若い読者を取り戻すことがジャーナリズムの新たな使命です。

社会に良い価値観を啓蒙するという役割を担いながらも、若い読者を取り戻すことも、報道機関の崇高な使命です。

若者のモチベーションの源

ご存知のとおり、世界の報道機関全体、特にベトナムは、経済、信頼、そして特にあらゆる年齢層の読者を失うなど、あらゆる面で危機に陥り続けています。ほとんどの調査や私たち自身の観察によれば、読者は伝統的なニュースをますます避けているようです。読者、特に若者の減少は、出版業界自体のせいではなく、優れた技術と非難されるべき「トリック」さえも備えたソーシャル ネットワークやテクノロジー プラットフォームの急速な台頭によるものかもしれない。

言い換えれば、ジャーナリズムの世界は、世間知らずの男のような時代を経て、あまりにも多くのものを他者に奪われてきたと言えるでしょう。しかし、ジャーナリズムの世界は目を覚まし、失われたものを取り戻し、特により持続可能な、そしてより明るい未来のために戦うべき時が来ていることを認識すべき時が来ている。

調査によれば、若者はニュースにお金を払う意思があるようだ。写真インターネット。

読者を取り戻すという使命において、マスコミがターゲットとすべき読者層は数多くあるが、マスコミが状況を逆転させ、敗北を勝利に変える上で最も重要な情報源が若い読者であることは否定できない。報道機関自身の存続と職業倫理を守るためにも、報道機関はこの戦いに勝たなければなりません。

まず第一に、現在のジャーナリズムの厳しい経済状況において、一般的に新しい読者、特に若い読者を引き付けるという点において、非常に実際的な大きな問題は、若い読者が今日のジャーナリズム製品を利用するためにお金を払ったり、貢献したりする意思があるかどうかです。世界中で最近行われた調査では、人々がしばしば抱く非常に悲観的な考え方とはまったく逆の状況が示されています。実際、ミレニアル世代からZ世代に至るまで、若い読者はニュースにお金を払う意思があります。

AP通信、NORCジャーナリズム研究センター、アメリカン・プレス・インスティテュートの共同事業であるメディア・インサイト・プロジェクトが16歳から40歳までの読者6,000人を対象に実施した調査では、全体として40歳未満の読者の60%が何らかの形でニュースに料金を支払ったり寄付したりしていることがわかった。また、ニュースに料金を支払ったり寄付したりする人は、非常に若い人も含めて、調査対象となったどの年齢層でも大多数を占めている。

具体的には、Z世代（16〜24歳）の51％がニュースに対して支払いまたは寄付をする意思があり、その数字は若いミレニアル世代（25〜31歳）では63％、年上のミレニアル世代（31〜40歳）では67％に増加しています。これらの数字は、伝統的な報道機関であれ新興の報道機関であれ、若者が価値を感じるコンテンツを制作できれば、持続可能な収益が得られる可能性が本当にあることを示しています。

若い読者にとって、メディアの世界はソーシャル プラットフォーム上に漂う情報だけにとどまらないようにしましょう。写真：GI

明らかに、これはマスコミにとって大きな後押しとなる。これは実際、理解できる現象です。テクノロジー時代の環境とライフスタイルにより、若い世代はテレビやゲームにお金を払うなど、必要だと感じるサービスにお金を使う習慣が身についたからです。

今か、それとももう二度とか?

つまり、正しい方向に進み、若い読者をうまく引き付けることができれば、この新聞社にはまだ未来があるということだ。そうでなければ、惨事が起こるだろう。今、大きな問題は若い読者をどうやって惹きつけるかだ。まず第一に、特に現在の若い読者、そして一般的に将来の世代に合うように、報道機関が全面的かつ根本的に変わる必要があることは否定できません。そして、関連性を保つためには、まず第一に、報道機関がそれらを理解する必要があります。

明らかに、今日の若い世代にとって、ジャーナリズムとは、彼らの父親や兄弟姉妹の時代のように、紙に印刷された記事、テレビのニュース、または電子インターフェースに単調に表示されるものだけではありません。若者にとって、ニュースは社会的なものでもある。簡単に言えば、彼らはソーシャル プラットフォームとともに成長してきたのです。彼ら自身、ニュースを得るということは記事を読むことではなく、ネットサーフィンをしたり、楽しんだり、交流したりすることだと認識しており、 「ニュース」が本当は何なのか、ジャーナリズムの世界にはもはや「アイドル」は存在しないということさえ理解していない。昔とは大違いだ。

伝統的な報道界は、ソーシャル ネットワークやテクノロジー プラットフォームから若い世代の読者を再び引き付ける必要があります。写真：GI

ロイター・ジャーナリズム研究所と戦略エージェンシーのクラフトは、若い視聴者とニュースの関係をより深く理解するため、2022年にブラジル、英国、米国の18歳から30歳のグループを対象に定性調査を実施した。その結果、注目すべき結論が導き出された。若者は「ニュース」を非常に広いカテゴリーだと考えています。それは「狭いニュース」と「広いニュース」に分けられます。

「ナローニュース」とは、主流、深刻、マクロの情報に関するものです。一方、 「幅広いニュース」とは、芸能、ファッション、スポーツ、セレブ、カルチャーなど、より軽い話題のこと。特に若い人たちは、 「狭いニュース」や「深刻なニュース」を避ける傾向にある。

調査によると、若者のニュース消費レベルは若者の数と同じくらい大きく多様である。たとえば、娯楽としてニュースを見るのが好きな人もいれば、何が起きているのかを知るという市民としての義務からニュースを見るのが好きな人もいます。しかし、楽しみや義務感からではなく、日常生活に影響を与える開発についていく実用的な必要性を感じる人もたくさんいます。特に若者はソーシャルネットワークの影響を受け、ほとんどの情報に対して非常に懐疑的です。

