Pourquoi MV Bac Bling « provoque-t-il de la fièvre » ?

Quand les artistes et les communautés se réunissent pour raconter l'histoire de leur patrie

On peut voir que ce qui rend ce produit si spécial n’est pas seulement la musique entraînante ou les belles images, mais aussi la manière intelligente dont il intègre et honore les valeurs culturelles traditionnelles de Bac Ninh. North Bling est un subtil mélange de folk et de moderne. En particulier, la combinaison de Hoa Minzy, Tuan Cry et de l'artiste Xuan Hinh crée un contraste intéressant.

Le 11 mars, le MV Bac Bling s'est classé 3e dans le top mondial des MV de YouTube Music.

PHOTO : CAPTURE D'ÉCRAN

L’un des points forts les plus importants de Bac Bling est d’intégrer les caractéristiques culturelles uniques de Bac Ninh dans le MV sans créer un sentiment de force ou d’arrangement. L'image d'un village du Nord avec un toit de maison communale, un ferry, une feuille de bétel enveloppée dans des ailes de phénix, une atmosphère de festival... n'est pas seulement le décor de l'histoire du clip vidéo mais recrée également une partie de la mémoire du « banian et du ferry » que de nombreux Vietnamiens peuvent ressentir.

Un autre point notable est l'apparition de près de 300 personnes locales dans le MV, augmentant l'authenticité et transformant Bac Bling en un « festival quan ho ». Cela fait du MV non seulement un produit de l’artiste individuel, mais aussi un événement culturel, où l’artiste et la communauté se réunissent pour raconter l’histoire de leur patrie.

Hoa Minzy fait sensation sur les réseaux sociaux avec son nouveau MV « Bac Bling »

Commentant le phénomène Bac Bling , le Dr Truong Van Minh, du Département d'Études culturelles (Université des Sciences sociales et humaines - Université nationale de Hô-Chi-Minh-Ville), a déclaré : « Le succès en termes de perception et d'écoute ne garantit pas nécessairement la préservation de l'identité culturelle, mais il s'agit d'une première reconnaissance de la création des conditions permettant aux jeunes d'accéder volontairement aux valeurs culturelles traditionnelles. Le problème persiste : le « cadre culturel » de la communauté créative et de production, des artistes et du public ; le jeune public, en particulier, doit être en phase avec le cadre culturel commun du pays, de la nation, et compatible avec le développement mondial. Il s'agit d'un problème individuel lié à la sensibilisation et à l'ensemble du système, y compris l'éducation, la formation, les politiques… dans le contexte de la culture et de la créativité en voie de devenir une industrie. »

Le musicien et producteur Nguyen Huu Vuong a déclaré : « Nous devons comprendre la musique folklorique vietnamienne, les différences entre les régions en termes d'identité, de mélodies… Ensuite, nous devons aussi savoir combiner et créer des moments forts pour que tout se déroule naturellement et non de manière forcée. Cela réside dans l'arrangement, dans la manière de chanter, dans l'idée musicale originale. De plus, nous devons également créer un attrait médiatique et souligner la particularité du produit : l'alliance de la musique et de la culture traditionnelle. »

OPPORTUNITÉS DE PROMOUVOIR LE TOURISME À TRAVERS LA MUSIQUE

Le succès de Bac Bling ne réside pas seulement dans le fait qu’il s’agit d’un MV soigneusement investi, mais dans l’utilisation de la musique pour promouvoir la culture et le tourisme.

Récemment, de nombreux artistes ont choisi d’exploiter des éléments folkloriques dans leurs produits artistiques. Mais pourquoi Northern Bling crée-t-il un effet si puissant ? C'est parce que l'œuvre non seulement « utilise » la culture mais met également la culture unique de Bac Ninh au centre, de sorte que la culture elle-même devient l'attraction du MV. Lorsqu’un produit musical parvient à enthousiasmer le jeune public avec des mélodies de Quan Ho ou des images de la campagne de Bac Ninh, c’est un grand succès.

Parlant de la tendance à intégrer la culture indigène dans la musique, le Dr Truong Van Minh a déclaré que la culture traditionnelle et la culture locale sont des matériaux que la littérature et l'art utilisent pour former la culture d'élite et la culture populaire. En particulier pour la culture populaire, dont l’industrie musicale est une composante importante, les artistes utilisent toujours des matériaux folkloriques aux identités locales et traditionnelles dans leurs œuvres. Le pop art contemporain ne peut pas manquer de ces matériaux. En particulier, la diversité des cultures traditionnelles des régions du Vietnam sera une source inépuisable de matière pour la création artistique.

« L'intégration d'éléments culturels traditionnels et du folklore autochtone dans les produits culturels populaires contemporains (souvent internationaux et mondialisés) n'est pas une nouveauté, et les universitaires l'appellent « localisation dans la mondialisation ». Il s'agit d'une tendance visant à donner à l'identité culturelle autochtone la possibilité d'être connue de tous dans le monde », a souligné le Dr Truong Van Minh.

L’effet du MV Bac Bling peut également ouvrir de nouvelles opportunités dans la promotion du tourisme à travers la musique. Lorsque le MV sera largement diffusé, non seulement au niveau national mais aussi auprès d'un public international, Bac Ninh deviendra une destination plus attrayante aux yeux des touristes. Ceux qui n'ont jamais entendu parler de Bac Ninh peuvent être curieux de cette terre, vouloir en savoir plus sur Quan Ho ou visiter des lieux apparaissant dans le MV tels que le temple Do, la pagode Dau, le village de poterie de Phu Lang, le temple Ba Chua Kho...

Le Dr Truong Van Minh estime que du point de vue de la culture populaire, l’intégration de l’identité culturelle traditionnelle d’une région dans la musique rappellera à de nombreuses personnes ce lieu avec ses propres caractéristiques. Bien sûr, le terrain doit être un lieu contenant de nombreuses caractéristiques culturelles traditionnelles uniques comme Bac Ninh ; Et pour promouvoir le tourisme, de nombreux autres facteurs doivent être combinés.