ブランド品を購入する年齢はますます若年化している
高価なモンクレールの冬用コートが韓国の「金持ちの子供たち」の学校の制服になっている
少子化や経済不況を背景に、韓国、中国、ベトナムなどアジア諸国では子供向けブランド品の市場が急成長しています。 2023年、ロッテ百貨店ではフェンディやジバンシィなど高級子供服ブランドの売上が10％増加し、現代百貨店ではフェンディやディオールの売上が27％増加した。
韓国の家庭の子供たちが履いている高級ブランドの靴
東アジア諸国では、子供が一人しかいない、あるいは子供がいない家庭がますます増える中、「10ポケット」トレンド（両親、祖父母、叔父叔母が一人の子供のために共同で支出する）により、子供向けの高級品市場が繁栄している。小売業界は、「VIB（Very Important Baby）」をターゲットにしたマーケティングキャンペーンで、ミレニアル世代とZ世代の親をターゲットにしている。 2024年7月、イギリスの新聞「フィナンシャル・タイムズ」は、韓国の子供たちの贅沢品消費熱を紹介した。フィナンシャル・タイムズはユーロモニターの統計を引用し、韓国の子供用高級品市場は過去5年間で5％以上成長し、中国とトルコに次ぐ成長率を記録したと報じた。
高級子供服ブランド、トム・ブラウンが、春の子供服コレクションのシュールでとても愛らしい新キャンペーンを公開した。
東洋文化、特に韓国、中国、ベトナムでは、競争が激しい環境で他人の容姿を気にする人が多く、親は子どもが平凡な容姿であってほしくないため、ブランド品を買います。子供が一人しかいない家庭の大半は、子供のために高級品を購入する意欲があり、その結果、高級品にアクセスできる年齢はますます低年齢化しています。
イタリアのファッションハウス、エトロの韓国支社のディレクターであり、ディオール・コリアの元代表であるイ・ジョンギュ氏は、高級品はそのための良いツールになっていると語った。モンクレールの冬用コートは、ティーンエイジャーの学校の制服となっている。このジャケットのクラシックバージョンの小売価格は、1着あたり1,500〜2,500米ドル（3,500万〜6,500万ベトナムドンに相当）であることが知られています。
「将来、子供がお金を稼ぐ方法を知るようになることを期待して、ブランド品を子供に与えます」
「高収入の家庭では、子供たちが高価で高品質の服を着ているのは普通のことだ」と、ドクターは言う。心理学者のサム・グエン氏は言う
ドクターサム・グエン氏は次のように語った。「子供たちに素敵な服を着せることも、子供たちの成長を促す方法の一つです。質の高いサービスを楽しむ子供たちは、より高い考え、志、夢、目標を持つようになります。素敵な服を着ることは、子供たちの美的センスを養うのにも役立ちます。ブランド品がとても美しく、高品質であることは誰も否定できません。社会が発展すれば、生活も向上するはずです。子供たちを引っ込めたい親はいません。むしろ、子供たちが常に努力し、望む人生を送れるよう、前を向いて指導すべきだと思います。」
5歳の女の子がブランド品を欲しがることは絶対にありません。しかし、子どもが6歳や7歳になると、同年代の子どもとの比較が焦点になります。高収入の家庭では、子供たちに高価で高品質の服を着せるのは普通のことです。たとえば、夫婦の給料が 100% の場合、衣服に 10% を費やすか 20% を費やすかは問題ではありません。夫婦の月収が2億ドン（もっと多い人もいる）で、食費や衣服代に月4000万ドンを費やすことに何か問題があるのでしょうか？
専門家はまた、子供たちに早いうちからお金について教え、高価で質の良い品物への愛着を育むことは何も悪いことではないとも言う。 「将来、良い金儲けをするためには、お金の価値を知らなければなりません。」
「親は子供服の80％をベーシックでクラシック、そして時代を超越したデザインに選ぶべきです。次の10％は流行のアイテム、残りの10％は季節の服です」とスタイルコンサルタント兼スタイリストのソフィー・ハ・グエン氏は言う。
コンサルタントでスタイルシェイパーのソフィー・ハ・グエン氏によると、「買う量を減らし、よく選んで長持ちさせる」というのは賢い買い物のモットーであり、現在の持続可能なファッションのトレンドに沿ったものだという。買い物をするときに、80% の範囲内のアイテムを見つけたら、長持ちする高品質のデザインに投資することができます。若いときに最も重要なことの一つは、お金の重要性を理解することです。なぜなら、一度お金を持ってしまうと、それを変えるのは非常に難しいからです。お金を稼ぐには努力しなければならないということを子供に教えなければなりません。
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出典: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm
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