ソーシャルメディアジャーナリズム：避けられないトレンドとアドバイス

今日、多くのニュースルームはソーシャルメディアを単なるプロモーションチャネルとしてではなく、主要な報道プラットフォームとして捉えています。単にリンクを投稿して読者を自社の Web サイトに戻すのではなく、Facebook、Instagram、TikTok、X でのユーザーエクスペリエンスに適したコンテンツを作成します。

「私たちが彼らのところに行かなければ、彼らは私たちのウェブサイトを検索しないでしょう」とメディア組織カラハウスのプロデューサー、ダミロラ・バンジョー氏は語った。つまり、ニュースルームは各プラットフォームのユーザーの習慣に適した報道を優先する必要があるということです。

デジタルプラットフォーム向けにコンテンツを最適化する

ソーシャルメディアジャーナリズムには、従来の印刷ジャーナリズムやオンラインジャーナリズムとはまったく異なるアプローチが必要です。長い分析記事はもはや重要ではなく、代わりに短いビデオ、インフォグラフィック、会話調の口調が主流になっています。

アフリカの新興ニュースルーム、GSTのソーシャルエディター、チアマカ・ディケ氏は、ニュースルームがコンテンツを最適化するには視聴者のフィードバックを注意深く監視する必要があると強調する。「視聴者はどのくらいの時間動画を視聴するのか？最初の数秒でスキップする人はどれくらいいるのか？どの見出しがより興味を引くのか？どの色がより多くのインタラクションを促すのか？」

ソーシャルメディアでは、スピード、インタラクティブ性、適応性が重視されます。新聞は読者を維持するために、簡潔さ、視覚性、パーソナライゼーションを重視して記事の伝え方を変える必要があります。最初の 5 秒間で興味を引く動画は、パンチ力のない詳細な分析よりも、広く拡散される可能性がはるかに高くなります。

声のトーンも重要です。ソーシャルメディアのコンテンツは、通常の記事のように書くのではなく、より親しみやすいものにする必要があり、時にはユーモアを取り入れたり、コメントを促すような質問をしたりする必要があります。「私たちは、情報を提供しながら魅力的な形式で、物議を醸すトピックを提示するための革新的な方法を常に模索しています」とバンジョー氏は語る。

正確性を維持する

ソーシャルメディアジャーナリズムは、視聴者を引き付けるだけでなく、信頼性という大きな課題にも直面しています。情報はすぐに広まりますが、歪曲されたり誤解されたりすることも容易です。ゲートフィールドの最高経営責任者アデウンミ・エモルワ氏は、観客に対するオープンで親密なアプローチが信頼を築くのに役立つと語った。

アフリカの新興ニュースルームである GST は、報道するだけでなく、コミュニティ内のインフルエンサーと提携して、よりアクセスしやすい方法で情報を共有しています。彼らは、信頼できるジャーナリズムやニュースを一般の人々が理解しやすくするために、動画やインフォグラフィックを使った「FWD with Facts」などのメディアキャンペーンを実施しています。

「今日のZ世代は、政治や伝統的なジャーナリズムから疎外感を感じています。彼らにリーチしたいのであれば、ニュースの作り方を変えなければなりません」とエモルワ氏は語った。

ソーシャルメディアジャーナリズムはもはや選択肢ではなく、必要不可欠なものとなっています。「もはやデジタルプラットフォームを導入するかどうかの問題ではなく、それをどのように最適化するかが問題なのです」とバンジョー氏は強調します。新聞がその影響力を維持したいのであれば、今日の読者がニュースにアクセスする方法に合わせて変化する必要があります。

Hoai Phuong (Ijnet、Vox による)

出典: https://www.congluan.vn/bao-chi-tren-mang-xa-hoi-xu-huong-tat-yeu-va-nhung-loi-khuyen-post341123.html