Devenir une célébrité sur Internet est le rêve de nombreux jeunes, pour atteindre facilement le rêve de richesse. Cependant, ce chemin n’est pas simple si on le considère comme une carrière sérieuse.
De nombreuses personnes gagnent leur vie en créant du contenu en ligne - Photo : Wind
Selon les données de Goldman Sachs, l’industrie des influenceurs vaut actuellement environ 250 milliards de dollars et devrait atteindre près de 500 milliards de dollars d’ici 2027.
Sur le marché vietnamien, de nombreuses marques sont prêtes à dépenser beaucoup d'argent pour embaucher des influenceurs pour faire de la publicité, motivant une série de jeunes à passer à plein temps à créer du contenu à publier sur les réseaux sociaux tels que Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...
Ces jours-ci, l'éleveur de canards Le Tuan Khang est en train de devenir un phénomène Internet, sa page personnelle sur TikTok a dépassé les 11 millions d'abonnés, sans compter YouTube et Facebook.
Non seulement les fans sont venus chez lui, mais de nombreuses entreprises l'ont également sollicité.
Publicité surchargée de marques
Le Tuan Khang est devenu célèbre grâce à ses vidéos humoristiques - Photo : FBNV
« Il y a une surabondance de marques qui proposent de réserver (placer des publicités) sur la chaîne de Khang. Tout le monde veut vraiment participer à cette phase, bénéficier des médias et voir ses vidéos recevoir un nombre élevé de vues. Les marques sont prêtes à payer le double du montant normal, mais Khang n'accepte pas », a déclaré M. Chung Duc Khanh, PDG de Wind Media Company - l'unité qui assiste directement Le Tuan Khang dans les étapes d'orientation technique et de contenu mises en ligne, et négocie les contrats publicitaires.
S'adressant à Tuoi Tre Online , M. Chung Duc Khanh a déclaré que la société travaille avec plus de 400 influenceurs sur les réseaux sociaux, dont plus de 30 personnes possèdent 1 million ou plus d'abonnés tels que : Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...
Lors du travail, l'entreprise dialogue pour écouter et comprendre la personnalité et l'orientation de chacun. Sur le marché, il y a des gens extravertis et audacieux. En même temps, il pense que la carrière d'un KOL sur Internet est très courte, donc lorsqu'il devient célèbre, il doit travailler avec une grande intensité, en gagnant le plus possible, avant que le halo ne s'estompe.
Cependant, la société a déclaré : « Khang n'est pas une personne qui profite de la situation. » Aucune intention d'exploiter les médias. En raison de la pression des attentes de chacun et de la peur d'affecter le processus de création de contenu vidéo, Khang n'a accepté aucun nouveau contrat publicitaire pour 2025 et a l'intention de restituer de l'argent pour certains contrats signés.
Comparé au niveau général, le revenu total de Khang est bien supérieur à celui des autres KOL, ce qui est tout à fait satisfaisant. Mais ce chiffre n’est pas beaucoup plus élevé que celui des KOL très performants qui font du marketing d’affiliation. Cela dépend de l’orientation, de la personnalité et des capacités de chacun.
M. Chung Duc Khanh (au centre) discute avec de nombreux jeunes des carrières liées aux réseaux sociaux - Photo : Wind
Soutenir la diffusion de contenu positif
Avec 15 ans d'expérience dans le domaine de la réservation publicitaire, le PDG de Babyface Entertainment a partagé qu'au cours des deux dernières années, de nombreuses grandes marques ont accepté de payer de l'argent pour Le Tuan Khang en particulier et certains autres KOL en général pour intégrer leurs marques dans des vidéos publiées sur les plateformes de réseaux sociaux.
Parce que le contenu de ces chaînes véhicule des messages positifs, de nombreuses personnes les trouvent mignons, contribuant ainsi à rendre l’image de marque plus populaire.
« Pour les publicités vidéo, l'ajout d'un panier d'achat peut réduire l'engagement. Par conséquent, de nombreuses entreprises acceptent qu'elles n'ont pas besoin d'augmenter leurs ventes directement via des vidéos, tant que le contenu publicitaire est diffusé », a déclaré le PDG de Babyface Entertainment.
M. Nguyen Truong Son, président de l'Association vietnamienne de publicité, a déclaré que de nombreuses entreprises sont prêtes à dépenser beaucoup d'argent pour des artistes et des célébrités en ligne afin de promouvoir leurs marques et leurs produits. L’avantage de ce groupe de personnes est qu’il jouit d’un grand attrait et d’une forte influence.
Outre leurs contributions positives, de nombreuses personnes du groupe ci-dessus tombent dans le piège du pouvoir et de la publicité mensongère.
Le projet de loi sur la publicité récemment révisé a été officiellement soumis à l'Assemblée nationale le mois dernier, envisageant de « resserrer » la publicité des artistes et des KOL en ligne. Il s’agit d’accroître la protection des consommateurs, de créer un environnement commercial plus durable et de soutenir les influenceurs qui font un travail honnête.
Les leaders d'opinion s'efforcent de promouvoir les produits agricoles vietnamiens - Photo : NVCC
Osez recevoir l'amour, osez affronter les réactions négatives
Devenir une célébrité sur Internet signifie que plus de regards sont braqués sur vous et plus de pression. En cas de lapsus, de négligence, etc., de nombreuses personnes sont immédiatement gravement attaquées en ligne, épuisées mentalement et doivent recevoir un traitement psychologique.
« Quand vous êtes une personne normale, vous n'avez qu'un seul projecteur braqué sur vous. Mais lorsque vous êtes sur scène, 100 projecteurs brillent sur vous. Certaines personnes vous aiment, d'autres vous détestent. Vous devez avoir un esprit d'acier, oser accepter l'amour et aussi oser faire face aux réactions négatives. Ne vous laissez pas trop déprimer par des commentaires toxiques », a déclaré M. Chung Duc Khanh.
Selon M. Khanh, pour devenir une personne influente sur Internet, il faut bien comprendre les trois cercles principaux : la carrière (travailler pour gagner de l'argent), la famille - les employés (il faut donc faire plus d'efforts), la société (il est normal d'avoir des gens qui vous aiment et des gens qui vous détestent, l'important est de ne pas perdre le moral et de ne pas violer la loi).
Source : https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm
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