さらに、若者は非常に「体型を気にする」ということが明白な結論です。若者は、さまざまな形式や方法で情報を伝達することを好み、特に自分たちのためにまとめられた情報に惹かれます。Facebook、YouTube、TikTok などのソーシャル プラットフォームは、こうした要素を非常にうまく活用しています。若い読者は、テキスト、ビデオ、オーディオ、そしてもちろん静止画像を含む作品を読むことを楽しむことが多いです。

主流の報道機関が若者全員を満足させることはできませんが、上記の調査結果は、新聞がより頻繁に選ばれる可能性が高いことを明確に示しています。彼らが追求する情報分野がより多様で豊かになるよう支援する必要があります。実際、若い読者を念頭に置いて書かれていれば、政治的な文章であっても若い読者に魅力的に映る可能性があります。

若者を取り戻すためにソーシャルネットワークを活用する

調査によると、若者のニュース消費やニュースに対する態度は急速に変化しており、ソーシャルメディアへの依存が高まり、主流のニュースを避ける傾向が強まっている。

ロイタージャーナリズム研究所とオックスフォード大学による2022年の調査では、全体的に若年層の主要な情報源としてソーシャルメディアがニュースウェブサイトに取って代わる傾向が強まっており、12か国の若年層（18～24歳）の39%がソーシャルメディアを主要な情報源と見なしているのに対し、ニュースウェブサイトやアプリに直接アクセスすることを好むと答えた人はわずか34%でした。この比率は、地域によってはさらに偏っている可能性があります。

若い読者のニュース回避率が上昇している

若者は伝統的なニュースを避ける傾向が強まっている。調査によると、35歳未満の人の約40％が時事ニュースを頻繁に、または時々避けているのに対し、35歳以上の人では36％だった。出典: ロイタージャーナリズム研究所およびオックスフォード大学調査。

実際、若い読者は Facebook から Instagram、TikTok、YouTube などの視覚的なプラットフォームへと関心を移しています。若者の間で「情報」を消費する手段として人気が高まっています。調査によると、ニュース視聴のためのTikTokの利用は、全市場において18～24歳の若者の間でわずか3年で5倍に増加し、2020年の3％から2022年には15％に増加した。

これらのネットワークが若い視聴者に魅力的である理由は何でしょうか?調査により、彼らは、ロシアとウクライナの紛争やその他の極めて不安定な出来事など、急速に変化する出来事に関する情報源として、テレビよりも個人的かつ多様性に富んでいると述べ、視覚メディア プラットフォーム（特にオンライン ビデオ）のカジュアルでエンターテイメント性のあるスタイルに魅力を感じていることが明らかになりました。

これは、特に現在の困難な状況下では、一般的に新しい読者を見つけ、古い読者を取り戻すことさえ非常に困難であり、ソーシャル プラットフォームから若い読者を取り戻したい場合、世界の報道機関にとってそれがいかに大きな課題であるかを示す図です。

しかし、どんなに困難であっても、報道界全体がこの課題を無視することはできない。まず第一に、前述したように、若者は新聞にとって最も豊富な読者層でもあります。そして、より崇高な使命は、若い読者の大多数がソーシャル ネットワークやその他のソーシャル テクノロジー プラットフォームのネガティブな側面から遠ざかるのを支援することです。

不可能ではないミッション

ジャーナリズムは、文学、芸術、教育、さらには経済や法律（ソーシャル ネットワーク上での浮動商品の販売や、ユーザーが頻繁に詐欺に遭うことを防ぐなど）などの他の分野と並んで、若者がより本物で健全な生活を送れるように支援するという使命を担う社会の一部にすぎません。

しかし、このミッションにおいて報道機関は重要な役割を果たすだろう。なぜなら、これはまさに従来の報道機関とソーシャル ネットワークとの間の「ペン ウォー」だからだ。ソーシャル ネットワークは、拡散性を優先するアルゴリズムのせいで、ナンセンス、クリックベイト、さらには有害で誤解を招くような情報にますます圧倒されつつある。もし報道機関がその役割をうまく果たせず、この「ペン戦争」に失敗すれば、将来の世代の情報世界は、このような情報の流れが流動的な世界になってしまうだろう。

他の分野と同様、ジャーナリズムはソーシャル プラットフォームを破壊したり疎外したりするために存在しているわけではなく、また独自の解釈にとらわれるために存在しているわけでもありません。ジャーナリズムの目的は、読者の理解を深め、真の価値観に立ち返らせることです。

特に、世界中で広く認識されているように、この任務には当局の関与が必要です。ソーシャル ネットワークが、若者にとって自己満足的になり、中毒になるのではなく、より健全で、より真剣なものになり、ジャーナリズムとメディアの世界の共通の価値観に忠実になるように圧力をかける必要があります。

明らかに、このミッションは困難ですが、不可能ではありません。若者は最も気まぐれな世代であり、彼らがソーシャルメディアに容易に参入できるのは、若者に対するマスコミの無視や後進性、そしてマスコミのテクノロジープラットフォームに対する「信頼」に一部起因している。

明らかに、読者の注目を再び集めることは、マスコミの能力を超えるものではない。重要なのは、ジャーナリスト、報道機関、政策立案者、そしてソーシャルネットワークに至るまで、すべての人々の協力です。

特定の解決策は 1 つや 2、3 個だけではないですが、ジャーナリズムの世界は根本的に変わらなければなりません。現実は劇的に変化しており、常に若者を征服すべき最大の視聴者層として狙わなければなりません。

トラン・ホア

ソース: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html