Les élèves de l'école secondaire Phu Xuyen (Hanoï) ont des activités d'équipe sur le thème « Compétences pour utiliser les réseaux sociaux de manière saine et sûre »

Il est difficile de croire que des vidéos d’une durée de moins d’une minute à 20 minutes (des films super courts) peuvent rapidement attirer l’attention d’un grand nombre d’utilisateurs de réseaux sociaux comme aujourd’hui. De nombreux films très courts sont également filmés et montés au format vertical des écrans de téléphone pour s'adapter aux plateformes de réseaux sociaux. En raison également de la courte durée et du faible coût de production, le contenu des films super courts est souvent simple, prévisible et comporte très peu de personnages.

Cependant, profitant de certains algorithmes de partage de vidéos sur les plateformes de réseaux sociaux, les super courts métrages ont rapidement captivé un grand nombre de spectateurs sur des applications telles que TikTok, Kwai, Douyin, et récemment Facebook et YouTube. Grâce à une audience importante et stable, les producteurs de super courts métrages peuvent également facilement réaliser d'importants bénéfices grâce à des contrats publicitaires. Sur le seul marché chinois, la taille du marché des films ultra-courts atteindra 6,91 milliards de dollars d'ici la fin de 2024 (selon les données de Tencent, la principale société technologique du pays). La vague de films ultra-courts s’est également rapidement propagée au-delà des frontières de la Chine. Selon le magazine de divertissement Variety, la taille du marché mondial du court métrage (hors Chine) a atteint 2 milliards de dollars et devrait doubler d'ici 2025.

Au Vietnam, la production de super courts métrages devient une nouvelle course avec une concurrence entre de nombreuses sociétés de médias et créateurs de contenu numérique... Selon l'introduction sur le site Web d'une unité de production de super courts métrages, le nombre de téléspectateurs sur leur système de chaîne vidéo peut atteindre 4 millions de vues/jour. Certaines entreprises des secteurs de l’alimentation, de la mode et de la beauté produisent également leurs propres films super courts pour atteindre facilement des clients potentiels grâce au nombre de vues et d’interactions avec les vidéos.

Cependant, derrière le succès de ce nouveau type de film, il y a aussi des aspects négatifs, le plus courant étant la mauvaise qualité du contenu. Les intrigues de nombreux courts métrages vietnamiens exagèrent et amplifient l’inégalité dans les relations entre les individus et leurs proches, leurs familles et leurs communautés. Dans ce film, le personnage principal est toujours méprisé, insulté, torturé et trompé en raison de son apparence douce et de sa personnalité humble et simple. Le point culminant de l'épisode est poussé plus haut lorsque le personnage principal révèle soudainement sa véritable identité et expose les complots et les ruses des méchants. En substance, ce contenu n’est pas nouveau mais simplement une copie de scripts existants de drames Web qui sont également très populaires au Vietnam. Même de nombreux films en ligne sont édités par les producteurs sous forme de films super courts pour optimiser les coûts et les profits.

La différence par rapport au web drama est que le super court métrage a une densité d'images plus élevée, le dialogue incite à des aspects négatifs de la société tels que : les préjugés sexistes, la discrimination entre riches et pauvres, la discrimination envers les personnes ayant un passé erroné, les conflits entre belle-mère et belle-fille, belle-mère et beau-fils, la violence à l'école, la prostitution, les jeux d'argent,... De nombreux épisodes insèrent également des logos publicitaires et des images de plateformes de paris en ligne illégales. Certaines chaînes diffusent également régulièrement des épisodes montrant des violences contre les personnes âgées, les femmes et les enfants. Même s'il s'agit simplement de jeu d'acteur, de nombreuses scènes dans les courts métrages mettent également le public en colère car la manière dont le dialogue est exprimé et les scènes de coups montrent des signes d'insulte à la dignité et à l'honneur humains. Sans compter que certaines chaînes sur Facebook et TikTok diffusent également illégalement des courts métrages étrangers vulgaires.

Bien que le très court métrage ait suscité beaucoup d'interactions sur les plateformes de médias sociaux, la plupart des commentaires et des critiques étaient très négatifs. Parce qu'on suggère souvent aux spectateurs de regarder des vidéos trash similaires, une fois qu'ils ont accidentellement fait défiler un précédent super court métrage. Il s’agit d’une conséquence des algorithmes orientés utilisateur sur les plateformes de médias sociaux. Par exemple, sur la page fan de Duc SVM (Hoang Van Duc - membre fondateur de SVM Network Media Joint Stock Company), de nombreux utilisateurs de Facebook ont ​​demandé à cet individu d'arrêter de publier et de partager du contenu absurde et toxique, mais ils ont continué à rencontrer ce contenu lors de l'utilisation des réseaux sociaux. Il est à noter que de nombreux autres noms ont été mentionnés à maintes reprises dans la presse pour leurs produits cinématographiques toxiques en ligne, mais jusqu'à présent, ces sociétés de médias et de divertissement continuent de diffuser d'innombrables contenus offensants sous différentes formes.

