Avec le développement rapide de l’informatique et les changements dans les habitudes des utilisateurs, les formes de publicité innovent et se développent constamment. L’efficacité des outils médiatiques traditionnels diminue progressivement, tandis que de nouvelles formes de médias qui font appel à la technologie émergent comme une option plus efficace et plus précise.

Parmi les médias émergents, les médias d'ascenseur numériques sont en passe de devenir une nouvelle star sur le marché de la publicité grâce à leurs avantages d'unicité et de large couverture.

Il s’agit d’une forme de publicité via des écrans numériques haute résolution à l’intérieur et à l’extérieur des ascenseurs, dans les bâtiments à fort trafic.

Ces écrans permettent d'afficher une grande variété de contenus publicitaires, depuis des images statiques, des vidéos dynamiques, des animations, etc., mis à jour en temps réel et gérés à distance via Internet.

Selon le classement BrandZ Top 100 des marques chinoises les plus précieuses de Kantar Millward Brown, 80 % des marques telles qu'Alibaba, Tencent, JD, etc. utilisent la communication par ascenseur numérique comme support publicitaire.

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L'expert Guo Zhi Feng partage les nouvelles tendances du marché de la publicité numérique. Photo : Trong Dat

Lors du Digital Elevator Media Forum qui s'est tenu récemment à Hanoi, M. Guo Zhi Feng, président et directeur général de Chicilon Media, a déclaré que la fréquence et les habitudes de visionnage de la télévision des utilisateurs ont considérablement diminué.

« Selon les résultats d'une enquête menée sur le marché chinois, en 2022, le taux d'utilisation de la télévision par les ménages ne restera qu'à environ 30 %. «Au Vietnam, le pourcentage de personnes qui allument la télévision quotidiennement est probablement encore plus faible», a déclaré l'expert Guo Zhi Feng.

Les utilisateurs d’aujourd’hui ont l’habitude d’utiliser leur téléphone régulièrement. Cependant, très peu d’utilisateurs regardent des publicités ou interagissent avec des publicités sur leur téléphone.

Selon les données d'enquête de Kantar Media, le taux de personnes qui regardent des publicités pendant 1 seconde sur Internet n'est que d'environ 4 %. Au lieu de cela, ils ont tendance à ignorer ou à utiliser des bloqueurs de publicités sur leurs téléphones.

Avec les panneaux d'affichage extérieurs, lors des déplacements sur la route, si la distance est trop grande, il sera très difficile pour les utilisateurs de voir le contenu. Même s’ils se rapprochent, ils ne peuvent pas lever les yeux pour voir le contenu de la publicité.

Dans ce contexte, la tendance de la communication numérique par ascenseur émerge grâce à ses nombreux avantages. Avec la vie urbaine d’aujourd’hui, les ascenseurs sont devenus un élément indispensable de la vie.

Les médias ont profité de la forte fréquence d’utilisation des ascenseurs pour cibler leurs communications auprès des usagers.

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Les écrans d’affichage d’ascenseur à l’intérieur et à l’extérieur deviennent progressivement un nouveau canal médiatique sur le marché de la publicité numérique. Photo : Chicilon Media

Les canaux de communication des ascenseurs « couvrent » souvent des immeubles de bureaux, des zones résidentielles et des centres commerciaux. C'est ici que se concentrent les groupes d'utilisateurs à revenus moyens et élevés et les consommateurs forts.

Cibler la publicité sur ces publics permet également d’augmenter le taux de conversion des téléspectateurs en acheteurs, optimisant ainsi l’efficacité de la publicité.

Un autre avantage des médias d’ascenseur est que les informations sont transmises dans un environnement fermé, attirant facilement l’attention et la concentration du spectateur.

L’exposition à la publicité dans un espace étroit et à courte distance permet aux utilisateurs de lire facilement l’information, la retenant ainsi dans leur esprit.

L'expert Guo Zhi Feng estime que la publicité dans les ascenseurs augmente non seulement la visibilité de la marque, mais aussi la mémorisation auprès de chaque utilisateur, augmentant ainsi sa capacité d'achat.

Selon M. Rohit Dadwal, PDG de la Global Marketing Trade Association (MMA Global) de la région APAC, le canal de communication par ascenseur numérique en Asie-Pacifique a réalisé des progrès remarquables.

L’intégration avec l’intelligence artificielle (IA), l’analyse de données en temps réel et la publicité programmatique rend les canaux de communication des ascenseurs numériques de plus en plus dynamiques et personnalisés.

« Sur le marché vietnamien, l’urbanisation rapide et la croissance de la classe moyenne ont ouvert de nombreuses opportunités pour la communication numérique par ascenseur. « À l'avenir, les canaux médiatiques numériques des ascenseurs joueront un rôle de plus en plus important sur le marché publicitaire au Vietnam », a déclaré le responsable de la région Asie-Pacifique de la Global Marketing Trade Association.

La tendance au développement de modèles de langage d'IA privés à grande échelle en interne est en plein essor . De nombreuses organisations développent des modèles de langage privés à grande échelle (LLM) et à petite échelle (SLM) en interne via des postes de travail intégrés à l'IA en raison de préoccupations liées à la sécurité et aux coûts de formation des données.