¿El regreso de Trump ayudará a X a prosperar?

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La publicación del expresidente estadounidense en X después de más de dos años de estar excluido podría ser un punto de inflexión para la plataforma después de meses de agitación.

Donald Trump publicó el 24 de agosto por primera vez desde enero de 2021, cuando su cuenta fue bloqueada después del motín en el Capitolio de Estados Unidos. Publicó una foto de sus antecedentes penales después de comparecer en Georgia acusado de más de 20 cargos después de las elecciones de 2020. Trump también publicó un enlace a una recaudación de fondos de campaña.

Nueve meses después de que se restableciera su cuenta en X (antes Twitter), Trump regresó a la red social que alguna vez fue su herramienta de comunicación favorita. El regreso de Trump podría ser un punto de inflexión para X después de meses de agitación.

Trump ahora tiene casi 87 millones de seguidores. Esta cifra podría aumentar aún más antes de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024.

El expresidente de Estados Unidos, Trump, publicó una fotografía de registros penitenciarios en las redes sociales. Captura de pantalla — El expresidente de Estados Unidos, Trump, publicó una fotografía de registros penitenciarios en las redes sociales. *Captura de pantalla*

Elon Musk, el jefe de X, parece dar la bienvenida al regreso de Trump. Musk siempre ha animado a políticos y figuras públicas a publicar en X para mejorar el número de usuarios. Compartió la publicación de Trump y escribió: "Sube de nivel". Musk comentó más tarde: "El alcance de tus publicaciones es increíble".

Si Trump decide publicar regularmente en X, sería un gran impulso para la plataforma en medio de una mayor competencia. Tras las controvertidas políticas de Musk, han surgido muchas plataformas similares a Twitter, incluida Threads de Meta. Según la firma de datos Similarweb, en la semana de mediados de julio, el tráfico de X cayó más del 9% en comparación con el mismo período del año anterior.

Los cambios de Musk también molestaron a muchas empresas y provocaron que retiraran su publicidad de la plataforma. La publicidad sigue siendo el negocio principal de X.

Cuando era presidente, cada publicación que Trump hacía en Twitter en ese momento sacudía el mercado y conmovía a los medios. Esto beneficia a Twitter al atraer una gran cantidad de visitantes a la plataforma. Incluso después de que su cuenta fuera bloqueada, Trump está principalmente activo en la red social que creó, Truth Social, y X aún lo ayudará a llegar a una audiencia más amplia para su campaña electoral.

"El regreso de Trump tendrá un impacto positivo en X en un momento en que la plataforma necesita tráfico", afirmó Tom Forte, analista de DA Davidson, el 25 de agosto. Esto podría ayudar a X a atraer anunciantes recurrentes.

Sin embargo, también puede ser motivo de preocupación para muchos otros clientes el hecho de que sus anuncios aparezcan junto a contenidos negativos y controvertidos. Musk ha reducido el nivel de censura en la plataforma.

El mes pasado, Musk dijo que la compañía todavía tenía un flujo de caja negativo, ya que los ingresos por publicidad básica cayeron un 50%. Aún así, unas semanas más tarde, la directora ejecutiva Linda Yaccarino dijo que estaban "cerca de alcanzar el punto de equilibrio".

Los ejecutivos de X dicen que los anunciantes están regresando gracias a una nueva política de seguridad de marca. Sin embargo, al menos dos marcas han dejado recientemente de anunciarse en la plataforma tras ver sus productos aparecer junto a una cuenta pronazi. Posteriormente, X suspendió la cuenta, alegando que el alcance de los anuncios desde la página era insignificante.

En el pasado, Twitter ha sido relativamente indulgente a la hora de vigilar la cuenta de Trump. Forte dijo que seguirá de cerca el impacto del regreso de Trump al negocio publicitario de Twitter. “Esto podría tener un impacto positivo, pero aún existe el riesgo de que declaraciones controvertidas puedan frenar las ventas de publicidad”, dijo.

Tampoco está claro si el Sr. Trump estará realmente activo en X después de la publicación del 24 de agosto. Porque este contenido es para fines de recaudación de fondos y es similar a lo que publicó en Truth Social. Después de que Facebook restableció la cuenta de Trump a principios de este año, muchas de sus publicaciones en el sitio también tenían como objetivo recaudar dinero para su campaña.

Además, después de publicar en X, Trump regresó a la red social que creó. "Me encanta Truth Social. Este es mi hogar", escribió.

Ha Thu (según CNN)

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