Plus de 70 % des utilisateurs en Europe ont déclaré qu'ils planifiaient souvent leurs vacances en fonction des recommandations de TikTok.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels, TikTok est devenu une source d’information essentielle pour explorer le monde. Non seulement l'application met en évidence des destinations moins connues, mais elle partage également des conseils sur tout, de l'emballage au choix du transport.
Cependant, la plateforme a également été controversée, les créateurs de contenu évinçant les destinations « secrètes » et promouvant parfois des activités inappropriées. Voici ce que les voyageurs doivent savoir sur l’impact de la plateforme sur les voyages.
L'application, lancée en 2016, a connu une croissance de 410 % du nombre de vues de contenu de voyage depuis 2021, grâce à son format vidéo court et partageable, avec 70 % des utilisateurs de moins de 34 ans.
La créatrice de TikTok, Emma Cooke, affirme que si une image vaut 1 000 mots, une vidéo vaut 10 000 mots. « Il est difficile de monter une vidéo comme on peut le faire avec une photo », partage-t-elle.
Plus de 70 % des utilisateurs de TikTok en Europe ont déclaré qu'ils planifiaient souvent leurs vacances en fonction des recommandations de la plateforme. Une étude d’Adobe montre que plus de 60 % des Américains de la génération Z utilisent l’application comme moteur de recherche. Par exemple, avec le mot-clé « meilleures choses à faire à Paris », les utilisateurs obtiendront une série de vidéos classées par popularité. L'algorithme ajustera les recommandations au fur et à mesure que les utilisateurs continueront de naviguer et utilisera la géolocalisation pour fournir du contenu pertinent à la destination au fur et à mesure de leurs déplacements.
Gen Mohacsy, une secrétaire médicale de 25 ans vivant au Royaume-Uni, utilise souvent des applications vidéo pour planifier ses voyages et affirme que c'est plus efficace que Tripadvisor. « Regarder des vidéos permet d'avoir un aperçu détaillé d'un lieu. C'est ainsi que j'ai découvert les marchés nocturnes d'Auckland lors d'un voyage en Nouvelle-Zélande », explique le général.
De nombreuses tendances de voyage ont émergé cette année sur TikTok. Parmi les exemples, on peut citer « l'esthétique du plateau d'aéroport », une tendance consistant à publier des images d'équipement de voyage organisé. d'une manière intelligente dans les bacs de contrôle de sécurité des aéroports ; "dogging cru", rester assis tranquillement Ne faites rien dans l'avion pour libérer votre esprit et vous laisser aller à des pensées ou à des « dupes de voyage », en remplaçant les lieux touristiques populaires par des endroits moins chers et moins fréquentés.
TikTok attire de nombreux créateurs de contenu qui fournissent des informations utiles aux touristes. Mais ils peuvent aussi être néfastes, en faisant parfois la promotion de destinations mal équipées auprès de milliers de touristes.
De nombreuses destinations sont devenues victimes des créateurs de contenu eux-mêmes. Lorsqu'une vidéo de la montagne Jianfengling et du réservoir du barrage de Daguang en Chine est devenue virale en 2021, la région a rapidement attiré un grand nombre de touristes du jour au lendemain. Les touristes contribuent à améliorer l'économie, mais ils provoquent également des embouteillages et exercent une pression sur les infrastructures, selon JORT, un magazine spécialisé dans l'industrie du voyage.
Certaines entreprises ont réagi lorsqu’elles ont constaté que TikTok affectait négativement leurs opérations. Dae, un café de New York, a cessé d'autoriser les enregistrements vidéo de son café l'année dernière parce que les vidéos TikTok sont devenues trop difficiles à contrôler pour eux.
En outre, le problème du tourisme non éthique se propage également de plus en plus. Natara Loose, une vétérinaire américaine qui a visité l'île Maurice cette année, a déclaré avoir été choquée par le nombre de visites guidées avec les dauphins vendues. Cette activité est interdite à l'île Maurice mais est largement répandue sur TikTok. L’intérêt des touristes pour les voyages durables augmente également, avec des publications taguées #SustainableTravel attirant 78,1 millions de vues.
Pour le meilleur ou pour le pire, TikTok a un impact profond sur l’industrie du voyage, en particulier auprès de la jeune génération, et il est peu probable que cela change dans un avenir proche.
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