中国観光市場の転換点

目覚ましい回復への期待

中国観光市場の調査を専門とする組織「ドラゴントレイル」によると、ゴールデンウィークは同国の海外旅行市場の回復にとって重要な節目とみなされている。

ドラゴントレイルは報告書の中で、「今年10月のゴールデンウィークは、国が国境を再開して以来最高のものになると期待している」と述べた。

ドラゴントレイルによれば、調査対象者全体の40％が10月に旅行を計画しており、多くの人がその時期に海外旅行をする必要があることがわかった。

航空・旅行データ分析会社フォワードキーズは、上記の評価に同意し、ゴールデンウィーク中に中国人が購入した国際航空券の数は、新型コロナウイルス感染症流行前の同時期と比較して85％に達したと述べた。この数字も2023年の同時期に比べて32%増加しました。

2023年初頭の中秋節による観光客の急増とは異なり、今年のゴールデンウィークの旅行需要は週を通して均等に分散しています。

業界の専門家はこの回復について非常に楽観的です。中国人旅行者は現在、特にパーソナライズされた旅行体験を重視しながら、世界中の多くの国を探索することを楽しみにしています。

この国で海外旅行を選択する観光客の数は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前ほど多くはありませんが、実際には成長が明確に反映されています。

8月だけでも、ドラゴントレイルの調査回答者の16%が海外旅行をしたと答えており、昨年から大幅に増加している。さらに驚くべきことに、これらの旅行者の 60% が少なくとも 2 回の海外旅行を経験しています。

パンデミック後の旅行に対する大きな阻害要因であった安全上の懸念は落ち着いている。中国人観光客は現在、ヨーロッパと東南アジアが第一の選択肢となっているが、世界の多くの地域を訪れるのがより安全だと感じている。

楽しい旅行体験を優先する

中国人の旅行傾向は変化した。昨今、観光客は従来のツアーでは満足できなくなっています。その結果、ドラゴントレイルの調査参加者総数の 70% が、旅行中に文化イベントやスポーツイベントに参加したと回答しました。

体験には、美術館訪問、ヨーロッパでのオペラ鑑賞、日本での花火大会などがあります。クルーズやセルフドライブツアーなどのニッチなセグメントはますます人気が高まっており、各顧客セグメントに対してよりパーソナライズされカスタマイズされたアプローチを目指しています。

最近のパリオリンピックでも、中国人観光客が以前よりも海外での世界的なイベントや象徴的な体験を選ぶようになり、嗜好の変化が見られた。

これらの傾向は、中国人観光客が今や、ただ一つの目的地を選ぶよりも、ユニークなアクティビティや体験を優先していることを示しています。さらに、中国人は予算を重視する傾向がありますが、質の高い体験には喜んでお金を使う傾向もあります。

最近では、中国人観光客はただ一つの目的地を選ぶのではなく、ユニークなアクティビティや体験を優先しています。

中国からの観光客の特徴の一つは、常に支出戦略を持っていることです。ほとんどの人は、1 回の旅行につき約 1,400 ～ 4,200 ドルを費やすことを計画し、それぞれの目的に予算を慎重に割り当てます。

彼らは地元の料理を体験し、続いて文化や娯楽のアクティビティを楽しむために多額のお金を費やす用意があります。訪問者は、訪れた地域のイベントやアクティビティにも積極的に参加します。

さらに、プロモーションや割引、特に客室やクルーズの予約用バウチャーは、中国の顧客にとって依然として魅力的です。倹約と重要な体験にお金を使う意欲の組み合わせが、今日の中国人旅行者を形作っています。

このグループの人々の間で、新型コロナウイルス感染症のパンデミック後に現れたもう一つの傾向は、短期間で旅行を計画することです。

回答者の約64.7%が出発の2か月以内に旅行を計画していると回答しました。旅行は通常4〜7日間続きます。これは、旅行者が柔軟性とコスト管理のバランスを取る必要があることを反映しています。

予約プラットフォームに関しては、CtripやQunarなどの中国のオンライン旅行会社や、ソーシャルメディアプラットフォームのXiaohongshuやWeChatが引き続き大きな市場シェアを獲得しています。これらのチャネルは、訪問者に利便性と多様なユーザー生成コンテンツを提供します。そこから、旅行のニーズを持つ観光客に信頼をもたらします。

出典: https://nhandan.vn/tuan-le-vang-2024-buoc-ngoat-cua-thi-truong-du-lich-trung-quoc-post834403.html