VHO - À partir du printemps 2025, Thua Thien Hue devient officiellement une ville directement sous l'autorité du gouvernement central. C’est une bonne nouvelle alors que nous entrons dans la nouvelle année avec des attentes de changements et de progrès positifs.
Les acteurs du secteur culturel qui participent à la promotion du mouvement Hue Ao Dai sont davantage convaincus que la nouvelle situation créera une dynamique plus favorable au développement du patrimoine Hue Ao Dai, notamment en termes d'industrie culturelle.
Esquisser un itinéraire…
M. Phan Thanh Hai, directeur du département de la culture et des sports de Thua Thien Hue, le « leader » du mouvement Ao Dai de Hue, a reconnu qu'après 4 ans de campagne, le projet « Hue - Capitale de l'Ao Dai vietnamien » reçoit de nombreuses réponses positives, et commence surtout à définir une feuille de route claire.
M. Phan Thanh Hai a analysé que, jusqu'à présent, la localité a commencé à promouvoir le développement de l'industrie culturelle, en orientant les activités d'investissement et les institutions culturelles vers la création de valeurs réelles, contribuant ainsi à la croissance économique. Les héritages culturels, en particulier la confection et le port de l'Ao Dai à Hue, utilisent de nombreux mécanismes et ressources pour créer des biens destinés à servir la vie et les activités des gens.
La conception et la confection d'Ao Dai, en tant qu'artisanat et industrie de design créatif, créent des produits impressionnants et très populaires et bénéficient d'un soutien pour se développer. Après cette activité, il existe une série d'industries de services, d'économie de production comme les souvenirs, les jouets, la production d'accessoires, les activités cinématographiques, les beaux-arts...
« Tout cela s'inscrit dans la direction du développement de l'industrie culturelle, répondant aux besoins nationaux et d'exportation, créant des emplois, apportant des revenus aux entreprises, augmentant les revenus des citoyens et préservant et diffusant les valeurs imprégnées de l'identité culturelle de Hue », a évalué M. Hai.
Dans cette perspective, la profession de tailleur et de porteur de Hue Ao Dai a l’opportunité de devenir un secteur économique, attirant les investissements et le développement de produits. En conséquence, les organisations et les particuliers de Hue peuvent créer des ateliers de couture pour fabriquer du Hue Ao Dai de manière à la fois traditionnelle et moderne, à la fois artisanale et industrialisée.
Cette expérience peut être apprise de la ville de Hoi An, où de nombreux ateliers de couture « sur place », livrant des produits finis aux touristes dans la journée, ont été développés, attirant de nombreux touristes et locaux pour venir tailler, acheter des ao dai prêts à l'emploi, différents types de mode, costumes, etc.
Selon le Dr Thai Kim Lan, en appliquant ces modèles, les ateliers de couture réputés de Hue deviendront rapidement des points focaux de grandes marques, fabriquant de grandes quantités de vêtements en peu de temps pour les consommateurs. Les touristes et les locaux trouveront très pratique de commander et d'acheter de l'Ao Dai via ces marques.
En particulier, selon l'artisan Pham Van Tuyen, l'opportunité de développer l'Ao Dai dans le sens de « l'industrialisation », en créant des lignes de couture industrielles et des usines, est réalisable, si la localité a une politique visant à créer des conditions d'investissement favorables.
En termes simples, les grandes unités locales de textile et de confection, telles que Hue Textile and Garment Joint Stock Company, si le gouvernement et les chefs d'entreprise y investissent, pourront profiter des lignes de couture existantes pour créer des usines de couture ao dai, en particulier des modèles ao dai innovants adaptés aux jeunes.
Ces produits utiliseront des échantillons de taille standard, fabriqués en série, contribuant à réduire les coûts et à garantir la qualité et la durabilité du produit. Ainsi, chaque année, Hue peut produire et exporter des dizaines de milliers d’Ao Dai, créant une grande opportunité pour la production textile locale et générant une importante source de revenus pour la population.
Il faut investir en profondeur !
Selon M. Phan Thanh Hai, le problème de longue date de Hué est de considérer les marques Ao Dai comme des articles culturels traditionnels efficaces et de promouvoir leurs valeurs culturelles et artistiques... Cependant, parallèlement à l'opportunité patrimoniale, il faut investir dans l'Ao Dai de Hué, pour qu'il devienne des produits et des souvenirs significatifs pour les touristes nationaux et étrangers.
En considérant le Hue Ao Dai comme un « atout » culturel pour les affaires et le commerce, les résultats obtenus sont des ressources financières permettant de réinvestir efficacement dans le mouvement de renaissance du costume national.
Cependant, pour que cette direction devienne une réalité, Hue doit réellement recevoir et organiser de nombreuses solutions d’investissement et attirer des ressources sociales. Tout d’abord, Hue Ao Dai est un patrimoine culturel immatériel détenu par la communauté, il est donc nécessaire de promouvoir et de positionner le rôle de la communauté dans la préservation, la promotion et le développement du patrimoine, en tant que sujet. La communauté doit donc être consciente de son rôle et de sa responsabilité, en participant de manière proactive au processus de préservation et de promotion de la valeur des savoirs populaires.
Deuxièmement, le gouvernement et les organismes de gestion fonctionnelle doivent clairement identifier les besoins et les orientations de planification nécessaires pour promouvoir les valeurs du patrimoine local, en déterminant la préservation et la promotion de deux valeurs de savoir populaire, « la couture » et « les pratiques d'usage » dans le patrimoine de Hue Ao Dai, qui sont deux valeurs qui doivent être mises en œuvre en parallèle.
Les activités et services des organisations commerciales promouvant le Hue Ao Dai, tels que les services de location pour les spectacles Ao Dai, les costumes, les services de couture, la réparation de design, etc., doivent être soutenus et facilités. Le mouvement pour porter l'Ao Dai doit devenir un mouvement de grande envergure, plus il sera populaire et proche des travailleurs et des jeunes, plus il sera efficace.
Les agences culturelles, les activités touristiques, l'éducation... doivent prêter attention à la promotion de la propagande et de l'information pour aider les cadres et les employés à s'habituer à porter l'Ao Dai, créant ainsi une diffusion dans la communauté sociale, devenant des images quotidiennes pour les habitants de Hue...
Troisièmement, en utilisant les avantages de l'industrie culturelle, les localités doivent disposer de mécanismes appropriés pour promouvoir la mise en œuvre d'idées et de sujets afin d'appliquer la conception de l'ao dai dans la pratique, afin que l'ao dai devienne un costume populaire, avec des prix raisonnables, adapté aux besoins de consommation de la population. L'image de l'Ao Dai de Hué, lorsqu'elle sera promue dans cette direction, se répandra certainement fortement, donnant à la signification de l'Ao Dai vietnamien plus d'opportunités d'atteindre les touristes et la culture internationaux.
Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-cuoi-manh-me-cung-cong-nghiep-van-hoa-114407.html
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