Près de 65 000 vendeurs quittent les plateformes de commerce électronique

Au cours des deux dernières années, près de 65 000 vendeurs en ligne se sont retirés du marché. En conséquence, le nombre de vendeurs actifs a diminué de 15 %.

Ces derniers mois seulement, les entreprises commerce électronique Les grandes marques étrangères, axées sur les produits à bas prix, se développent sur le marché vietnamien. Les marchandises étrangères provenant de pays industriels développés dotés de réseaux de transport de plus en plus complets, désormais avec le « soutien » supplémentaire des modèles commerciaux compétitifs à bas prix des sociétés technologiques, présentent encore plus d’avantages. Tous ces facteurs exercent une pression concurrentielle sur les produits vietnamiens.

Nous utilisons souvent l'image d'un trépied pour parler de la position solide de quelque chose... Et cette image convient également pour parler de la façon de marchandises étrangères via le commerce électronique La pression concurrentielle sur le marché vietnamien augmente. Le « piédestal » des produits étrangers comprend 3 « pieds » : une production bon marché - Plateforme de commerce électronique et Transport transfrontalier.

La première et la plus évidente est la plateforme de commerce électronique : sur les 4 plus grandes plateformes commerciales multisectorielles du Vietnam aujourd’hui, plus de 95 % des parts de marché des transactions appartiennent à des entreprises étrangères. Ce facteur, combiné aux prix de production compétitifs des pays développés, a donné aux entreprises étrangères un avantage dans la coordination de l’offre et de la demande. Cela signifie qu'à partir des données disponibles sur le terrain, sachant quels produits les consommateurs vietnamiens aiment, nous pouvons travailler avec des fabricants étrangers pour fournir ces produits aux prix les plus compétitifs.

Ventes directes des fabricants : une « arme » concurrentielle des entreprises étrangères

Gần 65.000 nhà bán hàng rời sàn thương mại điện tử - Ảnh 1. — De plus en plus de sociétés étrangères de commerce électronique suivent le modèle de collaboration directe avec les entreprises de fabrication pour réduire les coûts des produits.

Au cours des deux dernières années, de plus en plus de sociétés étrangères de commerce électronique ont suivi le modèle de collaboration directe avec les entreprises manufacturières. Cela signifie que les entreprises technologiques stockeront et seront responsables du traitement et de la distribution de tous les produits des fabricants. Supprimez de nombreux intermédiaires pour proposer les prix de détail les moins chers possibles.

M. Jianggan Li, directeur général de Momentum Works Market Research Company, a déclaré : « Par exemple, un article vendu au détail coûte 5 USD, mais le fabricant ne peut le vendre qu'à 1/10 de ce prix. Grâce à cela, les entreprises de commerce électronique qui travaillent directement avec le fabricant peuvent réduire considérablement leurs prix de vente. »

La tendance à privilégier les produits bon marché donne un avantage aux produits étrangers. Au cours du troisième trimestre de cette année, sur une seule grande plateforme de commerce électronique, la quantité de marchandises avec des entrepôts situés à l'étranger vendues sur le marché intérieur a augmenté de près de 14 % par rapport à la même période. Dont près de la moitié sont des articles bon marché, à moins de 100 000 VND/produit.

"Entrepôt "livestream" - Les produits vietnamiens font face à des défis derrière des pièces de quelques mètres carrés

Gần 65.000 nhà bán hàng rời sàn thương mại điện tử - Ảnh 2. — Les politiques de soutien des pays voisins ont contribué à la création de centaines de zones pilotes de commerce électronique et d’un réseau d’entrepôts près de la frontière, ce qui pose de nombreux défis aux produits vietnamiens.

Un facteur très important est que les entreprises étrangères ont raccourci le temps d'acheminement des marchandises de l'étranger vers le Vietnam grâce à la « jambe » restante de la stratégie à trois jambes : le transport transfrontalier. Les politiques de soutien des pays voisins ont contribué à la création de centaines de zones pilotes de commerce électronique et d’un réseau d’entrepôts près de la frontière. De plus, le système logistique de notre pays connaît une croissance continue à deux chiffres chaque année, aidant les consommateurs à recevoir des marchandises livrées de l'étranger, parfois en même temps que la livraison nationale. Récemment, les entreprises étrangères ont même commencé à investir dans le modèle « d'entrepôt de diffusion en direct en centre-ville » dans certaines grandes villes pour aider les produits étrangers à emprunter le chemin le plus court pour atteindre les utilisateurs vietnamiens.

