Au cours des derniers mois, Huawei a sorti deux appareils importants en dehors de la Chine : le smartphone pliable Mate X6 et le smartphone pliable Mate XT. Lors du salon mobile MWC 2025 qui se déroule à Barcelone, l'entreprise technologique chinoise a consacré un grand stand pour exposer ses produits, dont le Mate XT.

Huawei MWC 2025 CNBC
Le stand de Huawei au MWC 2025. Photo : CNBC

Les appareils coûteux et la présence à un événement technologique mondial démontrent l'approche ciblée de Huawei, ainsi que ses efforts pour maintenir son image de marque en tant qu'entreprise innovante.

Runar Bjørhovde, analyste au cabinet de recherche Canalys, a déclaré que Huawei était toujours très prudent quant à son retour sur le marché international des smartphones. Avec des prix exceptionnellement élevés, ils s’adressent aux utilisateurs les plus aisés.

Huawei est devenu le plus grand fabricant de téléphones au monde au deuxième trimestre 2020, après des efforts d'expansion agressifs à l'étranger et un succès en Chine. L'entreprise lance de nombreux appareils innovants à des prix compétitifs et défie des concurrents tels que Samsung et Apple.

Cependant, il n’a pas fallu longtemps avant que l’embargo américain ne commence à avoir un impact sur Huawei. Les deux effets les plus importants sont la perte de l’accès aux puces de pointe et l’accès au système d’exploitation Android de Google. Le secteur des smartphones est donc au bord de l’effondrement.

Fin 2023, Huawei est revenu de manière inattendue avec un modèle de téléphone équipé d'une puce avancée que beaucoup pensaient impossible.

Huawei CNBC
Panneau d'affichage du Huawei Mate X6 au MWC 2025. Photo : CNBC

Le MWC était autrefois le terrain de jeu de Huawei, depuis le sponsoring de bracelets et de badges pour les participants jusqu'aux lancements grandioses de produits. Bien que n'étant plus ce qu'il était, le stand de l'entreprise chinoise est toujours très grand, avec des équipements de télécommunications en plus des smartphones.

Selon les analystes, Huawei aura du mal à reproduire son succès en Chine sur la scène mondiale en raison de l'absence d'Android de Google. « Je ne pense pas qu’ils puissent revenir sur le marché international sans les services complets de Google », a déclaré Francisco Jeronimo, vice-président des données et des analyses au sein du cabinet d’études IDC.

Le cabinet d’études Counterpoint souligne qu’Android est présent sur 80 % des smartphones dans le monde. En dehors de la Chine, les utilisateurs d'Android connaissent le Google Play Store ainsi que d'autres applications comme Gmail et Chrome.

Bien que Huawei dispose de son propre système d’exploitation appelé HarmonyOS, il ne peut pas fournir les applications Google que la plupart des gens utilisent. Associé à la création d'un portefeuille d'appareils, d'une équipe d'exploitation et de ressources marketing adéquats (qui ont pris des années à reconstruire), « l'expansion de l'activité smartphones en dehors de la Chine sera un énorme défi », a déclaré Bjørhovde.

(Selon CNBC)