Depuis avril 2023, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a mis en place un Groupe de travail pour gérer la diffusion des films sur le cyberespace. Cependant, en raison du petit nombre de membres et du manque d'équipement spécialisé, cette unité n'a pu bloquer rapidement que les contenus nocifs et toxiques sur les plateformes de distribution de films en ligne populaires telles que Netflix, FPT Play, IQiYi, VieOn... mais n'a pas été en mesure de surveiller tous les nouveaux types qui inondent les plateformes de réseaux sociaux. D’autre part, les unités de production de films et de super courts métrages contournent souvent délibérément la loi sur le cinéma et les décrets et circulaires connexes sous de nombreuses formes différentes. La plupart des pages et des chaînes qui popularisent les super courts métrages admettent seulement être des lieux de partage de « vidéos de divertissement » et de « chaînes de divertissement qui reflètent la vie quotidienne ». Il est donc très difficile d’appliquer la loi sur le cinéma pour traiter ces films de mauvaise qualité, à moins qu’ils ne violent d’autres dispositions du Code pénal et de la loi sur la publicité. Pendant ce temps, les plateformes de médias sociaux semblent innocentes même si ce sont elles qui créent les algorithmes qui suggèrent des vidéos aux utilisateurs. Il existe très peu de cas où les réseaux sociaux suppriment, masquent ou bloquent de manière proactive la monétisation des vidéos et des chaînes qui enfreignent la loi.

La gestion des films super courts sur Internet reste un problème difficile, et pas seulement au Vietnam. En Chine, au cours de la période 2022-2023, l'Administration nationale de la radio et de la télévision de Chine (NRTA) a déclaré avoir supprimé 25 300 films ultra-courts avec un total de 1,4 million d'épisodes contenant du contenu obscène, sanglant, vil et vulgaire. À partir de juin 2024, la NRTA exigera de certains créateurs de contenu qu'ils demandent une licence pour distribuer des films ultra-courts. Le renforcement des contrôles de la NRTA sur le contenu des films ultra-courts a suscité une prise de conscience significative parmi les plateformes de médias sociaux et les créateurs de contenu en Chine.

Début 2024, le réseau social Douyin a invité le célèbre réalisateur Stephen Chow à conseiller les créateurs de contenu de la plateforme pour créer des produits de films ultra-courts de meilleure qualité. En septembre 2024, lors de la conférence APOS Media and Entertainment qui s'est tenue en Indonésie, un groupe de PDG de plateformes chinoises de films ultra-courts a présenté un rapport à 550 représentants de sociétés médiatiques internationales sur la nouvelle orientation des films ultra-courts. Pendant ce temps, les créateurs de contenu aux États-Unis et en Europe intègrent de manière proactive du contenu lié à la culture occidentale dans des films super courts, réduisant les détails négatifs et inégaux pour créer une couleur fraîche et optimiste par rapport au genre des films super courts en provenance de Chine. Ces leçons peuvent être considérées comme des leçons auxquelles le Vietnam peut s’inspirer et dont il peut s’inspirer pour construire et orienter le développement de super courts métrages et de films en ligne dans les temps à venir.

Actuellement, la tendance de la création vidéo en général et de la production de super courts métrages en particulier est un marché ouvert, avec une grande valeur et de nombreuses opportunités de développement. Dans ce contexte, en plus de lutter contre les contenus nocifs et toxiques, il est nécessaire de mettre en place une stratégie de développement systématique pour construire un marché de création de contenu numérique diversifié et dynamique, qui reste sûr et sain. Les autorités doivent donc se concentrer sur l’élaboration de réglementations juridiques supplémentaires qui soient à la fois de nature managériale et capables de guider et de créer de nouveaux types de vidéos qui pourront se développer à l’avenir. Les universités et les instituts de recherche dans les domaines des médias, du théâtre et du cinéma doivent avoir de nouvelles perspectives sur l’industrie de la création de contenu, en intégrant des films en ligne et des super courts métrages dans les cours et les programmes d’enseignement pour les étudiants et les stagiaires dans le besoin.

À partir de là, former des ressources humaines abondantes et de qualité, capables de s’adapter rapidement aux fluctuations et aux tendances du marché de la création de contenu numérique ; En même temps, encouragez-les à créer et à diffuser des produits vidéo de divertissement positifs sur le cyberespace. Les entreprises de médias et de divertissement doivent également profiter des lacunes du marché du court métrage au Vietnam et dans le monde pour avoir la bonne direction, en conquérant le public avec des produits uniques, attrayants et sains. En outre, ces entreprises doivent se coordonner avec les entreprises technologiques pour créer des plateformes transfrontalières de partage de films ultra-courts en ligne, trouver des moyens de se démarquer pour conquérir le marché et maîtriser les tendances créatives.

Selon nhandan.vn