Temu amenaza al comercio minorista nacional

Descifrando el calor de Temu

Temu es una plataforma de comercio electrónico transfronterizo, fundada por PDD Holdings (China), el minorista en línea más grande del mundo en la actualidad. Temu ha abierto una función de ventas en Vietnam y está realizando publicidad masiva para los usuarios. Lo más destacado de Temu frente a otras plataformas de ecommerce es que el precio del producto es muy barato, gracias al modelo de negocio que conecta directamente a fabricantes y clientes, eliminando costes intermediarios.

Temu lanza publicidad masiva para los usuarios vietnamitas. Ilustración

La mayoría de los productos de Temu provienen de fabricantes chinos, donde los costos de producción son bajos y la producción es grande. La empresa matriz de Temu, PDD Holdings, también tiene estrategias de subsidios, aceptando bajas ganancias por cada producto vendido, lo que ayuda a reducir los costos del producto.

Según algunos consumidores que acceden a la plataforma de comercio electrónico Temu, Temu no sólo cuenta regularmente con una serie de vouchers y promociones para atraer compradores, sino que también está captando la participación de los vendedores con atractivos subsidios. Temu no solo tiene una amplia variedad de productos súper baratos, sino que también tiene una política de devolución y cambio muy flexible. Al recibir la mercancía, si el cliente no está satisfecho y solicita el cambio de la misma, Temu reembolsará inmediatamente el dinero, incluso con un aviso de obsequios gratuitos en algunos casos.

Cabe destacar que apenas unos días después de vender oficialmente a Vietnam, el 22 de octubre, Temu lanzó una nueva estrategia al permitir que los usuarios en Vietnam se registren en el programa de marketing de afiliados. Muchas cuentas de redes sociales compartieron inmediatamente esta información, especialmente la oportunidad de ganar fácilmente decenas de millones, incluso cientos de millones de dongs participando en Affiliate Temu.

 

Temu es actualmente la segunda plataforma de comercio electrónico más popular del mundo, con 662,5 millones de visitas mensuales promedio en el tercer trimestre de 2024, detrás de Amazon con 2,7 mil millones de visitas.

Una de las principales razones por las que Temu puede ofrecer precios extremadamente bajos es su enfoque único de subsidiar los costos de envío. A diferencia de muchas otras plataformas de comercio electrónico, Temu cubre los costos de envío para sus clientes, especialmente el envío internacional. Esto permite a los compradores disfrutar de precios bajos sin cargos ocultos, lo que lo hace más atractivo que la competencia.

No sólo Temu, recientemente, China ha incrementado las exportaciones transfronterizas utilizando plataformas digitales y comercio electrónico, incluidas la tienda Tiktok, Shopee, Lazada... Las empresas chinas establecen almacenes en zonas fronterizas o tienen almacenes en Vietnam. Por lo tanto, la afluencia de plataformas de comercio electrónico chinas está provocando que muchos expertos y empresas nacionales se preocupen por la "tormenta" de productos chinos baratos que entran al mercado vietnamita.

Evaluar cuidadosamente el impacto en el mercado interno

En la tarde del 23 de octubre, en una conferencia de prensa habitual, el viceministro de Industria y Comercio, Nguyen Sinh Nhat Tan, respondió preguntas sobre los nuevos desarrollos en el mercado de comercio electrónico vietnamita antes de la llegada de una serie de plataformas minoristas chinas como Temu, Shein, Taobao...

El Ministerio de Industria y Comercio evaluará cuidadosamente el impacto de Temu en el mercado interno. Ilustración

El viceministro Nguyen Sinh Nhat Tan dijo: De acuerdo con las disposiciones del Decreto 85/2021/ND-CP sobre comercio electrónico, las plataformas de comercio electrónico que operan en Vietnam deben registrarse. Para Temu, que actualmente vende productos en Vietnam a través de plataformas de comercio electrónico, el Ministerio de Industria y Comercio ha asignado al Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital la tarea de revisar y evaluar el impacto.

El viceministro de Industria y Comercio también dijo que el canal de comercio electrónico está emergiendo y tiene más ventajas, por lo que es necesario que haya soluciones específicas para su gestión, y el Ministerio de Industria y Comercio no diferencia entre bienes importados a través de canales tradicionales o canales de comercio electrónico, todos deben tener una evaluación cuidadosa del impacto. En caso de mercancías falsificadas, se deberá impedir su circulación; Si se trata de mercancías objeto de dumping, deben manejarse de acuerdo con las normas de dumping del mercado. Si una empresa hace las cosas bien y crea productos a precios competitivos, debe cumplir con los principios del mercado.

Solo cuando tengamos resultados de evaluación exhaustivos consideraremos la creación de un corredor de normas y barreras técnicas para proteger la producción nacional. Además, mejoraremos la competitividad de la producción nacional y revisaremos las políticas de apoyo a las empresas nacionales. Actualmente, el Ministerio de Industria y Comercio cuenta con un plan general sobre estos temas y está implementando diversas medidas para proteger la producción nacional, enfatizó el viceministro Nguyen Sinh Nhat Tan.

Al dar su opinión sobre la plataforma de comercio electrónico Temu, el Dr. Vu Vinh Phu dijo que con las ventajas de las políticas de subsidios, los impuestos de importación y un sistema logístico profesional y moderno, la competitividad de los productos chinos en términos de precio y costos de envío es bastante grande. Por lo tanto, las empresas vietnamitas tienen que responder cada vez más a los desafíos competitivos.

Las empresas nacionales deben aumentar la competitividad de sus productos mejorando la calidad de los productos, optimizando el embalaje y el etiquetado según las normativas de los socios; creando empresas conjuntas para fortalecer la comunidad empresarial vietnamita, centrándose en el mercado interno asociado a la exportación directa a través de plataformas de comercio electrónico. Además, el Estado debe apoyar la construcción de infraestructura: almacenes, tráfico y medios de transporte, aplicando nuevas y avanzadas tecnologías de gestión a la producción y el consumo de productos. - El Dr. Vu Vinh Phu lo recomienda.

Fuente: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html