Éliminer les difficultés rencontrées par les films d’État pour atteindre le public

Auparavant, selon la tradition, les films d'État étaient souvent projetés gratuitement à l'occasion d'occasions, d'anniversaires ou de grandes fêtes. Le Centre national du cinéma était presque le seul endroit à Hanoi qui effectuait la tâche de diffuser des films lors de campagnes de propagande, d'anniversaires ou de grandes fêtes, ainsi que des films organisés par l'Institut du cinéma du Vietnam qui étaient projetés dans le théâtre de l'Institut. Le Centre national du cinéma est également une unité autonome, ce qui signifie qu'il doit assurer simultanément des tâches de propagande et des tâches économiques.

Avec « Pêche, Pho et Piano », le nombre de projections ayant augmenté, le Centre national du cinéma a dû réduire les projections d’autres films commerciaux et reverser toutes les recettes des ventes de billets au budget. Pendant ce temps, le Centre doit encore payer l’électricité, l’eau, le fonctionnement du théâtre, la main-d’œuvre et de nombreuses autres dépenses.

De même, lorsque les deux chaînes de cinéma Beta Cinema et Cinestar ont distribué le film « Dao, Pho et Piano », elles ont annoncé qu'elles projetteraient le film à des fins non lucratives et que tous les bénéfices des billets seraient versés au budget.

Centre National du Cinéma, où sont projetés et promus les films produits par l'État.

D’un point de vue commercial, il est clair que pour projeter des films financés par l’État, ces complexes cinématographiques doivent couvrir tous les coûts y afférents, sans compter la possibilité de projeter d’autres films populaires. C’est peut-être le plus grand obstacle pour les autres complexes cinématographiques commerciaux, qui disposent actuellement des systèmes et du nombre de salles de projection les plus grands et les plus spacieux du pays. Les affaires n’ont jamais été faciles dans le contexte de l’industrie du divertissement avec une concurrence féroce comme aujourd’hui, et les théâtres viennent de sortir de la crise du Covid-19 et sont encore en phase de reprise.

De plus, chaque film projeté dans les salles de cinéma a généralement un certain ratio de partage des revenus avec le cinéma, généralement de 40 à 50 % ou plus selon le film et la chaîne de cinéma, sans compter les coûts de distribution. Pendant ce temps, les films d'État n'ont absolument aucune réglementation sur ce ratio, donc lorsque les films d'État sortent dans les salles, toutes les parties sont assez confuses. De plus, les films d’État ne sont généralement financés que pour la production, sans aucune promotion ni distribution. Le film terminé est remis au département Cinéma pour gestion. On constate que les films d'Etat ne disposent d'aucune unité de distribution, à l'exception du Centre National du Cinéma qui accepte les projections selon sa mission.

Mme Ngo Thi Bich Hanh, directrice générale de la société BHD, a déclaré que le gouvernement a récemment soulevé très clairement la question de développer l'industrie culturelle au lieu de développer la culture comme auparavant. Transformer la culture en une industrie durable au lieu du mécanisme précédent de demande et de don dans le domaine culturel. Par conséquent, pour les films commandés par l’État, la mise en place d’un mécanisme de distribution approprié pour l’industrie est la question centrale pour que les films atteignent le public.

Il n’est plus trop tard pour aborder cette question institutionnelle. Très peu de cinémas au Vietnam fonctionnent comme le Centre national du cinéma, une entreprise publique où l’État fournit le terrain et investit dans tous les coûts de construction et les achats d’équipements. D'autres cinémas privés, lorsqu'ils projettent un film, doivent payer un loyer très élevé pour l'emplacement actuel, des factures d'électricité et d'eau calculées aux prix commerciaux, des coûts d'amortissement des machines et de l'équipement, des coûts de main-d'œuvre et d'autres coûts de marketing et de promotion.

Mme Ngo Thi Bich Hanh a également partagé qu'il est très rare qu'un film d'État comme « Dao Pho et Piano » puisse vendre des billets dans les salles de cinéma. Auparavant, il y avait eu le phénomène « Gải đi » (Danseuse) du studio de cinéma Giai Phong, qui est également sorti et est devenu un succès au box-office en 2003. Il faut environ 20 ans pour qu'un film comme celui-là sorte, donc les cinémas n'ont aucune difficulté à soutenir les projections gratuites pour certains films, mais ils ne peuvent pas le maintenir gratuit indéfiniment, car il y a beaucoup d'autres films.

Mme Ngo Thi Bich Hanh estime qu'il s'agit également d'une occasion en or pour développer la culture et le cinéma : « Nous pensons qu'en profitant de cette opportunité, il est important de créer un mécanisme approprié et solide pour créer une prémisse à long terme pour la sortie des films commandés ou soutenus par l'État, le cas échéant. »

Le directeur général de BHD a également indiqué que, par ailleurs, certaines expériences acquises à l'étranger peuvent être appliquées dans le cas de films commandés. C'est lorsque l'État commande à un film de promouvoir un certain contenu ou qu'une entreprise commerciale lui commande de faire la publicité d'un produit, ils paieront également 100 % des frais de distribution ou soutiendront la distribution. Par exemple, en France, le gouvernement versera une compensation non remboursable pour les frais de marketing et les revenus aux propriétaires de salles lorsque le taux d’occupation n’est pas aussi élevé que celui des autres films commerciaux pour les films français sur certains marchés. Ce sont les leviers du mécanisme du marché pour encourager la projection de films peu populaires du marché, mais dont les sujets doivent être encouragés.

Une autre solution consiste à participer au marché culturel en tant qu’investisseur et à réaliser des bénéfices en tant qu’investisseur, toutes les étapes doivent alors suivre les réglementations du marché. Ou combiner un financement ou un investissement non remboursable avec des conditions de reprise finale pour tous les secteurs économiques pour réaliser des films avec des sujets encouragés par le gouvernement, mais si le sujet n'est pas soutenu par le gouvernement, très peu de personnes seront intéressées à investir (comme le gouvernement de Singapour).

Il est nécessaire de construire rapidement un mécanisme approprié pour faciliter la sortie en salles des films d'État, contribuant non seulement à la réalisation des politiques de l'État en matière de développement de l'industrie culturelle, en apportant des films aux valeurs esthétiques et humanistes au public, en particulier au jeune public, mais aussi en encourageant les cinéastes à explorer, créer et produire des films de haute qualité qui répondent aux besoins du public.

Immédiatement après que le film « Dao, Pho et Piano » ait créé une fièvre soudaine dans les salles de cinéma, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a publié un document encourageant les établissements cinématographiques à participer à la diffusion du film Dao, Pho et Piano ainsi que des films commandés par l’État et des films vietnamiens en général. Le document indique également que, sur la base des réglementations en vigueur et des exigences pratiques, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme charge les agences spécialisées de rechercher et de conseiller sur la poursuite du perfectionnement des réglementations juridiques pour encourager et créer des conditions favorables aux établissements cinématographiques pour diffuser les films commandés par l'État.

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