Augmenter l'avantage concurrentiel, promouvoir les exportations

Le Premier ministre Pham Minh Chinh présente les logos des entreprises qui obtiendront le titre de marque nationale du Vietnam en 2022. (Photo : VNA)

Le 20 avril a été choisi par le Premier ministre comme « Journée de la marque vietnamienne » pour honorer et promouvoir la marque et l'image nationales, les marques vietnamiennes à travers des produits atteignant la marque nationale vietnamienne, contribuant ainsi au développement du commerce extérieur, renforçant la compétitivité nationale et la valeur de la marque nationale sur la scène internationale.

Selon l'évaluation du ministère de l'Industrie et du Commerce, en 2023, malgré de nombreuses difficultés et défis pour l'économie mondiale, notamment le Vietnam, en raison d'une concurrence géostratégique de plus en plus féroce et des guerres commerciales entre les principaux pays ; L’instabilité géopolitique et les conflits locaux persistent dans de nombreux endroits du monde, affectant négativement les investissements, la production, les affaires et les activités d’import-export du monde des affaires.

Cependant, avec la participation opportune et efficace des ministères, des branches et des localités ; Surtout avec la détermination et le grand esprit de solidarité, la communauté des affaires vietnamienne a fait des efforts pour agir, surmonter les difficultés et les défis pour se redresser et se développer, contribuant à promouvoir le Vietnam pour devenir la 4ème plus grande économie de l'ASEAN et la 40ème au monde, avec une échelle commerciale internationale dans le TOP 20 mondial.

Il convient de noter que la marque nationale du Vietnam a continué de croître fortement avec un taux de croissance de 102 % au cours de la période 2019-2023, se classant au 33e rang parmi les 121 meilleures marques nationales fortes au monde évaluées et classées par le premier cabinet de conseil en évaluation de marque au monde - Brand Finance.

Pour mieux comprendre le programme national de marque du Vietnam, M. Hoang Minh Chien, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce) a parlé du contenu ci-dessus.

- Pouvez-vous nous dire comment la valeur de la marque nationale du Vietnam augmente actuellement ?

M. Hoang Minh Chien : National Brand est évaluée par des organisations internationales, dont Brand Finance, comme l'une des marques à la croissance la plus rapide au cours des 5 dernières années (de 2019 à 2023).

Plus précisément, en 2019, la valeur de la marque nationale du Vietnam n'était évaluée qu'à 247 milliards USD, mais en 2023, ce chiffre avait presque doublé, pour atteindre 498 milliards USD, et cela est le résultat de nombreux facteurs.

Tout d’abord, il s’agit de la direction et de la participation très drastiques du gouvernement, des ministères, des branches, des localités et des entreprises de marque nationale vietnamiennes elles-mêmes. Avec une valeur de 498 milliards USD en 2023, Vietnam National Brand est classée 33e sur 121 pays et territoires par Brand Finance, ce qui montre également que Vietnam National Brand est l'une des marques fortes sur la scène internationale.

- Avec de tels résultats, quelles solutions le Ministère de l’Industrie et du Commerce et l’Agence de Promotion du Commerce ont-ils pour accompagner les entreprises dans l’accroissement de leur compétitivité et la dynamisation de leurs exportations ?

M. Hoang Minh Chien : Le ministère de l'Industrie et du Commerce est désigné par le gouvernement comme l'agence principale chargée de coordonner avec les ministères, les localités, les associations industrielles et les entreprises la mise en œuvre du programme de marque nationale dans le but de créer des marques nationales de produits et des marques commerciales fortes pour promouvoir au monde que le Vietnam possède des produits et services prestigieux et de qualité, améliorant ainsi la valeur de la marque nationale vietnamienne.

M. Hoang Minh Chien, directeur adjoint du Département de la promotion du commerce, s'est adressé à la presse. (Photo : Duc Duy/Vietnam+)

Les solutions visent principalement à sensibiliser la société et le monde des affaires à l’importance et au rôle de la construction, du développement et de la protection des marques.

Nous savons tous que l’image de marque contribue beaucoup à la valeur d’un produit. Ces derniers temps, le Vietnam a exporté de nombreux produits avec la plus grande quantité et la plus grande valeur au monde, mais la plupart d'entre eux n'ont pas été associés à une histoire de marque, mais se présentent toujours sous la forme de produits bruts, de produits nouvellement transformés, et lorsqu'ils sont vendus sur le marché international, ils doivent parfois se présenter sous une marque ou une étiquette différente. C'est également l'histoire et le contenu principal que le ministère de l'Industrie et du Commerce et le Programme national de marque viseront à sensibiliser le monde des affaires et la société au rôle des marques.

