Gigante de la industria láctea prueba un nuevo método publicitario

En julio de 2023, Vinamilk llevó a cabo una "reestructuración" a gran escala, cambiando por completo su identidad de marca a una imagen más juvenil y llamativa. Al principio, los consumidores se mostraron escépticos ante esta transformación porque ya no veían la imagen de una marca familiar que había “crecido” con ellos.

Los jóvenes responden a la innovación de Vinamilk. Foto: PV

Este movimiento se considera un punto de inflexión, porque conlleva muchos riesgos: los consumidores pueden sentirse alejados y desconectados de las marcas que aman. Pero tras cada movimiento de reposicionamiento de Vinamilk, concretamente en el reciente Festival de Música Juvenil, la respuesta de 35.000 espectadores podría ser el primer paso para afirmar el espíritu de la marca: “Audaz, decidido, sé siempre tú mismo” y perseguir los objetivos marcados.

Los consumidores comienzan a acostumbrarse a la nueva imagen de la veterana marca de leche. Foto: PV

Recientemente, Vinamilk lanzó otro vídeo publicitario con un enfoque muy diferente. Según los expertos, esta es una dirección estratégica del gigante, dispuesto a experimentar con cosas nuevas.

Si bien los mensajes anteriores a menudo giraban en torno a palabras clave como "delicioso, nuevo, extraño" con un ritmo rápido y divertido, en este video, toda la duración es un espacio en blanco para que la marca comparta cómo crear la línea de productos de leche fresca Green Farm.

“Dos palabras: ¡Hermoso y extraño!” – comentó el consumidor Duc Tung. Foto: PV

"Sin prisas, sin relleno, me gusta cómo es Vinamilk", comentó un lector. Este enfoque pionero plantea la pregunta: ¿es hora de que las marcas construyan un enfoque metódico y dedicado hacia los consumidores, en lugar de simplemente gritar y llamar? A medida que los consumidores se interesan cada vez más por la historia y el valor, quieren interactuar con las marcas más allá de solo llamadas a la acción. Esto es también lo que están haciendo las grandes marcas del mundo, llegar realmente al corazón de los consumidores, comprenderlos y escucharlos a su manera.

Conectar emocionalmente, conectar con los valores y estilos de vida de los consumidores requiere una estrategia metódica y a largo plazo.
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El vídeo abre un amplio espacio a través de la narrativa de una joven en su viaje emocional. La niña camina por el campo, evocando pensamientos con el verso: “A veces, empezamos todo sin hacer nada, durante 3 años…” y comienza a explorar la tierra de la Granja Verde. Lo interesante es que en lugar de enmarcar y orientar los sentimientos del espectador, este clip es más narrativo y sugerente. Esto requiere un nivel sofisticado de habilidades de comunicación para que cada fotograma, cada melodía y cada historia lleguen al espectador.

¿Es esta audacia la manera de Vinamilk de expresar su ambición de conquistar todos los segmentos de consumidores, teniendo como primer objetivo a los jóvenes?

En el comercial de televisión, Vinamilk presenta la leche fresca Vinamilk Green Farm. Este es el primer producto lácteo del mundo en ganar tres prestigiosos premios internacionales, incluido el Superior Taste Award, conocido como el “Michelin de la industria de alimentos y bebidas”. Esta nueva versión de Green Farm incorpora una revolucionaria tecnología de doble vacío (una innovación pionera en la industria láctea) para crear un producto suave y sedoso con un aroma floral que deleita las papilas gustativas. Descubre más sobre Green Farm o recibe Green Farm gratis para experimentarlo en Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn)

Enlace TVC: https://www.youtube.com/watch?...

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