Poner productos agrícolas en plataformas de comercio electrónico es una forma eficaz para que las empresas, cooperativas y hogares productores creen marcas y aumenten el valor de sus productos.
Casi 10.000 productos OCOP están "en el mercado"
En los últimos 5 años, especialmente después de la pandemia de Covid-19, el consumo de productos agrícolas a través de los parqués comerciales ha aumentado. comercio electrónico se ha convertido en una dirección inevitable para ayudar a los agricultores, los hogares de producción agrícola y las cooperativas a ampliar los mercados, aumentar el valor del producto y reducir la dependencia de los canales de distribución tradicionales. En particular, los productos OCOP (Programa Una Comuna Un Producto) se priorizan para su consumo en plataformas de comercio electrónico para crear marcas de productos agrícolas asociados a la localidad.
Actualmente, en todo el país existen 14.085 productos OCOP con 3 estrellas o más. Cada Productos OCOP Todos llevan valores culturales propios de cada localidad y región. Para ser reconocidos como OCOP, los productos deben cumplir con los estándares prescritos. Esta es la fortaleza que afirma la calidad superior, la tipicidad y la fuerte identidad local de los productos OCOP en comparación con los productos masivos. Construir una marca para los productos OCOP a través de plataformas de comercio electrónico es una de las formas efectivas para que los productos agrícolas locales mejoren el valor del producto, aumenten el reconocimiento, establezcan una posición sólida en el mercado interno y abran oportunidades de exportación a los mercados internacionales.
Según las estadísticas, Buudien.vn (el nuevo nombre de Postmart.vn) de Vietnam Post sigue siendo la plataforma de comercio electrónico más popular especializada en productos y especialidades agrícolas. En 2024, Buudien.vn colocará alrededor de 3.600 productos OCOP en el piso, lo que elevará el número total de productos OCOP en el piso a casi 10.000 productos, alcanzando más del 70% de la producción nacional de OCOP. El número de transacciones alcanzó más de 15.000 transacciones con un valor de más de 4.800 millones de VND.
Aprovechando la red postal que se extiende a los niveles de comuna y barrio, Vietnam Post implementa la iniciativa "ir al huerto para comprender los productos agrícolas". Desde el proceso de plantación, el tipo de suelo, el fertilizante, el cuidado, la cosecha y las características del producto, el personal de Correos tiene la oportunidad de "ver y escuchar" todo lo que ocurre en el jardín y en las instalaciones de producción. Desde allí, no solo asesoramos a las personas sobre cómo envasar el producto de la forma más adecuada para que llegue a los consumidores intacto tanto en forma como en calidad, sino que también apoyamos directamente a cada agricultor sobre cómo tomar fotografías del producto, registrar una cuenta, montar un stand y publicar productos para la venta en la plataforma. Lo más importante es comprender los productos agrícolas para construir una historia de marca para cada producto y transmitir el verdadero valor de los productos agrícolas, así como la identidad local.
Construyendo historias de marca para productos agrícolas vietnamitas
Continuando con los valores de Postmart.vn, a mediados de diciembre de 2024, Vietnam Post lanzará oficialmente una plataforma de comercio electrónico especializada en productos agrícolas de alta calidad: nongsan.buudien.vn. En el que se centra en construir historias. marca imbuidos del valor identitario de los productos agrícolas.
Por ejemplo, la provincia de Soc Trang es famosa por su famoso producto de arroz fragante ST25, asociado con la historia de la fértil tierra aluvial del delta del Mekong, creando un delicioso sabor especial que no se puede encontrar en ningún otro lugar. Sin embargo, para producir un arroz de verdadera calidad, los agricultores de aquí han puesto mucho esfuerzo en la selección de variedades de arroz, el cruzamiento, el injerto, la siembra, la cosecha, el secado, el aventado, etc. El arroz ST25 se ha convertido en el orgullo de la gente de aquí, incluso la letra "ST" es una abreviatura de Soc Trang, lo que ayuda a posicionar la marca de un producto local típico. Mencionar el arroz ST25 es pensar en Soc Trang.
