Gigante de la industria láctea prueba nuevo método publicitario

En julio de 2023, Vinamilk llevó a cabo una “reestructuración” a gran escala, cambiando por completo su identidad de marca a una imagen más juvenil y llamativa. Al principio, los consumidores se mostraron escépticos ante esta transformación porque ya no veían la imagen de una marca familiar que había "crecido" con ellos.

Los jóvenes responden a la innovación de Vinamilk. Foto: PV

Este movimiento se considera un punto de inflexión, porque conlleva muchos riesgos: los consumidores pueden sentirse alejados y desconectados de las marcas que aman. Pero tras cada movimiento de reposicionamiento de Vinamilk, concretamente en el reciente Festival de Música Juvenil, la respuesta de 35.000 espectadores podría ser el primer paso para afirmar el espíritu de la marca: “Audaz, decidido, sé siempre tú mismo” y perseguir los objetivos marcados.

Los consumidores comienzan a acostumbrarse a la nueva imagen de la veterana marca de leche. Foto: PV

Recientemente, Vinamilk lanzó otro vídeo publicitario con un enfoque muy diferente. Según los expertos, esta es una dirección estratégica del gigante, dispuesto a experimentar con cosas nuevas.

Si bien los mensajes anteriores a menudo giraban en torno a palabras clave como "delicioso, nuevo, extraño" con un ritmo rápido y divertido, en este video, toda la duración es un espacio en blanco para que la marca comparta cómo crear la línea de productos de leche fresca Green Farm.

“Solo dos palabras: ¡hermoso y único!”, comentó el consumidor Duc Tung. Foto: PV

"Sin prisas, sin atiborramiento, me gusta la manera en que Vinamilk se está comportando", comentó un lector. Este enfoque pionero nos hace preguntarnos si ha llegado el momento de que las marcas desarrollen un enfoque metódico y dedicado hacia los consumidores, en lugar de limitarse a gritar y llamar. Cuando la generación de consumidores está cada vez más interesada en las historias y los valores, quieren acompañar a la marca en lugar de llamarla a comprar. Esta es también la forma en que lo están haciendo las grandes marcas del mundo, para llegar realmente a los corazones de los consumidores, comprenderlos y escucharlos a su manera.

Conectar emocionalmente, conectar con los valores y estilos de vida de los consumidores requiere una estrategia metódica y de largo plazo.
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El vídeo abre un amplio espacio a través de la narración de una joven en su viaje emocional. La niña camina por el campo, evocando pensamientos con el verso: “A veces, empezamos todo sin hacer nada, durante 3 años…” y comienza a explorar la tierra de la Granja Verde. Lo interesante es que en lugar de enmarcar y orientar la percepción del espectador, este clip es más narrativo y sugerente. Esto requiere un nivel sofisticado de habilidades de comunicación para que cada fotograma, cada melodía y cada historia lleguen al espectador.

¿Es esta audacia la manera de Vinamilk de expresar su ambición de conquistar todos los segmentos de consumidores, siendo el primer objetivo los jóvenes?

En el comercial de televisión, Vinamilk presenta la leche fresca Vinamilk Green Farm. Se trata del primer producto lácteo del mundo en ganar tres prestigiosos premios internacionales, incluido el Superior Taste Award, conocido como el “Michelín de la industria de alimentos y bebidas”. Esta apariencia de Green Farm viene con una revolucionaria tecnología de vacío dual, una innovación pionera en la industria láctea, para crear un producto suave y sedoso con un aroma floral que calma las papilas gustativas. Descubra más sobre Green Farm o reciba Green Farm gratis para experimentarlo en Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn)

Enlace de TVC: https://www.youtube.com/watch?...

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