L'iPhone 15 est en tête des ventes mondiales de smartphones en 2024, suivi de l'iPhone 15 Pro Max et de l'iPhone 15 Pro, affirmant la forte position d'Apple sur le marché.
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| L'iPhone 15 est le téléphone le plus vendu en 2024 |
Selon un rapport du cabinet de recherche Counterpoint, les revenus du marché mondial des smartphones en 2024 ont enregistré une augmentation de 5 % par rapport à 2023. Notamment, le prix de vente moyen des smartphones a atteint 356 USD, le niveau le plus élevé jamais enregistré.
Malgré de nombreux défis économiques ces dernières années, le marché des smartphones s'est redressé grâce à l'amélioration du sentiment des acheteurs et à la demande croissante de modèles de téléphones haut de gamme. Cette tendance montre que les acheteurs sont prêts à dépenser plus pour des appareils dotés de fonctionnalités supérieures et d’une technologie avancée.
Les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 4 %, marquant la première croissance annuelle depuis 2021. Les analystes ont déclaré que la reprise était tirée par l'expansion de la technologie 5G, les mises à niveau des systèmes de caméras et les améliorations des performances des puces, qui ont motivé les utilisateurs à mettre à niveau leurs appareils.
Apple continue d'affirmer sa position de leader puisque l'iPhone 15 arrive en tête de la liste des smartphones les plus vendus. Juste derrière, l'iPhone 15 Pro Max et l'iPhone 15 Pro ont également enregistré des ventes impressionnantes, conservant un fort attrait sur le marché.
Pendant ce temps, l'iPhone 16 Pro s'est avéré plus performant que les autres modèles d'iPhone 16 au cours du premier trimestre de son lancement sur le marché. Cela montre que les acheteurs ne se concentrent pas uniquement sur les performances et les fonctionnalités, mais continuent également de privilégier les appareils haut de gamme qui offrent l’expérience supérieure qu’Apple apporte.
La domination des gammes Pro reflète non seulement le fort attrait des appareils haut de gamme, mais aussi les habitudes d’achat des utilisateurs les plus fidèles d’Apple. Ces clients sont toujours prêts à payer pour les nouveaux modèles Pro dès leur sortie, ce qui confirme non seulement la préférence pour les produits haut de gamme mais joue également un rôle important dans la stimulation des ventes d'Apple, en particulier pendant la période des fêtes de fin d'année.
Malgré une baisse de 3 % des expéditions d'iPhone, Apple a maintenu une forte croissance grâce à un prix de vente moyen (ASP) qui a dépassé les 900 $ pour la première fois. En outre, la société a également réussi à étendre sa présence sur les marchés émergents, les expéditions dans la région d'Amérique latine enregistrant une croissance impressionnante allant jusqu'à 44 %, contribuant de manière significative au chiffre d'affaires mondial.
Samsung conserve sa position de première marque de smartphones au monde en termes de livraisons. La série Galaxy S24 se vend mieux que la génération précédente, grâce à ses fonctionnalités d'IA améliorées.
Parmi les autres marques, Vivo a réalisé la croissance la plus impressionnante de ses revenus, soit 20 %, principalement grâce à de solides performances sur les marchés chinois et indien. Dans le même temps, Xiaomi a enregistré la plus forte croissance des expéditions, soit 16 %, grâce à sa stratégie axée sur les appareils 5G abordables et à sa forte expansion dans les régions d'Amérique latine et du Moyen-Orient.
L’industrie des smartphones devrait continuer à maintenir une croissance régulière jusqu’en 2025, les appareils dotés de l’IA étant un différenciateur clé. Le Galaxy S24 Ultra, première série S à entrer dans le top 10 des smartphones les plus vendus au monde depuis 2018, souligne encore davantage le fort attrait des fonctionnalités d'IA pour les acheteurs.
Les appareils 5G bas et milieu de gamme devraient continuer à accroître considérablement leur part de marché, en particulier dans les régions en développement telles que l'Inde, l'Asie du Sud-Est et l'Afrique, où la demande d'appareils connectés à la 5G abordables augmente rapidement.
Alors que la concurrence s'intensifie sur le marché des smartphones, les marques se concentreront sur l'intégration de fonctionnalités d'IA avancées, l'amélioration de la qualité de l'appareil photo et l'augmentation de la durée de vie de la batterie pour attirer les acheteurs et offrir des expériences supérieures.
Bien que le marché mondial des smartphones ait atteint la saturation, 2024 verra toujours une forte demande d’innovation, notamment dans le segment haut de gamme. Si les fabricants continuent de se concentrer sur le développement de l’IA et sur la fourniture d’expériences haut de gamme, leurs revenus pourraient se redresser et croître dans les années à venir.
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