デンマークのコペンハーゲンで開催された WAN-IFRA 世界ニュースメディア会議で、ニューヨーク タイムズ (NYT) の製品担当副社長兼購読者エクスペリエンス責任者であるエミリー ウィズロー氏が、新聞における製品の役割について講演しました。
これらの製品には、NYT が記事と併せて統合するアプリやゲームが含まれており、ユーザー エクスペリエンスの向上、コンバージョンの促進、読者数の拡大に役立ちます。
WAN-IFRA 世界ニュースメディア会議に出席したエミリー・ウィズロウ氏。写真: WAN-IFRA
「ニュースがあまりない日でも、Wordle や Connections をプレイする人はいます。私たちは、読者のニーズを満たすだけでなく、読者が毎日戻ってきてくれるように、ポートフォリオ全体を活用します」と彼女は言います。
継続的な成功の鍵は、製品チームと編集チームの連携です。新しい製品のアイデアが特定されると、製品チームはニュース編集チームとそのアイデアについて話し合いを始めます。
多くの人がニュースを読むことを嫌がっていることがニューヨークタイムズが取り組もうとしている課題であることを認識して、ニュースルームの編集チームは製品チームの取り組みに協力しました。製品チームに関しても、編集パートナーの協力なしに製品を発表することは決してありません。
最終的には、ニュースルームが市場に浸透するのに役立つ製品を構築できるように、視聴者と市場についてできるだけ多くのことを知ることが重要です。
NYT が行ったもう一つの取り組みは、トラフィックとユーザーがニュースにアクセスする時間のバランスをとるために、製品パッケージを慎重に構築したことです。
「私たちは、人々が見出しをクリックした回数だけでなく、そのニュースページにどれくらい長く滞在したか、そのニュースが彼らにとって価値があるかどうかも見ています」とウィズロー氏は語った。
ゴック・アン（WAN-IFRAによる）
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出典: https://www.congluan.vn/cach-to-new-york-times-tang-luong-truy-cap-nho-cac-san-pham-ngoai-bao-chi-post297435.html
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