Le prochain groupe de solutions consiste à améliorer la capacité à soutenir les entreprises vietnamiennes pour qu'elles aient la capacité de construire, de gérer et de développer des marques de produits pour approcher et répondre aux critères du Programme national de marque, formant ainsi des marques fortes, exportant ainsi vers le monde pour apporter une plus grande valeur ajoutée.

Nous savons tous que la valeur actuelle des exportations des entreprises nationales ne contribue qu'à environ 27 % du chiffre d'affaires total des exportations du Vietnam en 2023 et que le groupe des entreprises à capitaux étrangers (IDE) est le principal contributeur à la proportion des exportations.

En développant et en construisant des marques aussi fortes et en améliorant la valeur de nos produits, nous espérons contribuer dans une certaine mesure à augmenter la part du chiffre d'affaires à l'exportation des entreprises nationales dans le chiffre d'affaires total à l'exportation.

Enfin, le groupe de solutions visant à promouvoir et à faire connaître le Programme de marque nationale permettra également de promouvoir et de faire connaître les produits qui répondent aux critères du Programme de marque nationale, afin que les consommateurs nationaux et étrangers les connaissent, ce qui non seulement apportera une plus grande efficacité au développement du commerce extérieur mais renforcera également la compétitivité nationale du Vietnam.

- Le thème de cette année est d’élever les valeurs fondamentales, pouvez-vous donc clarifier la signification de ce thème ?

M. Hoang Minh Chien : Le thème de cette année est de valoriser les valeurs fondamentales. Il est nécessaire de définir les valeurs fondamentales du programme de marque nationale du Vietnam, y compris 3 grands groupes de valeurs cohérents et développés, ainsi que de les promouvoir et de les améliorer dès le début du programme confié par le gouvernement au ministère de l'Industrie et du Commerce pour sa mise en œuvre.

Le premier groupe est celui de la qualité : pour qu'une marque de produit ait du prestige, elle doit d'abord avoir de la qualité et cette qualité doit avoir la valeur de marque du produit.

Vient ensuite le groupe d'innovation : une marque forte doit avoir de l'innovation, de la créativité et de la différence par rapport aux autres produits et apportera l'innovation de cette entreprise à partir du point culminant de cette entreprise (l'entreprise peut appliquer les avancées de la science et de la technologie, peut rechercher et lancer de nouveaux produits, des produits suivant l'orientation non seulement du Vietnam mais aussi des pays développés tels que l'économie verte, l'économie circulaire, l'économie durable). Les entreprises ne peuvent donc pas arrêter leur innovation, car si elles s’arrêtent, elles prendront du retard.

En fin de compte, la valeur fondamentale réside dans les capacités pionnières. On peut se demander pourquoi dans un même secteur, une marque est plus forte qu’une autre et se développe mieux. Ici, le facteur pionnier se manifeste par la réputation du leader qui possède cette marque de produit, le potentiel financier et d’investissement et le leadership de cette entreprise dans le secteur.

Les marques fortes aident les entreprises à augmenter la valeur de leurs exportations. (Photo : Duc Duy/Vietnam+)

La combinaison de ces trois valeurs fondamentales créera une marque forte et dans le programme de marque nationale, nous visons toujours à améliorer, soutenir et guider la communauté des affaires, visant à élever les trois facteurs ci-dessus.

Actuellement, le Vietnam s’est profondément intégré à l’économie mondiale en participant à une série d’accords de libre-échange (ALE). Les produits vietnamiens présentent de nombreux avantages car les partenaires de ces accords de libre-échange accordent tous un traitement préférentiel en termes de tarifs douaniers et de pénétration du marché pour nos produits. Par conséquent, afin de pénétrer et d’avoir une bonne position de développement, nous devons construire fortement notre marque et à travers les 3 valeurs fondamentales ci-dessus.

L’augmentation des valeurs fondamentales est également le principe directeur non seulement du programme de cette année, mais le sera tout au long du processus de formation et de développement, non seulement maintenant mais aussi à l’avenir.

La reconnaissance des 3 groupes de valeurs fondamentales n’a pas été inventée par le Vietnam ou le programme, mais a été recherchée et synthétisée à partir de nombreuses études et programmes internationaux liés à la construction de marques et au développement des pays.

Merci!

Source: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html