Six mois de dépenses frugales de la part des Vietnamiens

Avec moins de revenus, Dang Hoang a été obligé de réduire trois dépenses courantes : les repas au restaurant, le café et la mode depuis le début de l'année.

Dang Hoang (31 ans) travaille dans le secteur de la publicité à Ho Chi Minh-Ville. Depuis six mois, au lieu d'acheter des vêtements de marque comme avant, il se contente de rechercher des soldes sur des livestreams à des prix moins chers. Il économise également de l'argent sur le café en passant des chaînes de boissons de luxe aux chaînes de milieu de gamme.

Cependant, c'est lui qui a le plus réduit ses sorties au restaurant. « Je donne la priorité à la cuisine à la maison et je réduis la fréquence des repas au restaurant, en partie parce que mes revenus ont diminué », a-t-il déclaré.

Dang Hoang n’est pas seul. Un rapport du cabinet d'études de marché NielsenIQ Vietnam indique que 62 % des consommateurs interrogés au premier trimestre ont choisi de cuisiner à la maison pour économiser de l'argent, et 32 % ont déclaré avoir réduit leurs repas au restaurant. La proportion de répondants choisissant ces méthodes d’épargne a augmenté régulièrement depuis le milieu de l’année dernière. De plus, 16 % des répondants ont déclaré avoir réduit leurs achats d’épicerie et 50 % avoir arrêté d’acheter des produits de luxe, soit une hausse respective de 6 et 8 points de pourcentage par rapport au troisième trimestre 2023.

Des gens font leurs courses dans un supermarché du district 3 en janvier 2023. Photo : Thanh Tung

Les entreprises du secteur de la vente au détail et des services ont clairement ressenti l’esprit d’économie du peuple vietnamien au cours du dernier semestre. Han Sovy, directeur des relations extérieures de Cosmodern - une plateforme de commerce électronique spécialisée dans la vente de mode de créateurs nationaux (marques locales) - a admis que le pouvoir d'achat a ralenti depuis le milieu de l'année dernière.

« Les grandes marques connues continuent de vendre, mais beaucoup moins vite qu'avant. Certaines petites marques récemment établies ont temporairement cessé leurs ventes », a-t-il déclaré.

Fournissant des services de formation et de gymnastique, PCS Sports and Events Company a déclaré que ses résultats commerciaux pour le premier semestre 2024 montraient des signes de déclin. « Les gens réduisent leurs dépenses sur des activités non essentielles comme l'exercice », a déclaré Trong Nhan, fondateur et PDG.

Selon le rapport d'enquête du deuxième trimestre publié plus tôt ce mois-ci par l'Association des entreprises de Ho Chi Minh-Ville (Huba), en plus de plus de 57 % des entreprises fonctionnant de manière stable, 30,4 % ont déclaré que leurs revenus avaient diminué. Parmi les principales difficultés identifiées, la « baisse de la demande des consommateurs » a recueilli le plus grand consensus, à 64 %.

La baisse du pouvoir d’achat a entraîné une hausse des stocks, qui ont atteint 34 %. « Le commerce et les ventes au détail n'ont pas beaucoup progressé en raison de la faiblesse de la demande et de la baisse des revenus. De manière générale, les entreprises sont confrontées à des difficultés en raison du manque de débouchés », a indiqué un représentant de Huba lors de la réunion socio-économique semestrielle du Comité populaire de Hô-Chi-Minh-Ville, le 1er juillet.

Lors de cette session, le directeur de l'Office général des statistiques, Nguyen Khac Hoang, a déclaré que la consommation au deuxième trimestre montrait des signes de ralentissement par rapport au premier trimestre. Depuis 2019, la consommation à Hô-Chi-Minh-Ville n'a augmenté que de 3% hors hausse des prix, soit la moitié du niveau d'avant la pandémie de Covid-19.

Les entreprises étrangères qui font des affaires au Vietnam sont également prudentes. Plus précisément, l'indice de confiance des entreprises (BCI) enregistré par la Chambre de commerce européenne au Vietnam (EuroCham) a légèrement diminué, passant de 52,8 au premier trimestre à 51,3 au deuxième trimestre. « Les dépenses et l'activité commerciale ont montré des signes positifs, mais les évolutions ont été incohérentes selon les secteurs », indique le rapport d'EuroCham.

