Le 16 mai, le PDG de Tesla, Elon Musk, a déclaré lors d'une réunion avec les actionnaires que le constructeur de voitures électriques essaierait de faire de la publicité pour les voitures électriques.
« Nous allons essayer la publicité pour voir si elle est efficace », a annoncé Musk lors de la réunion annuelle du constructeur de voitures électriques au Texas (États-Unis). Ce sera un tournant pour Tesla et Musk. Depuis des années, ce milliardaire affirme que Tesla n’a pas besoin de publicité, car la demande dépasse toujours l’offre.
« Tesla n'a pas besoin de faire de publicité ni de payer des célébrités pour vanter ses produits. Nous utilisons plutôt cet argent pour créer d'excellents produits », a-t-il déclaré sur Twitter en 2019.
Jusqu’à présent, le monde reste plutôt optimiste à l’égard de Musk et Tesla. Mais aucun de ses engagements, du lancement de nouveaux produits au maintien en tant que PDG, n'a reçu autant de retours positifs que la décision publicitaire d'hier. « Je ne pense pas que les gens le souhaitent tant que ça », a-t-il déclaré.
Elon Musk lors de la réunion du 16 mai. Photo : Tesla
Dans une interview ultérieure avec CNBC , Musk a expliqué qu'il n'avait pas pensé à la publicité jusqu'à ce qu'on lui pose la question lors de la réunion. L’une des raisons pour lesquelles Tesla change de stratégie est que la concurrence des constructeurs automobiles traditionnels devient de plus en plus féroce. Tous leurs concurrents ont annoncé une augmentation des budgets publicitaires pour les véhicules électriques, même ceux qui ne sont pas encore disponibles à la vente.
Cette situation, combinée à la hausse des taux d’intérêt, a poussé Tesla à baisser continuellement les prix de ses voitures au début de l’année. Cela a réduit leurs marges bénéficiaires, même si elles restent plus rentables que les constructeurs automobiles traditionnels.
L’achat de Twitter pourrait également modifier la vision de Musk sur la valeur de la publicité. La plateforme tirait plus de 90 % de ses revenus de la publicité, avant de tomber entre les mains de Musk. Récemment, une série d’entreprises ont cessé de faire de la publicité sur Twitter, obligeant Musk à trouver un moyen d’inverser la situation.
« C'est drôle de voir à quel point Twitter dépend énormément de la publicité. Je devrais plutôt dire : les publicités sont géniales et tout le monde devrait en faire », a déclaré Musk en riant.
Ha Thu (selon CNN)
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