Sabeco souhaite réaliser un bénéfice de plus de 13 milliards par jour à mesure que le nombre de restaurants et de bars augmente.

Les clients mangent et participent à des activités dans un restaurant à Ho Chi Minh-Ville - Photo : SAC STATION

L’urbanisation « encourage » l’augmentation du nombre de bars et de restaurants ?

Saigon Beer - Alcohol - Beverage Corporation ( Sabeco ) a publié les documents pour l'assemblée générale des actionnaires de 2025, prévue pour fin avril.

En conséquence, le conseil d'administration de Sabeco (CA) prévoit que 2025 continuera d'être une année d'opportunités « en or » pour l'industrie brassicole vietnamienne, grâce à la structure jeune de la population, à l'augmentation rapide des revenus, au grand potentiel du segment des « bières sans alcool » et aux opportunités d'exportation.

Bien que le chiffre d'affaires net de Sabeco devrait légèrement diminuer cette année (atteignant environ 31 600 milliards de VND), la société s'attend à ce que son bénéfice net augmente de 8 %, à plus de 4 800 milliards de VND (équivalent à une moyenne de plus de 13 milliards de VND par jour).

ThaiBev est actuellement la société mère de Sabeco, le plus grand producteur de bière du Vietnam avec une capacité totale d'environ trois milliards de litres par an. L'année dernière, Sabeco a réalisé un bénéfice de plus de 4 490 milliards de VND, soit une augmentation de près de 6 %.

L’ensemble de l’industrie de la bière est confronté à de nombreux défis, notamment des réglementations de contrôle strictes telles que les taxes d’accise, les restrictions publicitaires et la hausse des coûts des matières premières.

« Malgré les défis posés par les politiques de contrôle et les fluctuations économiques , le marché reste potentiel grâce à la consommation intérieure croissante et aux perspectives d'exportation positives », selon le conseil d'administration de Sabeco.

L’un des facteurs clés de la croissance du marché de la bière vietnamienne est l’urbanisation.

Selon le conseil d'administration de Sabeco, ce processus « encourage » une augmentation du nombre de bars, de restaurants et de lieux de divertissement, contribuant ainsi à une augmentation de la consommation de bière nationale.

La course à mille milliards de dollars pour la publicité et la promotion

En 2024, Sabeco a dépensé plus de 2 500 milliards de VND en publicité et en promotion.

Les tendances de consommation sont de plus en plus exigeantes en termes de conception d'emballage, de qualité des produits, etc., obligeant les entreprises à « dépenser massivement et à rivaliser dans les campagnes de publicité et de promotion ».

Selon un rapport de FPT Securities Joint Stock Company (FPTS), la concurrence dans l'industrie de la bière est de plus en plus féroce à mesure que les entreprises augmentent leurs activités de publicité et de promotion pour gagner des parts de marché.

Par exemple, Heineken organise régulièrement des événements promotionnels annuels tels que des festivals de musique à plus grande échelle et s’étend à de nombreuses autres provinces et villes.

Pour Habeco, le ratio des dépenses de vente (y compris la publicité, le marketing, la promotion, etc.) par rapport au chiffre d'affaires net a augmenté l'année dernière de 1,3 point de pourcentage par rapport à l'année précédente (atteignant 16,7%). Dans le même temps, FPTS prévoit que Carlsberg triplera le nombre de promotions en 2024 par rapport à l'année précédente.

En revanche, Sabeco a réduit ses dépenses en publicité et en activités de vente, le ratio des dépenses de vente par rapport au chiffre d'affaires net ayant diminué l'année dernière de 2 points de pourcentage par rapport à 2023, à 12,7 %.

FPTS estime qu'environ 98 % du portefeuille de produits de Sabeco appartient au segment populaire et prévoit que les tendances de consommation se déplaceront vers ce segment.

Parallèlement, Sabeco estime que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les segments de la bière haut de gamme et artisanale, un marché de niche avec des taux de croissance élevés, en particulier dans les grandes villes.

Augmentation de la rémunération et des bonus

La rémunération de sept membres du conseil d'administration de Sabeco augmentera cette année de plus de 60% par rapport à l'année dernière, pour atteindre 6,5 milliards de VND. La rémunération de quatre membres du comité de nomination et de bonus devrait augmenter de 30%, pour atteindre plus d'un milliard de VND.

Un point notable est que cette année, Sabeco comptera trois membres du comité foncier, avec une rémunération attendue d'environ 780 millions de VND, équivalente à la rémunération de trois membres du comité de développement durable et de gestion des risques.