若い読者を取り戻すことがジャーナリズムの新たな使命です。

社会に良い価値観を啓蒙する役割を担いながら、若い読者を取り戻すことも、報道機関の崇高な使命です。

若者のモチベーションの源

ご存知のとおり、世界の報道機関全般、特にベトナムは、経済、信頼、そして特にあらゆる年齢層の読者を失うなど、あらゆる面で危機に陥り続けています。ほとんどの調査や私たち自身の観察によれば、読者は伝統的なニュースをますます避けるようになっていることが示されています。読者、特に若者の減少は、報道機関自体のせいではなく、優れた技術と非難されるべき「トリック」さえも備えたソーシャルネットワークやテクノロジープラットフォームの急速な台頭によるものかもしれない。

つまり、ジャーナリズムの世界は、世間知らずの男のような時代を経て、あまりにも多くのものを他人に奪われてきたと言える。しかし、ジャーナリズムの世界が目を覚まし、失われたものを取り戻し、特により持続可能な、そしてより明るい未来のために戦うべき時が来ている。

調査によると、若者はニュースにお金を払う用意があるようです。写真インターネット。

読者を取り戻すという使命において、マスコミがターゲットにすべき読者層は数多くあるが、マスコミが状況を逆転させ、敗北を勝利に変える上で最も重要な情報源が若い読者であることは否定できない。報道機関は自らの存続と職業倫理のためにも、この戦いに勝たなければなりません。

まず第一に、ジャーナリズムの現在の厳しい経済状況において、一般的に新しい読者、特に若い読者を引き付けるという点において、大きな、そして非常に現実的な問題は、若い読者が今日のジャーナリズム製品を使用するためにお金を払ったり、寄付したりする意思があるかどうかということです。世界中で最近行われた調査では、人々のしばしば非常に悲観的な考えとはまったく逆の状況が示されています。実際、ミレニアル世代からZ世代に至るまで、若い読者はニュースにお金を払う用意があります。

AP通信、NORCジャーナリズム研究センター、アメリカ報道協会の共同プロジェクトであるメディア・インサイト・プロジェクトが16歳から40歳までの読者6,000人を対象に実施した調査では、40歳未満の読者の60%が何らかの形でニュースに料金を支払ったり寄付したりしていることがわかった。また、ニュースにお金を払ったり寄付したりする人は、非常に若い人を含め、調査対象となったすべての年齢層で多数派を占めている。

具体的には、Z世代（16〜24歳）の51％がニュースに対して支払いまたは寄付をすることに前向きであり、その数字は若いミレニアル世代（25〜31歳）では63％、年上のミレニアル世代（31〜40歳）では67％に増加しています。これらの数字は、伝統的な報道機関であれ新興の報道機関であれ、若者が価値を感じるコンテンツを制作できれば、持続可能な収益の本当の可能性を示している。

若い読者にとって、メディアの世界はソーシャル プラットフォーム上に漂う情報だけにとどまらないようにしましょう。写真: GI

明らかに、これはマスコミにとって大きな後押しとなる。これは実際には理解できる現象です。テクノロジー時代の環境とライフスタイルにより、若い世代はテレビやゲームにお金を払うなど、必要だと感じるサービスにお金を使う習慣が身についたからです。

今か、それとももう二度とか?

つまり、この新聞社が正しい方向に進み、若い読者をうまく引き付ければ、まだ将来性があるということだ。そうでなければ、惨事が起こるだろう。今、大きな問題は、若い読者をどうやって引き付けるかということです。まず第一に、特に現在の若い読者、そして一般的に将来の世代に合わせて、報道機関が全面的かつ根本的に変わる必要があることは否定できません。そして、関連性を保つためには、まず第一に、報道機関がそれらを理解する必要があります。

明らかに、今日の若い世代にとって、ジャーナリズムとは、彼らの父親や兄弟姉妹の時代のように、紙に印刷された記事、テレビのニュース、または電子インターフェースに単調に表示されるものだけではありません。若者にとって、ニュースは社会的なものでもある。簡単に言えば、彼らはソーシャル プラットフォームとともに成長したのです。彼ら自身、ニュースを得ることは記事を読むことではなく、ネットサーフィンをしたり、楽しんだり、交流したりすることだと認識しており、 「ニュース」が実際に何であるか、あるいはジャーナリズムの世界に「アイドル」はもはや存在しないことさえ理解していない。昔とは大違いだ。

伝統的な報道界は、ソーシャル ネットワークやテクノロジー プラットフォームから若い世代の読者を再び引き付ける必要があります。写真: GI

ロイタージャーナリズム研究所と戦略エージェンシーのクラフトは、若い視聴者とニュースの関係をより深く理解するために、2022年にブラジル、英国、米国の18歳から30歳のグループを対象に定性調査を実施した。その結果、注目すべき結論がいくつか得られた。若者は「ニュース」を非常に広いカテゴリーと捉えており、それは「狭いニュース」と「広いニュース」に分けられる。

「ナローニュース」とは、主流、真面目、マクロの情報に関するものです。一方、 「広いニュース」とは、芸能、ファッション、スポーツ、セレブ、カルチャーなど、より軽い話題のこと。特に若者は、 「狭いニュース」や「深刻なニュース」を避ける傾向にある。

調査によると、若者のニュース消費レベルは若者の数と同じくらい大きく多様である。たとえば、娯楽としてニュースを見るのが好きな人もいれば、何が起きているのかを知るという市民としての義務からニュースを見るのが好きな人もいます。しかし、楽しみや義務感からではなく、日常生活に影響を与える開発についていく実用的な必要性を感じる人もたくさんいます。特に若者は、ソーシャルネットワークの影響を受けて、ほとんどの情報に対して非常に懐疑的です。