Au cours des six premiers mois de l'année, les ventes au détail totales de biens et les revenus des services aux consommateurs ont encore augmenté de 5,7%, après exclusion de l'inflation, selon l'Office général des statistiques. Toutefois, la croissance a ralenti par rapport au premier semestre 2023, où elle avait augmenté de 8,8 %.

SSI Securities a souligné que les données de vente au détail montrent que la consommation pendant les vacances du 30 avril n'a pas été trop soudaine. Parallèlement, le taux de sous-emploi parmi les personnes en âge de travailler et le taux de chômage parmi les jeunes ont légèrement augmenté au deuxième trimestre. Ces données sur le travail peuvent avoir une incidence sur le revenu des ménages.

Les dépenses vietnamiennes devraient s’améliorer au cours du second semestre de l’année, mais les entreprises doivent s’adapter et stimuler la demande. Le PDG de PCS, Trong Nhan, prédit que la situation à la fin de l'année changera positivement mais pas de manière significative. Il a choisi de se concentrer sur l’amélioration de la qualité du service et de l’expertise du personnel pour fidéliser et attirer les clients.

Han Sovy a déclaré que les marques présentes à l'étage Cosmodern avaient auparavant des prix communs d'environ un million de VND par produit. « Certaines marques prévoient de lancer des collections plus abordables, combinées à des promotions et des ventes hors ligne sur des marchés aux puces », a-t-il déclaré.

Dans le même temps, Mme Nguyen Cao Ngoc Dung, directrice principale en charge du développement du marché des services de mesure de la vente au détail chez NielsenIQ Vietnam, recommande que les entreprises de vente au détail disposent de « 5 droits » concernant les points de vente, les produits, les prix, les formes d'affichage et les activités de stimulation de la demande.

Les recherches de l'entreprise montrent certaines tendances, comme le fait que les consommateurs vietnamiens s'habituent à la présence de nouvelles marques et de nouveaux produits, mais ne sont pas aussi désireux de les découvrir qu'avant. Parallèlement, ils sont très préoccupés par les prix, en particulier par les variations de prix des produits qu’ils choisissent d’acheter. De plus, les clients ont également tendance à augmenter leurs dépenses dans les supérettes et les supérettes.

Outre les consommateurs locaux, le pouvoir d’achat issu de la reprise du tourisme est également un canal qui peut être exploité. Selon l'Office général des statistiques, les visiteurs internationaux au Vietnam au premier semestre de l'année ont atteint plus de 8,8 millions, soit une augmentation de 58,4% par rapport à la même période en 2023 et de plus de 4% par rapport à avant le Covid-19.

Sur la plateforme de réservation de services Klook Vietnam, la demande de pré-réservation des touristes au Vietnam au cours des 6 premiers mois a augmenté de 1,7 fois par rapport à la même période en 2023. Saisissant cette opportunité, le PDG de Klook Vietnam, Nguyen Huy Hoang, a déclaré que la plateforme continue de stimuler la demande estivale avec 1 000 promotions pour plus de 10 destinations. Ils s'associent également aux émetteurs de cartes, aux banques et aux portefeuilles électroniques pour proposer des remises et des promotions le week-end.

D'un point de vue macroéconomique, dans la locomotive économique d'Ho Chi Minh-Ville, où Dang Hoang vit, travaille et dépense ses dépenses quotidiennes, le directeur du département des statistiques, Nguyen Khac Hoang, a déclaré que pour stimuler la consommation, « les gens doivent avoir des revenus et les visiteurs doivent avoir un endroit où dépenser ». Il faut donc trouver d’autres solutions que des événements promotionnels.

Lors d'une réunion au début du mois, en plus d'ordonner aux départements et aux branches d'augmenter les déboursements d'investissements publics et d'éliminer les difficultés pour les entreprises afin de stimuler l'économie en général, le président du Comité populaire de Ho Chi Minh-Ville, Phan Van Mai, a demandé au Département du tourisme de trouver des solutions pour retenir les visiteurs internationaux. Autrement dit, la ville évalue la performance touristique non pas en fonction des arrivées mais en fonction du nombre de nuitées et des dépenses. « Les clients séjournent en moyenne 3 jours à Ho Chi Minh-Ville au cours de leur voyage de 12 à 15 jours au Vietnam. Comment pouvons-nous donc augmenter leur séjour ici à 5 jours ? » il a donné un exemple.

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