Cada producto agrícola en el suelo lleva una historia sobre dónde fue cultivado y producido. A través de cada historia, los consumidores no sólo comprenden con mayor claridad el origen y el proceso de producción, sino que también conectan con los valores que “nacen” de las emociones, la pasión y el esfuerzo de los agricultores que “trabajan duro” para crear los productos. Éstos son también los valores que persiguen nongsan.buudien.vn y Vietnam Post.
Resaltar las características regionales no sólo crea valores culturales sino que también ayuda a que los productos ganen puntos en los corazones de los clientes. Los consumidores que aman la autenticidad, la calidad natural y se preocupan por el origen se sentirán orgullosos de poseer un producto que lleva la marca de su lugar de fabricación.
Otro factor que ayuda a crear una historia de marca para los productos agrícolas en la plataforma nongsan.buudien.vn es resaltar la naturaleza limitada del producto, es decir, su escasez y singularidad. Por ejemplo, las naranjas Cao Phong están en temporada de octubre a diciembre cada año. Este es el momento en el que el producto está en su “mejor momento” tanto en apariencia como en calidad y también aporta el mayor valor. Esta estacionalidad no sólo acerca a los consumidores las naranjas de mejor calidad sino que también les hace sentir especiales cuando pueden disfrutar de una fruta especial de temporada. Esta finitud también ayuda a construir una historia sobre el cuidado meticuloso en la producción y la singularidad irreemplazable del producto.
La historia de la construcción de marcas para productos agrícolas en plataformas de comercio electrónico no solo se centra en la historia del producto, sino que también presta especial atención al factor del embalaje. El packaging es la “fachada” del producto, el primer factor que influye en la decisión del consumidor de comprar el producto. En las plataformas de comercio electrónico, donde los consumidores no pueden tocar, oler ni sentir directamente el producto, el embalaje juega un papel muy importante a la hora de generar confianza y primeras impresiones. El embalaje no sólo debe proteger el producto, sino también transmitir un mensaje sobre la calidad y la identidad del producto. Un embalaje bonito, creativo y adecuado creará sensación de atracción y confianza, facilitando que los clientes decidan comprar el producto.
Según el representante del Centro de Negocios de Productos Agrícolas y Comercio Electrónico de Vietnam Post, la unidad que opera la plataforma nongsan.buudien.vn: Actualmente, los productores agrícolas o las cooperativas parecen estar concentrándose en mejorar la calidad del producto sin prestar realmente atención al diseño y al embalaje del producto, así como a la construcción de una identidad de marca. Incluso los logotipos y la información en el embalaje son simples, poco creativos y no realmente adecuados. Esto también provocará que los productos pierdan gradualmente su ventaja en comparación con productos importados similares o productos de grandes empresas y corporaciones.
“De hecho, los productos agrícolas vietnamitas son muy adecuados para regalar, especialmente los productos OCOP o las especialidades regionales. Cada producto en nongsan.buudien.vn no es simplemente un producto agrícola, especialidad de OCOP, con calidad superior, sino que se convertirá en un regalo verdaderamente valioso y significativo, que expresa los pensamientos y el respeto de quien lo dona. Por eso nos centramos mucho en el diseño de packaging. La calidad del embalaje es una combinación de muchos factores: adecuación a las características del producto; garantizar factores estéticos; seguro durante el transporte Esto ayuda a aumentar la presencia de productos agrícolas en el mercado de regalos, ampliar las oportunidades de consumo y maximizar el valor de los productos agrícolas”. - Añadió el representante del centro.
La creación de marcas para productos agrícolas a través de plataformas de comercio electrónico, especialmente plataformas de comercio electrónico especializadas para productos agrícolas como nongsan.buudien.vn, no solo crea fuertes oportunidades de crecimiento para el sector agrícola, sino que también abre un potencial de desarrollo a largo plazo. Aprovechar herramientas de marketing creativas, combinadas con la creación de historias de marca únicas y la aplicación de tecnología moderna, ayudará a los productos agrícolas vietnamitas a afirmar cada vez más sus marcas y llegar más lejos. Esto ayuda a aumentar el valor del producto y contribuye a crear un cambio fuerte en la forma en que se produce, consume y desarrolla el sector agrícola de Vietnam en el futuro.
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