さらに、若者は非常に「体型を気にする」という明らかな結論が導き出されます。若者は、さまざまな形式や方法で情報を伝達することを好み、特に自分たちのためにキュレーションされた情報に惹かれます。Facebook、YouTube、TikTok などのソーシャル プラットフォームは、こうした要素を非常にうまく活用しています。若い読者は、テキスト、ビデオ、オーディオ、そしてもちろん静止画像を含む投稿を読むことを楽しむことが多いです。

主流の報道機関が若者全員を満足させることはできませんが、上記の調査結果は、新聞がより頻繁に選ばれる可能性が高いことを明確に示しています。彼らが追求する情報分野がより多様で豊かになるよう支援する必要があります。実際、若い読者を念頭に置いて書かれたものであれば、政治的な文章であっても若い読者にとって魅力的になり得るのです。

若者を取り戻すためにソーシャルネットワークを利用する

調査によると、若者のニュース消費とニュースに対する態度は急速に変化しており、ソーシャルメディアへの依存が高まり、主流のニュースを避ける傾向が強まっていることが分かっています。

ロイタージャーナリズム研究所とオックスフォード大学が2022年に実施した調査によると、若者層では全体的にニュースウェブサイトに代わりソーシャルメディアが主要な情報源として使われるようになってきており、12か国の若者（18～24歳）の39%がソーシャルメディアを主要な情報源と見なし、ニュースウェブサイトやアプリに直接アクセスすることを好む人はわずか34%でした。この比率は、地域によってはさらに偏っている可能性があります。

若い読者のニュース回避率が上昇

若者は伝統的なニュースを避ける傾向が強まっています。調査によると、35歳未満の人の約40％が時事ニュースを頻繁に、または時々避けているのに対し、35歳以上の人では36％となっている。出典: ロイタージャーナリズム研究所およびオックスフォード大学調査。

実際、若い読者は Facebook から Instagram、TikTok、YouTube などの視覚的なプラットフォームへと関心を移しつつあります。若者の間で「情報」を消費する手段として人気が高まっています。調査によると、ニュース目的でのTikTokの利用は、全市場において18～24歳の若者の間でわずか3年で5倍に増加し、2020年の3％から2022年には15％に増加した。

これらのネットワークが若い視聴者に魅力的である理由は何でしょうか?調査により、彼らは、ロシアとウクライナの紛争やその他の非常に不安定な出来事など、急速に変化する出来事に関する情報源として、テレビよりも個人的かつ多様性に富んだ視覚メディア プラットフォーム (特にオンライン ビデオ) に魅力を感じていることが明らかになりました。

これは、特に現在の困難な状況下では、一般的に新しい読者を見つけることや古い読者を取り戻すことさえ非常に難しいため、ソーシャル プラットフォームから若い読者を取り戻したい場合、世界の報道機関にとってそれがいかに大きな課題であるかを示す図です。

しかし、どんなに困難であっても、マスコミ業界全体がこの課題を無視することはできません。まず第一に、前述のように、若者はマスコミにとって最も豊富な読者層でもあります。そして、より崇高な使命は、大多数の若い読者がソーシャル ネットワークやその他のソーシャル テクノロジー プラットフォームのマイナス面から遠ざかるように支援することです。

不可能ではないミッション

ジャーナリズムは、文学、芸術、教育、さらには経済や法律（ソーシャル ネットワーク上での浮動商品の販売や、ソーシャル ネットワーク上でのユーザーの頻繁な詐欺を防ぐなど）などの他の分野と並んで、若者がより本物で健康的な生活を送れるように支援するという使命を担う社会の一部にすぎません。

しかし、マスコミはこのミッションの重要な部分を担うだろう。なぜなら、これはまさに伝統的なマスコミとソーシャル ネットワークの間の「ペン ウォー」だからだ。ソーシャル ネットワークは、拡散性を優先するアルゴリズムのせいで、ナンセンス、クリックベイト、さらには有害で誤解を招くような情報にますます圧倒されつつある。もし報道機関がその役割をうまく果たせず、この「ペン戦争」に失敗すれば、将来の世代の情報世界は、このような情報の流れが流動する世界となるだろう。

他の分野と同様に、ジャーナリズムはソーシャル プラットフォームを破壊したり疎外したりするために存在しているわけではなく、また独自の解釈にとらわれるために存在しているわけでもありません。ジャーナリズムは、読者の理解を深め、真の価値観に立ち返らせるために存在しています。

特に、世界中で広く認識されているように、この任務には当局の関与が必要です。ソーシャル ネットワークが自己満足的になり、若者の依存症になるのではなく、より健全で真剣なものになり、ジャーナリズムとメディアの世界の共通の価値観に従うように圧力をかける必要があります。

明らかに、この任務は困難だが、不可能ではない。若者は最も気まぐれな世代であり、彼らが簡単にソーシャルメディアに参入できるのは、若者に対するマスコミの無視や後進性、そしてマスコミのテクノロジープラットフォームに対する「信頼」に一部起因している。

もちろん、読者の関心を取り戻すことは、報道機関の力では不可能なことではありません。重要なのは、ジャーナリスト、報道機関、政策立案者、そしてソーシャル ネットワークなど、あらゆる人々の協力です。

特定の解決策は 1 つや 2、3 個ではなく、根本的にジャーナリズムの世界は変わる必要があります。現実は劇的に変化しており、常に若者を征服すべき最大の視聴者として狙う必要があります。

トラン・ホア

ソース: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html