Dans une publication sur son compte de réseau social, la marque de cosmétiques Maybelline a utilisé un clip publicitaire enregistrant des images de deux hommes barbus utilisant les derniers produits de la marque. Immédiatement, ces publicités ont suscité un débat au sein de la communauté en ligne.
Pour réaliser ces clips, Maybelline a invité deux maquilleurs, Ryan Vita et Zak Taylor, à utiliser les nouveaux produits de la marque. Ces clips ont immédiatement suscité un débat dans la communauté en ligne car de nombreuses personnes pensaient que cette marque était allée trop loin dans ses idées créatives.
Maybelline crée la controverse en utilisant des mannequins masculins pour faire la publicité de ses cosmétiques (Vidéo : Daily Mail).
Ces produits sont principalement destinés à une clientèle féminine, donc le fait que des hommes fassent la publicité de produits destinés aux femmes rend cela difficile à accepter pour certaines communautés en ligne.
Auparavant, en avril de cette année, Maybelline avait réalisé un clip publicitaire pour des cosmétiques, dans lequel Mme Dylan Mulvaney - une influenceuse transgenre sur les réseaux sociaux - était le personnage principal. Ce clip publicitaire a également suscité certaines polémiques et discussions sur les réseaux sociaux.
On peut comprendre que la nouvelle étape franchie par Maybelline est une façon d’exprimer un concept plus civilisé sur la question de l’égalité entre les sexes. Cependant, cette initiative de Maybelline reçoit des critiques mitigées.
Actuellement, de nombreuses marques célèbres dans le monde font également preuve d’une vision civilisée des questions de genre, en brouillant les frontières et les normes communes de genre. Cependant, cette orientation n’est pas facilement acceptée par l’opinion publique. Il y a des gens qui pensent que la façon dont certaines marques s’expriment est excessive, ce qui les rend difficiles à accepter.
Pour réaliser ces clips, Maybelline a invité deux maquilleurs, Ryan Vita et Zak Taylor, à utiliser les nouveaux produits de la marque (Photo : Daily Mail).
Maybelline invite la beauté transgenre Dylan Mulvaney à faire la publicité de ses produits (Vidéo : Daily Mail).
Face à un débat acharné, le billet de l'auteur Shaun Harper sur Forbes (USA) a apporté une autre perspective sur ce sujet controversé. L'auteur Shaun Harper estime que les personnes de la communauté LGBTQIA+ et même les hommes ont leurs propres besoins en matière de produits de mode, de cosmétiques...
Selon l’auteur Shaun Harper, les réactions négatives que certaines opinions publiques adressent aux marques qui prennent des mesures audacieuses en matière de publicité rendront la présence des personnes de la communauté LGBTQIA+ dans la culture populaire encore plus limitée.
Les marques peuvent craindre que la décision qu’elles prennent soit trop risquée et fasse plus de mal que de bien. Parallèlement, de telles mesures sont nécessaires pour élargir le concept des questions de genre, afin que le public puisse véritablement comprendre ce qu’est l’égalité des sexes et être davantage exposé à des contenus promouvant l’égalité des droits pour la communauté LGBTQIA+.
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