Suite aux publicités, un groupe de journalistes se faisant passer pour une entreprise ayant besoin de coopération a contacté l'entreprise derrière le modèle « d'entrepôt de diffusion en direct en centre-ville ». Avec une variété de services que l'entreprise fournit, allant de la formation du personnel à la création de canaux de vente, en passant par la fourniture de sources de marchandises. Vendre en ligne n'a probablement jamais été aussi simple grâce à des sessions en direct derrière des salles de seulement m2. Il est facile de tomber sur des produits importés.

Les unités de recherche sur les données du commerce électronique ont déclaré : on estime que la proportion de marchandises avec des adresses de livraison à l'étranger représente actuellement la plus élevée, environ 12 % de la production totale du commerce électronique au Vietnam. Toutefois, selon les experts, cela ne signifie pas que le risque de voir les produits vietnamiens perdre des parts de marché au profit des produits étrangers soit faible.

Mme Thanh doit désormais accepter la crise alors que les ventes ont diminué de plus de 50 %. La tendance au shopping via des diffusions en direct et des vidéos de divertissement est en hausse. Devoir dépenser des milliards en frais de publicité tout en rivalisant pour réduire les prix est un problème qui la rend impuissante, peut-être au point qu'elle ne peut le soulager qu'avec des larmes.

« Tout le monde fait du streaming en direct. Pour être compétitifs, les acteurs doivent baisser leurs prix de manière drastique, voire même en dessous du prix de revient. Ils importent de grandes quantités de marchandises de Chine et possèdent des entrepôts au Vietnam. Ils font appel à des leaders d'opinion vietnamiens pour les vendre. Et les prix sont vraiment bas », a déclaré Mme Diep Thi Diem Thanh, directrice adjointe de la marque de mode SDVN StreetWear.

Au cours des deux dernières années, près de 65 000 vendeurs en ligne se sont retirés du marché. En conséquence, le nombre de vendeurs actifs a diminué de 15 %.

Nécessité de politiques de gestion du commerce électronique transfrontalier pour garantir une concurrence loyale

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Le ministère des Finances sollicite des avis sur la suppression de la réglementation relative à l'exonération de la taxe sur la valeur ajoutée sur les marchandises importées d'une valeur inférieure à 1 million de VND vendues par livraison express afin de garantir une concurrence loyale avec les produits nationaux.

Il faut clairement dire qu’avec une économie intégrée comme celle du Vietnam, il est compréhensible que les entreprises étrangères encouragent l’importation de marchandises dans notre pays par le biais de nouveaux modèles de commerce électronique. Cependant, la question importante qui doit être soulevée ici est de savoir comment protéger les industries manufacturières et les produits vietnamiens du risque de concurrence déloyale ? Les autorités ont identifié certaines lacunes dans la politique :

Politique d'exemption taxe sur la valeur ajoutée (TVA) pour les marchandises importées d'une valeur inférieure à 1 million de VND vendues par livraison express. Les experts affirment que ces dernières années, la facilité avec laquelle les produits étrangers bon marché sont entrés sur le marché intérieur, tout en étant exemptés de taxes, provoque une concurrence déloyale. Le ministère des Finances a également déclaré que cette politique n’était plus adaptée à la pratique.

Professeur agrégé TS. Hoang Van Cuong - Délégation de l'Assemblée nationale de Hanoi a déclaré : « Nous devons contrôler la qualité, s'il y a des plaintes ou des facteurs de fraude, la salle des marchés doit être responsable de les traiter, si elles ne peuvent pas être traitées, nous devons avoir des mesures fortes pour traiter ces salles des marchés ».

M. Phan Duc Hieu, membre permanent de la Commission économique de l'Assemblée nationale, a déclaré : « Il y a deux rôles à jouer : d'une part, les entreprises doivent s'adapter aux nouvelles formes d'activité ; d'autre part, l'État et les associations doivent soutenir les entreprises, éventuellement par des politiques incitatives, afin qu'elles puissent se familiariser avec le commerce électronique et disposer des bases nécessaires à son développement. »

Dans une dépêche datée du 26 novembre, le Premier ministre a demandé au ministère de l'Industrie et du Commerce et au ministère des Finances de rechercher et de développer conjointement un mécanisme permettant de contrôler strictement les marchandises importées via le commerce électronique. Les solutions proposées doivent être cohérentes avec les engagements internationaux du Vietnam. Le ministère des Finances sollicite également des avis sur la suppression de la réglementation relative à l'exonération de la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) pour les marchandises importées d'une valeur inférieure à 1 million de VND vendues par livraison express. La communauté des affaires ainsi que les experts s’attendent à ce que des solutions appropriées soient rapidement déployées pour soutenir et accroître la compétitivité des produits vietnamiens.

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