なぜ高級ブランドはトゥイ・ティエンさんにすぐに「背を向けた」のでしょうか？

有名人と協力することで、ブランド広告の価値は数億ドルにまで高まりますが、特にイメージアンバサダーが個人的なスキャンダルや法的問題に巻き込まれている場合は、多くのリスクも伴います。

最近、ディオールとトミーヒルフィガーがソーシャルメディアのプラットフォームからトゥイティエンさんの画像を突然削除したり、プラダがプライベートスキャンダルを受けて韓国俳優キム・スヒョンさんとの提携を終了したりしたことは、市場における高級ファッションブランドのイメージとブランド価値の維持に対する慎重さを示しています。

ブランドイメージに大きな影響を与える

2024年12月、キム・スヒョンは映画『涙の女王』の大ヒットを受けてプラダのグローバルブランドアンバサダーに任命された。今年初め、彼はイタリアのミラノでプラダの秋冬メンズファッションショーに出席し、引き続き注目を集めた。

しかし、故女優キム・セロンさんと未成年前に交際していたという情報が浮上し、この韓国人男性アーティストのキャリアは多くの困難に直面した。

プラダ・コリアはキム・スヒョンとの契約解除を発表せざるを得なかった（写真：プラダ）。

キム・スヒョンに関する疑惑はソーシャルメディア上で激しい反発を引き起こした。韓国のエンターテインメント業界では、有名人のイメージが多くの大手ブランドの商業戦略に直接影響を与える重要な要素となっている。

クライマックスでは、プラダは3月14日にXports Newsに「事件の重大性を考慮した結果、キム・スヒョンとの契約を解除することに決定しました」と認めた。

しかし、すべてのスキャンダルが協力関係の終了につながるわけではない。ファッションブランドは、合法性、倫理、文化、世間の反応など、さまざまな基準に基づいて重大性を評価することがよくあります。

データ会社Launch Metricsの報告によると、ベトナムでディオール初の「フレンド オブ ザ ハウス」となったトゥイ ティエンさんは、昨年3月に開催されたパリ ファッション ウィーク（フランス）の枠組みの中で推定170万ドルのメディア価値をもたらしたという。

新たな役割を担うトゥイ・ティエンは、フランスのファッションハウスから秋冬コレクションを発表するショーに招待され、一連の世界的に有名な人々との写真をソーシャルネットワークに投稿した。

野菜キャンディースキャンダルに巻き込まれたトゥイ・ティエンは、多くのブランドから「拒否」された（写真：トミー・ヒルフィガー）。

美人コンテストの女王がケラ野菜キャンディー製品に関連したスキャンダルに巻き込まれた後、ディオールの公式SNSから彼女の画像が4月7日の夜に削除された。

トゥイ・ティエンに対する世論からの批判の波は、ディオール、トミーヒルフィガー、サンシルクなど、彼女が携わってきたブランドの評判、地位、売上に直接影響を与えた。

イメージの削除、協力の一時停止などのサイレント措置を優先することも、ブランドが代表者や親しい友人との法的紛争を回避する方法の一つです。

特に、マスコミへの公式発表は、アーティストのスキャンダルが規定の水準を超え、制御不能になった場合にのみ行われる。

アーティストとブランド間の広告契約のほとんどには、ブランドの顔がブランドのイメージや価値に悪影響を与える行動をとった場合にパートナーが一方的に協力関係を解消できる「道徳」条項が含まれていることが多い。

場合によっては、アーティストは契約を解除されるだけでなく、受け取った報酬の全額を返還したり、名誉の毀損やメディアの損失を補償したりしなければならないこともあります。

有名になればなるほど報酬も高くなる

アーティストの影響力のレベルを評価する重要な基準の1つは、広告契約の数です。韓国の映画界の王様、俳優ユ・アインは、かつては多くのブランドから第一候補とみなされていた。

この男性アーティストは、薬物スキャンダルに巻き込まれる前、ファッション、食品、化粧品、医薬品、アウトドア用品に至るまで、大小10のブランドで仕事をしていた。

ユ・アインは中国市場では衣料品ブランドを代表するモデルとしても活躍している。広告契約ごとに彼は年間8億ウォンから10億ウォン（約145億～181億ドン）の収入を得ると推定される。

ユ・アイン（右から2番目）がバーバリーのグローバルキャンペーンに登場した（写真：バーバリー）。

東亜新聞によると、代表者の知名度とスキャンダル発生時の賠償額は正比例するという。つまり、有名になればなるほど、契約違反に対する罰則も高くなるということです。

例えば、ユ・アインの場合、SBSは同俳優が科される広告罰金は最大80億ウォン（約1450億ドン）に上る可能性があると見積もった。ただし、この補償レベルは各契約の具体的な条件によって異なります。

映画『サイコだけど大丈夫』 （2020年）が大ヒットした後、女優ソ・イェジは化粧品、ファッション、ビデオゲームなど多くの分野で瞬く間に人気者になった。

この韓国女優の年間広告収入は5億ウォンから10億ウォン（約91億～181億ドン）と推定される。しかし、彼女がボーイフレンドを操っていたというスキャンダルにより、ブランド各社は一斉に彼女の画像を削除した。

MBNによると、広告業界の専門家はソ・イェジの報酬は20億〜30億ウォン（約362億〜543億ドン）に上る可能性があると見ている。

韓国芸能界の多くのスキャンダル事件に比べると、ハン・ソヒは比較的幸運だと考えられている。女優の国内広告契約は、ほとんどが最終段階にあるか、期限切れ間近で、報酬はほとんど必要ありません。

ハン・ソヒは熱愛スキャンダルに巻き込まれているが、依然としてディオールの寵愛を受けている（写真：ディオール）。

2024年初めのハン・ソヒの熱愛騒動はユ・アインの事件ほど深刻ではなく、国内の一部ブランドが彼女に「背を向ける」程度だった。

ディオール、オメガ、ブシュロンといった大手国際ブランドは、提携に関する正式決定を下す前に世間の反応を待ち、沈黙を守ることを選択している。

有名人とブランド間の典型的なスポンサー契約には、アーティストがブランドのイメージや評判に悪影響を与える行動をとった場合の補償を規定する秘密保持条項が含まれることがよくあります。

各スターの商業的価値や影響力に応じて、制裁条件も大きく異なります。

出典: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-202504121815536​​06.htm