Du « phénomène » Le Tuan Khang à l’industrie des influenceurs

Devenir une célébrité sur Internet est le rêve de nombreux jeunes, pour atteindre facilement le rêve de richesse. Cependant, ce chemin n’est pas simple si l’on considère qu’il s’agit d’une carrière sérieuse.

De nombreuses personnes gagnent leur vie en créant du contenu en ligne - Photo : Wind

Selon les données de Goldman Sachs, l’industrie des influenceurs vaut actuellement environ 250 milliards de dollars et devrait atteindre près de 500 milliards de dollars d’ici 2027.

Sur le marché vietnamien, de nombreuses marques sont prêtes à dépenser beaucoup d'argent pour embaucher des influenceurs pour faire de la publicité, motivant une série de jeunes à passer plein temps à créer du contenu à publier sur les réseaux sociaux tels que Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...

Ces jours-ci, l'éleveur de canards Le Tuan Khang est en train de devenir un phénomène Internet, sa page personnelle sur TikTok a dépassé les 11 millions d'abonnés, sans compter YouTube et Facebook.

Non seulement les fans sont venus chez lui, mais de nombreuses entreprises l’ont également sollicité.

Publicité surchargée de marques

Le Tuan Khang est devenu célèbre grâce à ses vidéos humoristiques - Photo : FBNV

« De nombreuses marques proposent de placer des publicités sur la chaîne de Khang. Tout le monde souhaite participer à cette phase, bénéficier des médias et voir ses vidéos largement vues. Certaines marques sont prêtes à payer le double du prix habituel, mais Khang refuse », a déclaré M. Chung Duc Khanh, PDG de Wind Media Company, l'unité qui accompagne directement Le Tuan Khang dans les phases d'orientation technique et de contenu, de mise en ligne et de négociation des contrats publicitaires.

S'adressant à Tuoi Tre Online , M. Chung Duc Khanh a déclaré que la société travaille avec plus de 400 influenceurs sur les réseaux sociaux, dont plus de 30 personnes avec 1 million d'abonnés ou plus tels que : Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

Lors du travail, l'entreprise dialoguera pour écouter et comprendre la personnalité et l'orientation de chacun. Sur le marché, il y a des gens extravertis et audacieux. En même temps, il estime que la carrière de KOL sur Internet est très courte, donc quand il devient célèbre, il devrait travailler avec une grande intensité, en gagnant autant que possible, avant que le halo ne s'estompe.

Cependant, la société a déclaré : « Khang n'est pas une personne qui profite de la situation. » Aucune intention d'exploiter les médias. En raison de la pression des attentes de chacun et de la peur d'affecter le processus de création de contenu vidéo, Khang n'a accepté aucun nouveau contrat publicitaire pour 2025 et a l'intention de restituer de l'argent pour certains contrats signés.

Comparé au niveau général, le revenu total de Khang est bien supérieur à celui des autres KOL, ce qui est tout à fait satisfaisant. Mais ce n’est pas beaucoup plus élevé que celui des KOL très performants qui font du marketing d’affiliation. Cela dépend de l’orientation, de la personnalité et des capacités de chacun.

M. Chung Duc Khanh (au centre) discute avec de nombreux jeunes des carrières liées aux réseaux sociaux - Photo : Wind

Soutenir la diffusion de contenu positif

Avec 15 ans d'expérience dans le domaine de la réservation publicitaire, le PDG de Babyface Entertainment a partagé qu'au cours des deux dernières années, de nombreuses grandes marques ont accepté de payer de l'argent pour Le Tuan Khang en particulier et certains autres KOL en général pour intégrer leurs marques dans des vidéos publiées sur les plateformes de réseaux sociaux.

Parce que le contenu de ces chaînes véhicule des messages positifs, de nombreuses personnes les trouvent mignons, contribuant ainsi à rendre l’image de marque plus populaire.

« Pour les publicités vidéo, l'ajout d'un panier d'achat peut réduire l'engagement. Par conséquent, de nombreuses entreprises reconnaissent qu'il n'est pas nécessaire d'augmenter leurs ventes directement via les vidéos, tant que le contenu publicitaire est diffusé », a déclaré le PDG de Babyface Entertainment.

M. Nguyen Truong Son, président de l'Association vietnamienne de publicité, a déclaré que de nombreuses entreprises sont prêtes à dépenser beaucoup d'argent pour des artistes et des célébrités en ligne afin de promouvoir leurs marques et leurs produits. L’avantage de ce groupe de personnes est qu’il a un grand attrait et une forte influence.

Outre leurs contributions positives, de nombreuses personnes du groupe ci-dessus tombent dans le piège du pouvoir et de la publicité mensongère.

Le projet de loi sur la publicité récemment révisé a été officiellement soumis à l'Assemblée nationale le mois dernier, envisageant de « resserrer » la publicité des artistes et des KOL en ligne. Il s’agit d’accroître la protection des consommateurs, de créer un environnement commercial plus durable et de soutenir les influenceurs qui font un travail honnête.

Les leaders d'opinion s'efforcent de promouvoir les produits agricoles vietnamiens - Photo : NVCC

Osez recevoir l'amour, osez affronter les réactions négatives

Devenir une célébrité sur Internet signifie que plus de regards sont braqués sur vous et plus de pression. En cas de lapsus, de négligence, etc., de nombreuses personnes sont immédiatement gravement attaquées en ligne, épuisées mentalement et doivent recevoir un traitement psychologique.

« En tant que personne normale, on n'a qu'un seul projecteur braqué sur soi. Mais sur scène, on est sous le feu des projecteurs. Certains vous aiment, d'autres vous détestent. Il faut avoir un moral d'acier, oser accepter l'amour et aussi affronter les réactions négatives. Ne vous laissez pas abattre par des commentaires toxiques », a déclaré M. Chung Duc Khanh.

Selon M. Khanh, pour devenir une personne influente en ligne, il faut bien comprendre les trois cercles principaux : la carrière (travailler pour gagner de l'argent), la famille - les employés (il faut donc faire plus d'efforts), la société (il est normal d'avoir des gens qui vous aiment et des gens qui vous détestent, l'important est de ne pas perdre le moral et de ne pas violer la loi).

Source : https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm