La fin de la télévision traditionnelle est-elle là ?

(CLO) Le 2 mars, la cérémonie des Oscars, le plus grand événement cinématographique d'Hollywood, sera diffusée en ligne pour la première fois. Cet événement pourrait devenir un tournant, marquant le déclin de la télévision traditionnelle.

Le streaming domine les médias

Pour la première fois dans l'histoire, les Oscars seront diffusés en direct non seulement sur la chaîne de télévision traditionnelle ABC mais également sur la plateforme de streaming Hulu de Disney. Cela signifie que les téléspectateurs n’ont pas besoin de s’abonner à des services de télévision payante pour regarder l’événement.

2025 marque peu à peu la fin de la télévision traditionnelle. Les forfaits de télévision payante habituels se désintègrent progressivement, laissant place à l’avenir à la télévision en ligne. Ce n’est pas seulement une rumeur, mais une réalité qui se produit.

La télévision traditionnelle entre dans une période de déclin. (Photo d'illustration, source : CJ Burton)

De nombreux événements majeurs, des Oscars aux grands événements sportifs comme le Monday Night Football et les finales NBA, exigent que les téléspectateurs paient pour regarder en ligne. Les matchs de football universitaire, les dimanches de la NFL et les éliminatoires de la MLB ne sont également plus gratuits sur Internet. Tout cela montre que la télévision en ligne prend progressivement le dessus sur le marché et que les téléspectateurs devront s’adapter au paiement pour profiter de leur contenu préféré.

Les données de Nielsen montrent qu'en 2024, 14 des 50 principales émissions télévisées seront toujours exclusives aux services de télévision payante, principalement des matchs de football sur Fox et ESPN.

Cependant, l’année 2025 devrait être un tournant majeur, lorsque ce chiffre tombera à zéro. Cela signifie que toutes les émissions figurant sur la liste des plus regardées de Nielsen seront disponibles sur des services de streaming autonomes, sans avoir besoin d'un forfait de télévision payante.

Le passage de la télévision linéaire au streaming n’a pas été soudain, mais plutôt un processus lent et régulier. Il y a quelques années, le divertissement a commencé à évoluer vers un modèle de streaming à la demande, Netflix étant le pionnier. Les géants du divertissement comme Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery et Paramount ont rapidement suivi le mouvement.

Alors qu’Hollywood investit des milliards de dollars dans les services de streaming, les chaînes câblées perdent du terrain. Des chaînes comme TNT et USA, autrefois connues pour leur riche programmation scénarisée, ont considérablement réduit la diffusion de ces émissions. Pendant ce temps, d'autres marques comme FX et Bravo se sont transformées en chaînes « hybrides », diffusant à la fois la télévision traditionnelle et fournissant du contenu exclusif aux plateformes de streaming comme Hulu et Peacock. En d’autres termes, les chaînes câblées deviennent peu à peu une « ombre » d’elles-mêmes, tandis que le streaming prend progressivement le dessus sur le marché.

La stratégie à deux visages des grands groupes

« Nous sommes désormais arrivés à un point où les réseaux linéaires au sein de l'entreprise ne sont plus un handicap, mais un atout », a déclaré le PDG de Disney, Bob Iger, aux analystes de Wall Street le 5 février. Il a souligné que Disney investit dans la programmation et finance ces réseaux de manière stratégique, afin de renforcer son activité télévisuelle globale, y compris le streaming – un secteur qui, selon lui, représente l'avenir du secteur.

En d’autres termes, Disney dépense beaucoup moins en contenu télévisuel linéaire, tout en continuant à percevoir les frais mensuels possibles.

Pour la première fois dans l'histoire, les Oscars seront diffusés en direct non seulement sur la chaîne de télévision traditionnelle ABC mais également sur la plateforme de streaming Hulu de Disney. (Photo : Oscars 2024, source : GI)

Les sports et les informations sont les derniers éléments restants du bouquet télévisé, bien que NBC, CBS et WBD soient tous devenus plus agressifs dans la diffusion de leurs sports et événements comme les Grammys sur leurs services de streaming respectifs, et Disney a commencé à diffuser certains sports sur Disney+ et Hulu avant le lancement de son produit phare ESPN.

Même les plus petites chaînes câblées ont adopté le changement, avec AMC, Hallmark, Reelz et The Weather Channel lançant des services autonomes ou s'associant à une plus grande plateforme de streaming.

Pendant ce temps, les dirigeants se tournent vers une nouvelle stratégie : essayer d’avoir les deux. D’un côté, ils ont même ESPN et Fox, désormais officiellement présents sur le service de streaming. D’un autre côté, il existe une volonté de tenter de sauver le bouquet de télévision payante sous une forme ou une autre.

Quelles opportunités pour la télévision traditionnelle ?

L’effondrement rapide du service Venu, un partenariat sportif entre Disney, Warners et Fox, a créé un tournant majeur pour le marché de la télévision payante. Des fournisseurs comme DirecTV et Comcast ont compris qu’à mesure que le contenu de divertissement se déplaçait vers les plateformes en ligne, ils devaient changer leurs stratégies. Ils ont commencé à proposer des forfaits plus compacts, axés sur le sport et l'actualité, des domaines qui attiraient toujours un large public.

La télévision payante n'ayant plus de contenu exclusif, les fournisseurs ouvrent des opportunités pour des bouquets de chaînes plus créatifs. Ils espèrent qu'en proposant des bouquets de chaînes plus petits axés sur des genres de niche, ils pourront engager les consommateurs et offrir une réelle valeur ajoutée, ce que les bouquets de base traditionnels n'ont pas réussi à faire.

Le PDG de Disney, Bob Iger, a expliqué que Venu était devenu redondant dans leur stratégie. Au lieu de cela, Disney se concentre sur « rendre ESPN accessible de la manière que le consommateur souhaite, dans n’importe quel endroit qu’il souhaite ».

Fox doit également s'adapter à l'échec de son projet Venu, car elle se rend compte que des millions de personnes ont coupé le service de câble traditionnel et pourraient ne jamais y revenir. Si le contenu de Fox n’est pas mis à disposition de ces publics via d’autres plateformes, ils risquent d’être laissés pour compte.

« Nous construisons un service spécifiquement pour les personnes qui ont coupé le câble et ne l'ont plus jamais utilisé », a déclaré le PDG de Fox, Lachlan Murdoch, à propos du nouveau service de streaming de la société.

Il a toutefois également souligné : « Nous continuons de croire que le forfait câble traditionnel représente la meilleure option pour les consommateurs et pour notre entreprise. Nous sommes donc de fervents partisans du forfait câble traditionnel et le resterons toujours. »

Le monde des médias a complètement changé par rapport à il y a 25-30 ans. À l’époque, tous les événements en direct étaient concentrés sur la télévision payante, car la plupart des foyers américains payaient pour une variété de chaînes de télévision. Le nombre d’abonnés à la télévision payante diminue rapidement et les contenus de valeur recherchent de nouvelles plateformes de distribution.

La question est de savoir si les chaînes câblées restantes seront prises dans l’effondrement général de l’ensemble de l’industrie du câble, ou si elles pourront trouver leurs propres stratégies de sortie.

Phan Anh (selon Hollywoodreporter, Disney)

Source : https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html