Le phénomène « Pêche, Pho et Piano » : amusant, mais ne soyez pas trop optimiste quant aux revenus

Peach, Pho et Piano sont considérés comme un phénomène de box-office sans précédent dans le cinéma vietnamien. Présenté en avant-première le 10 février (le premier jour du Têt), le film commandé par le gouvernement avait dépassé le 27 février la barre des 4 milliards de VND de recettes (selon Box Office Vietnam).

Mais cette fièvre révèle aussi de nombreux problèmes dans le processus de sortie et de promotion des films commandés par l’État.

Le professeur associé, Dr Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale, a partagé avec VTC News le problème ci-dessus.

« Peach, Pho and Piano » est devenu de manière inattendue un phénomène au box-office grâce à la diffusion des réseaux sociaux.

- Récemment, « Pêche, Pho et Piano » - un film historique commandé par le gouvernement, est devenu de manière inattendue un phénomène au box-office, attirant un large public au cinéma. Que pensez-vous de ce phénomène ?

Je pense que c’est un bon signe, mais pas une tendance positive et durable. Même si nous sommes très heureux, il ne faut pas être trop optimiste quant au fait que les films commandés par l’État domineront rapidement le marché et généreront des revenus élevés.

Nous devrions avoir une vision plus claire du fonctionnement de l’industrie cinématographique de notre pays dans une économie de marché, où les films commandés par l’État doivent répondre aux exigences de l’économie, satisfaire aux lois de la concurrence, de l’offre et de la demande, et doivent également démontrer l’orientation, les valeurs et les messages politiques, historiques et culturels que l’État souhaite pour les films commandés.

- L'expert en marketing et communication Le Quoc Vinh a partagé un jour avec VTC News qu'il se sentait très étrange lorsque « Dao, Pho et Piano » a été investi par l'État avec un budget de production de 20 milliards de VND, mais qu'il n'y avait pas de budget pour la promotion médiatique.

Le fait que le film Dao, Pho et Piano ait été bien accueilli par un large public prouve à quel point la distribution des films commandés par l’État est importante.

Il est clair que nous n’avons pas accordé suffisamment d’attention aux sorties de films. C’est le résultat d’une très longue période où l’on ne pensait pas beaucoup à l’industrie cinématographique, à la création de produits culturels et artistiques, même ceux commandés par l’État.

Dans une économie de marché, où la distribution, la diffusion et la promotion sont très importantes, nous ne pensons qu'à créer des produits qui sont en accord avec les directives de l'État pour servir des tâches politiques.

Parce que nous n’avons pas prêté attention aux facteurs du marché pour les produits culturels et artistiques, cela conduit à une situation où il y a trop peu ou pas de financement pour la distribution. Ce sont des facteurs qui empêchent les produits artistiques en général et en particulier les œuvres cinématographiques commandées par l’État d’atteindre le public.

Le film « Peach, Pho and Piano » est un phénomène qui nous fait réfléchir sur le processus de production des œuvres cinématographiques.

Bui Hoai Son

Le film Dao, Pho et Piano est un phénomène qui nous fait réfléchir au processus de production d’une œuvre cinématographique qui doit être cohérent et professionnel. Les artistes doivent être à l’écoute des besoins du marché. Les produits artistiques doivent trouver un public. La production doit être liée à la promotion et à la distribution.

- "Peach, Pho and Piano" est distribué par certains cinémas privés à but non lucratif, mais ils peuvent soutenir un film mais pas tous les films. Selon vous, que faudrait-il faire pour que les salles privées s’impliquent dans la distribution des films commandés par l’État ?

Le problème auquel nous sommes confrontés depuis longtemps est qu’il n’existe aucun mécanisme permettant de garantir que toutes les parties concernées bénéficient de la sortie des films commandés par l’État, ce qui entraîne des difficultés pour amener les films dans les salles de cinéma.

De plus, nous n’avons pas beaucoup d’expérience dans le traitement des produits cinématographiques commandés par l’État. Pour faire des affaires, la sortie d'un film commandé par l'État est soumise à de nombreuses réglementations différentes, telles que les réglementations sur la gestion et l'utilisation des biens publics, les réglementations sur les ventes aux enchères, etc.

Cela rend difficile la sortie des films commandés par l’État, créant une barrière psychologique pour les gestionnaires et les parties prenantes qui hésitent et ne sont pas vraiment disposés à mettre sur le marché des films commandés par l’État.

Parallèlement à cela, les cinémas d’État sont également concernés. Actuellement, seul le Centre national du cinéma est l’organisme compétent pour réaliser ce travail. Cela rend également impossible pour de nombreux publics l’accès à des films de valeur.

Il est nécessaire de mettre en place des politiques incitatives pour que davantage de sociétés de distribution et de cinémas, privés et étrangers, participent plus activement à la distribution des films commandés par l’État.

Ce n’est qu’alors que ces films ne seront pas un gaspillage d’investissement et feront mieux connaître les valeurs humanistes et l’histoire révolutionnaire au grand public – conformément à l’ordre de l’État.

La question de la promotion et de la distribution des films commandés par l’État n’a pas reçu l’attention qu’elle mérite.

- Du phénomène « Dao, Pho et Piano », que pensez-vous de la compétitivité entre les films commandés par l’État et les films produits par des privés ?

Je pense que nous ne devrions pas nous focaliser sur la concurrence entre les films commandés par l’État et les films privés. En raison de l’objectif de réalisation des films, le marché est relativement différent. Quant au public, il ne se soucie pas non plus de savoir si le film est réalisé par l'État ou par le secteur privé, il se soucie principalement de la qualité du film. Toute comparaison est, dans une certaine mesure, boiteuse.

Il est important de noter que nous avons vraiment besoin de films sur l’histoire révolutionnaire pour transmettre les messages importants que le Parti et l’État ont promus. Le marché a grand besoin de plats variés et riches. Le public d’aujourd’hui a non seulement besoin de regarder des films divertissants qui correspondent à ses goûts, mais aussi de films qui exploitent des thèmes historiques et révolutionnaires.

C’est pour cela que nous avons vraiment besoin de l’apparition de films commandés par l’État. Et cela est encore plus efficace si la diffusion et la promotion sont mieux faites afin que l’œuvre puisse atteindre un large public.

Le critique Nguyen Phong Viet a partagé avec le journaliste de VTC News : « D'après l'histoire de Dao, Pho et Piano , nous voyons clairement de nombreuses lacunes dans la sortie des films commandés par l'État.
Conformément à la réglementation, toutes les ventes de billets du film doivent être versées à l'État. Le Centre national du cinéma doit faire son devoir car il est une unité étatique même s'il est financièrement autonome. Cependant, lorsqu’il s’agit de grandes entreprises privées, elles n’accepteront certainement pas de sortir un film appartenant à l’État sans une part des bénéfices du producteur.
Normalement, lors de la sortie d'un film, les cinémas doivent recevoir 55 à 60 % des bénéfices. Ils ne peuvent pas donner tous les revenus à l’unité de production. Dans cette situation, on ne peut pas blâmer les producteurs privés.
Face à ce phénomène, l’État devrait adapter ses politiques. Lorsqu’un film est produit, il doit être accompagné de coûts de distribution et de marketing. C’est l’un des facteurs nécessaires et suffisants pour qu’un film soit réussi. Un bon film doit être accompagné d’une campagne promotionnelle adaptée et ciblée pour créer un écho.

Le Chi - Thanh Tung

Source