En enero de 2023, Hermès subió los precios entre un 5 y un 10%, mientras que Dior, Gucci, Saint Laurent y Cartier de Richemont volvieron a subir los precios. Louis Vuitton lo hizo dos veces este año.
Foto ilustrativa.
Los costos de producción aumentan
Una de las razones más obvias del aumento de precios es el aumento de los costos de producción. Las marcas enfrentan muchos tipos de costos, como materias primas, mano de obra, costos de transporte, costos de energía, etc. Si estos costos aumentan, las marcas pueden tener que trasladarlos al precio de los productos o servicios que ofrecen.
Atraer a los consumidores
“El poder adquisitivo de los consumidores de marcas de lujo siempre ha sido confiable, por lo que las marcas confían en esta percepción para aumentar los precios y mantener las ganancias”, confirmó Zhang Yi, director ejecutivo de iiMedia Research Institute, una empresa líder de análisis de mercado china, al Global Times.
De hecho, las marcas están aumentando los precios, especialmente en China, donde la gente siempre tiene que hacer cola fuera de las tiendas cuando se lanzan nuevos productos. Y muchos consumidores están acelerando las compras para protegerse contra otro aumento de precios.
Foto ilustrativa.
¿Porque hacen eso?
Hay varias razones por las que las marcas de lujo aumentan sus precios cada año: la inflación, el aumento de los costes de producción y las fluctuaciones entre distintas monedas. El objetivo es siempre el mismo: mantener los beneficios estables. La estrategia de las marcas de lujo se basa en el valor de la calidad y la durabilidad del producto, respaldada por la superioridad del producto y la disposición del cliente a pagar.
Según HSBC, el precio medio de los bienes de lujo personales en Europa ha aumentado un 52% desde 2019.
Se cree que el aumento se debe a las réplicas de la pandemia, que han provocado un aumento de la inflación, elevando los costos de las materias primas y la mano de obra. La directora ejecutiva de Chanel, Leena Nair, dijo que Chanel utiliza materias primas exquisitas y que el proceso de producción es laborioso y manual, por lo que el aumento de precios de Chanel es razonable dado el nivel de inflación.
En el informe “Qué tan poderoso es el poder de fijación de precios del lujo”, los analistas de KPMG examinaron la relación entre el precio y el deseo, destacando cómo los recibos juegan diferentes roles en los distintos segmentos de consumidores de lujo y cómo las marcas de lujo impulsan la lealtad a la marca entre los clientes.
Los analistas revelan la verdadera fuerza impulsora detrás del continuo aumento de los precios: “Los precios de los artículos de lujo aumentarán para mantener la exclusividad durante períodos inflacionarios. Sin embargo, la táctica de aumentar los precios para crear deseo es cada vez menos efectiva”.
La forma más fácil de crear más deseo
“Sin innovación de productos ni grandes cambios, aumentar los precios es la forma más fácil que tienen las marcas de crear más atractivo: cuantas menos personas puedan permitírselo, más demanda habrá de ese bolso”, señala Arnold Ma, fundador de la firma de marketing Qumin, que tiene oficinas en Londres y Shanghái.
-> ¿Por qué son tan caros los bolsos Birkin de Hermes?
T. Linh
[anuncio_2]
Fuente: https://giadinhonline.vn/vi-sao-do-cua-chanel-louis-vuitton-co-gia-ban-tren-troi-d198593.html
Kommentar (0)