La musique vietnamienne dans le monde : nouvelles normes et nouveaux défis

Des points forts impressionnants

« Au début, j'ai regardé le clip vidéo Bắc Bling du Vietnam simplement parce que c'était une tendance. Puis je l'ai adoré, en partie parce qu'il était bon, et en partie parce qu'il était très vietnamien. J'aime ce genre musical qui allie modernité et caractéristiques nationales. J'espère que vos prochains produits musicaux continueront de promouvoir ces caractéristiques pour créer leur propre singularité », a déclaré M. Yuinatsume, un spectateur japonais, qui n'a pas hésité à vanter les mérites du clip Bắc Bling de la chanteuse Hòa Minzy.

Maverick, un spectateur brésilien, a écrit sur YouTube : « Un ami vietnamien m’a fait découvrir le clip de Bắc Bling . Il m’a enchanté. Il était vraiment réussi et impressionnant, intégrant des éléments culturels de votre pays d’une manière unique et jeune. Il a éveillé ma curiosité pour la culture vietnamienne. » Non seulement des compliments, mais aussi une série de courtes vidéos « captant la tendance » consistant à danser et à chanter sur la chanson sont apparues en continu sur les réseaux sociaux auprès du public de nombreux pays.

MV Bac Bling de Hoa Minzy provoque de la fièvre

Le MV Bac Bling a été produit par Hoa Minzy en collaboration avec le comédien Xuan Hinh, le musicien Tuan Cry et le producteur Masew, combinant des matériaux folkloriques traditionnels avec de la musique électronique moderne. Le MV présente de nombreux sites et reliques historiques et culturels typiques de Bac Ninh ainsi que la beauté par excellence du peuple vietnamien, comme la culture des maisons communautaires, les coutumes des dents noires, la mastication de bétel et de noix d'arec, etc. Le MV a continuellement remporté de nombreux titres de classe mondiale, tels que le top 1 MV Best Debut (le MV le plus impressionnant au monde), le top 1 Song Best Debut (le premier titre de chanson le plus impressionnant au monde).

Avec la « chaleur » de Bac Bling, récemment, le concert de Ha Anh Tuan Sketch a rose in Saigon qui s'est tenu à The Global City (Thu Duc City, Ho Chi Minh City) a non seulement attiré 20 000 spectateurs mais a également fait forte impression grâce à la collaboration avec la légende mondiale du piano Yiruma (Corée). Notamment, Yiruma et Ha Anh Tuan ont interprété ensemble Dear, Memory , une chanson que Yiruma a composée spécialement pour Ha Anh Tuan. Même s'il ne s'agissait que d'une chanson d'échange, elle affirmait le respect d'un artiste de renommée internationale pour les artistes vietnamiens.

Auparavant, Ha Anh Tuan avait collaboré avec la légende de la musique mondiale Kitaro (Japon) lors du concert live The glorious horizon . Pour la première fois sur la scène vietnamienne, les chansons familières Alone in the Morning, Spring, April is your lie chantées par Ha Anh Tuan ont été arrangées et créées par Kitaro.

Réinitialiser la nouvelle norme

Après le spectacle au Vietnam, Ha Anh Tuan a annoncé qu'il amènerait Sketch a rose au « Holy Hall of Honor » du Dolby Theatre (USA) en octobre. C'est également ici que se déroule chaque année la cérémonie de remise des Oscars. Le chanteur a « pris rendez-vous » avec le public pour porter l'ao dai vietnamien au concert. Auparavant, en 2024, Ha Anh Tuan a marqué son parcours en faisant découvrir la musique vietnamienne dans des théâtres emblématiques du monde entier : Esplanade Theater (Singapour), Sydney Opera House (Australie) avec un total de près de 6 000 spectateurs. L'investissement important de Ha Anh Tuan, son organisation régulière et certaines normes ont ouvert une voie et une approche standard à suivre pour les artistes nationaux.

Concert Sketch a rose au Théâtre Esplanade (Singapour)

Avant Ha Anh Tuan et Hoa Minzy, il y avait de nombreux projets d’artistes vietnamiens collaborant avec des artistes internationaux, ou contribuant à rapprocher la musique vietnamienne du public mondial. Récemment, le jeune chanteur 7dnight (Ngo Tuan Dat) a sorti un court clip musical de 30 secondes dans la chanson « It's Okay » qui est devenue un phénomène mondial lorsqu'elle a atteint plus d'un milliard d'auditeurs. Hoang Thuy Linh a eu une histoire d’amour qui a fait sensation dans de nombreux pays du monde.

Son Tung M-TP a collaboré à deux reprises avec des stars internationales pour « créer une tempête » : avec Snoop Dogg dans Give It To Me , et avec Mai Davika (Thaïlande) dans Run Now . Duc Phuc collabore avec le légendaire Boyband 911 dans Em Dong Y pour provoquer une fièvre. La musique vietnamienne a également connu un certain nombre de chansons virales dans certains pays telles que : Ghen Co Vy (Erik, Min, Khac Hung) ; Easy Come, Easy Go , Tide (Quang Hung MasterD, Gulf Kanawut - star thaïlandaise) ; Innocence, Night Dance, Upstairs (Tang Duy Tan), Happy for you (Vu, Lukas Graham - Danemark)...

La musique vietnamienne est souvent apparue sur le marché mondial sous la forme d'une tendance sur les réseaux sociaux associée à un morceau de musique court, accrocheur, « addictif », une danse sur TikTok... Les gens doutent également de la véritable « vitalité » des chansons, car créer une tendance ne suffit pas. Des chansons comme Bac Bling, Easy to Come, Easy to Go et Tide… impressionnent le public international grâce à la chanson elle-même, et non à la danse, car la musique de 30 secondes est un bon signe.

Ou comme le projet musical Sketch A Rose de Ha Anh Tuan, qui se déroule régulièrement dans des « cathédrales musicales » à travers le monde avec des normes d'organisation strictes, l'idée particulière est de façonner la valeur d'une marque musicale. Pour pouvoir aller plus loin dans le voyage de « l'exportation de la musique », pour ne pas s'arrêter au petit nombre de chansons appréciées en tant que produit indépendant, outre la stratégie, l'effort et le sérieux de l'artiste, la qualité du produit musical doit être au cœur.

Fin janvier 2025, l'IFPI (Fédération internationale de l'industrie phonographique), représentant l'industrie mondiale du disque, a annoncé le lancement du classement officiel du Vietnam. Lost Connection de Duong Domic est la première chanson à atteindre le numéro 1.

Ceci, ainsi que les récents projets musicaux qui ont fait sensation, ont amené le public vietnamien à réfléchir davantage à la position de la musique vietnamienne à l’ère numérique, sur la carte musicale mondiale actuelle.

TIEU TAN

Source : https://www.sggp.org.vn/nhac-viet-ra-the-gioi-tieu-chuan-va-thach-thuc-moi-post789376.html