネスマンの利益が常に最優先されるからだ。
菓子大手モンデリーズのCEOも、同社がロシアと取引するかどうかは同社の株主にとって「道徳的に気にしていない」と語った。
一方、米国の新大統領ドナルド・トランプ氏はESGと「同じ立場」にあるわけではなく、常に自身の見解を公に表明し、企業の意思決定プロセスからESGを排除することを約束している。アナリストらは、トランプ大統領自身の見解が、多国籍企業が何の考慮もなくロシアに戻ることに「ゴーサイン」を与えたと指摘している。
一方、ロシアのような魅力的な市場の大きな収益の可能性を無視できず、再起の基盤さえ築いたCEOたちは、一般のロシア人が地政学的な動きによって罰せられるべきではないとも主張している。
もちろん、この戦略は新しいものではありません。制裁が最初に課されたとき、ファイザー、ジョンソン・エンド・ジョンソン、アストラゼネカ、ノバルティスなどの製薬大手も、ロシア国内での製造と販売を継続する「人道的」理由を挙げ、自社の事業がほとんど影響を受けないようにした。
現在、和平交渉の見通しが高まる中、ロシアの広大な市場で再び足場を築きたいという願望を常に抱いてきたさまざまな業界から、同様の理由が持ち出されない理由はない。
観察者たちは「停戦の最初の受益者がウクライナではなく、実際には一度も参入したことのない市場に再参入しようと列をなす多国籍企業であったとしても驚かないでください」とコメントした。彼らにとって、紛争は不便でしかなく、平和は脆弱ではあるが、無視できないビジネスチャンスである。」
ロシアがウクライナで特別な軍事作戦を行う前、モスクワの外国人コミュニティは、高賃金と素晴らしい都市に惹かれて集まった世界中の銀行家、ビジネスマン、労働者の活発なネットワークだった。多くの西側諸国の人々はモスクワを襲った一連の制裁から逃れ、企業のオフィスも閉鎖されたが、それでも留まることを選ぶ人々もいる。
しかし、和平協定が実現すれば、ロシアに来る人の数は再び急増するだろう。なぜなら、モスクワは、チャンスを求める外国人ビジネスマンにとって常に強い魅力を持っていたからだ。西洋の企業がすぐに立ち直れば、金を追い求める専門家たちも立ち直るだろう。金融、エネルギー、ホスピタリティのいずれの分野でも、再開されたロシア経済はすぐに海外から優秀な人材を引き寄せるだろう。
この時点で、人々は「退出料」について話し始めます。不利な条件でロシアを去った企業は簡単には戻れないだろうと言う人もいる。混乱した、非常に政治的な撤退は、引き返そうとすれば深刻な障害に直面する可能性がある。一方、雇用と事業運営を維持しながら円滑に撤退する企業は、復帰の道がよりスムーズになるだろう。
ロシアのプーチン大統領は、2030年までに購買力平価で測ったGDPを世界第4位にするという目標を掲げている。そして現在、ロシア貿易省によると、外国企業の大多数は、ロシアでの業務をできるだけ早く復旧させるため、さまざまな選択肢を検討している。
そしてもちろん、モスクワは彼らを支持している。
[広告2]
出典: https://baoquocte.vn/khong-can-noi-nhieu-suc-hap-dan-cua-kinh-te-nga-van-khien-doanh-nghiep-phuong-tay-nghien-303089.html
コメント (0)