ソーシャルメディアにトレンドニュースの有料掲載を強制することで、新聞は読者と収益を取り戻すことができる

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不平等な戦い…

ランディ・コンラッド氏が 1995 年 11 月にソーシャルネットワークの最も初期のモデルである Classmates.com を立ち上げたとき、彼は自分の創造物が世界をこれほど変えることになるとは想像もできなかったでしょう。 Classmates.com が誕生してから 1 年後、アメリカの起業家 Andrew Weinreich 氏が SixDegrees.com を一般に公開しました。これは、一般的な形態で最初に広く使用されたソーシャルネットワーキングサイトの 1 つであり、Friendster、MySpace、LinkedIn、XING、特に Facebook などの「ソーシャルサークルネットワークモデル」に基づいて、テクノロジーの世界がより成功したソーシャルネットワーキングサイトを作成するためのモデルとなりました。

Facebook や Instagram、Twitter などの他の多くのソーシャルネットワークが後に誕生し、Youtube や TikTok などの動画共有プラットフォームも急速に発展し、ユーザーに非常に豊富で高速かつアクセスしやすいコンテンツを提供するようになりました。読者や視聴者は徐々にこれらのオンラインプラットフォームに慣れ、従来のメディアに背を向けるようになり、世界の報道機関は苦戦し、やがて窒息状態に陥った。

ソーシャルメディアによるニュース有料配信は、新聞が読者と収益を取り戻すための新たな一歩です。 — Google のようなテクノロジープラットフォームにニュースコンテンツの使用による利益の分配を強制することは、新聞が収益を増やし、読者を取り戻すための新たな傾向です。写真: ゲッティ

戦いは世界規模でますます不平等になりつつあり、最も強力なメディア複合企業ですら頭を悩ませている。例えば、2020年にメディア大手のニューズ・コーポレーションは、この「10億ドル」企業が所有する新聞の3分の2に相当する100以上の地方紙と地域紙の印刷を停止しなければならなかった。

ベトナムでは、ソーシャルネットワークに圧倒され、読者のほとんどを奪われ、当然ながら収入も「蒸発」したために廃刊を余儀なくされたり、かろうじて存続している新聞、特に紙面の新聞の数を数えるのは難しい。言うまでもなく、ソーシャルネットワークの侵略を生き延びたニュースルームでさえも、競合他社に変革し「同化」する必要がありました。

たとえば、従来の報道方法も変化し、スピードとマルチメディアが最優先される必要があります。働き方が変わると、ニュースルームの組織モデルも変わります。大規模な本社を置く必要はもはやなくなるかもしれない。ミラー、エクスプレス、スターなど英国の主要新聞社を所有するリーチは昨年、スタッフが自宅や喫茶店のノートパソコンでリモートワークできるよう、編集室のほとんどを閉鎖する計画を立てていた。

それを時代に適応した状況と呼ぶ。しかし、ジャーナリストのクリス・ブラックハースト氏（英国インディペンデント紙の元編集長）が言ったように、 「これはニュース編集室の終焉だ」と言っても間違いではないだろう。

しかし、人生において、何事もやり過ぎは良くありません。ソーシャルネットワークの急速な成長により、これらのプラットフォームの暗い側面も明らかになった。それは、管理不足によるフェイクニュースの蔓延、ユーザーデータの漏洩、政府が新聞から徴収できたはずの数十億ドルの税収の損失などである。

ミッションは不可能ではない

そのため、世界中の立法者は最近、ソーシャルネットワークとテクノロジープラットフォームを管理するための規制が必要であることを認識しています。これまで、ソーシャルネットワークを制御するキャンペーンは、多くの場所と多くの面で励みになる勝利を達成してきました。

オーストラリアは2021年3月、 「デジタルプラットフォームとニュースメディアの交渉」法を発表した。この法律は、FacebookやGoogleなどのソーシャルネットワークや情報共有プラットフォームを所有するテクノロジー企業に対し、報道機関からのニュースを共有する際の支払いについて出版社と交渉することを義務付けている。

オーストラリアのこの法律は、従来の報道機関からテクノロジー大手への広告収入の損失に対処するために制定された。オーストラリアでは、オンライン広告に費やされる平均 100 ドルごとに、Google に 53 ドル、Facebook に 28 ドル、その他に 19 ドルが支払われると推定されています。

ソーシャルメディアによるニュースの有料配信は、新聞が読者と収益を取り戻すための新しい方法です 2。 — 報道機関が労力と費用をかけて入手した多くの情報は、ソーシャルネットワークによって無料で使用され、利益を上げ、報道機関から読者を奪っています。写真: GI

広告収入の減少は購読料によって部分的に相殺されたが、メディアの倒産や閉鎖を防ぐには不十分だった。一方、GoogleとFacebookは非常に好調です。オーストラリア証券投資委員会に提出された書類によると、オーストラリアの法律が施行される1年前の2019年、グーグルはオーストラリアで43億ドルの広告収入を上げ、一方フェイスブックは7億ドルの収入を上げていた。

オーストラリアに続いて、同じく2021年には、欧州連合（EU）が、報道機関にとってより公正な市場を創出するための一連の特別措置を含む「デジタル著作権指令」を発表し、オンラインコンテンツ共有サービスプロバイダーに、報道機関全般、特にニュースコンテンツを作成するジャーナリストに報酬を支払うことを義務付けました。

オーストラリアとEUコミュニティの進歩は、他の多くの国々に前進への刺激を与えました。現在、ブラジル、インド、インドネシア、ニュージーランド、南アフリカなど、いくつかの国の議員は、大手テクノロジー企業に新聞から抜粋したニュースの料金を支払わせる政策を推進している。

米国だけでも、「ジャーナリズム競争・保存法（JCPA）」と呼ばれる法案が超党派の支持を得ている。この法案は、ニュース出版社や放送局に、フェイスブック、グーグル、ツイッターなどのソーシャルメディア企業と集団交渉し、広告収入のより大きな分け前を得るためのより大きな権限を与えることを目的としている。

政府だけでなく、報道機関自身もテクノロジー企業と戦っています。最新の証拠は、ニューヨーク・タイムズがアルファベットと1億ドルの契約を結び、3年間にわたってグーグルにニュースを提供したことだ。

TikTokは最近、マーケターがプレミアムニュース出版社のコンテンツと一緒に広告を掲載できる製品をリリースするとも発表した。このサービスからの広告収入の半分は、これらの報道機関に分配される。

ソーシャルネットワークや情報共有テクノロジープラットフォームに、報道機関から取得したニュースやコンテンツに対して料金を支払わせることは、報道機関が生き残り、発展するための大きな希望です。これは、従来の新聞がソーシャルメディアプラットフォームから読者を取り戻すための非常に実用的かつ直接的な方法でもあります。

グエン・カーン

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