ニューヨークタイムズが商品を通じてトラフィックを増やす方法

デンマークのコペンハーゲンで開催された WAN-IFRA 世界ニュースメディア会議において、ニューヨーク・タイムズ (NYT) の製品担当副社長兼購読者エクスペリエンス責任者であるエミリー・ウィズロー氏が、新聞における製品の役割について講演しました。

これらの製品には、NYT が記事と連携して統合するアプリやゲームが含まれており、ユーザー エクスペリエンスの向上、コンバージョンの促進、読者数の拡大に役立ちます。

WAN-IFRA 世界ニュースメディア会議に出席したエミリー・ウィズロウ氏。写真：WAN-IFRA

「ニュースが少ない日でも、WordleやConnectionsをプレイしている方はいらっしゃいます。読者のニーズに応えるだけでなく、毎日読みに来ていただけるよう、私たちはポートフォリオ全体を活用したいと思っています」と彼女は言います。

継続的な成功の鍵は、製品チームと編集チームの連携です。新しい製品のアイデアが特定されると、製品チームはニュース編集チームとそのアイデアについて話し合いを始めます。

多くの人がニュースを読むのを嫌がっていることがニューヨーク・タイムズが取り組もうとしている課題であることを認識して、ニュースルームの編集チームは製品チームの取り組みに着目しました。製品チームに関しても、編集パートナーの協力なしに製品を発表することはありません。

最終的には、ニュースルームが市場に浸透するのに役立つ製品を構築できるように、視聴者と市場についてできるだけ多くのことを知ることが重要です。

NYT が行ったもう一つの取り組みは、トラフィックとユーザーがニュースにアクセスする時間のバランスをとるために、製品パッケージを慎重に構築することです。

「私たちは、人々が見出しを何回クリックしたかだけでなく、そのニュースページにどれくらい滞在したか、そのニュースが彼らにとって価値があるかどうかも見ています」とウィズロー氏は語った。

ゴック・アイン(WAN-IFRA による)

出典: https://www.congluan.vn/cach-to-new-york-times-tang-luong-truy-cap-nho-cac-san-pham-ngoai-bao-chi-post297435.html