Brand Finance acaba de anunciar el Ranking de las 100 marcas más valiosas de Vietnam en 2023. De las cuales, Vinamilk está valorada en 3 mil millones de dólares, un aumento del 6% en comparación con 2022 (más de 2.8 mil millones de dólares), liderando el Top 10 de marcas con alta sostenibilidad.
Innovar e invertir continuamente para aumentar el valor
Brand Finance (con sede en el Reino Unido) es la organización líder mundial en valoración de marcas, en colaboración con Mibrand Vietnam, anunció el Ranking de las 100 marcas más valiosas de Vietnam, con el tema "Desarrollo verde: un enfoque adecuado para las marcas vietnamitas". Este evento no solo honra a las marcas más valiosas de Vietnam, sino que también comparte perspectivas profundas sobre la tendencia de transformación verde de las marcas en Vietnam y en todo el mundo.
Este año, Vinamilk ha registrado un aumento sobresaliente en el valor de marca de más de 2.800 millones de dólares en 2022 a la marca de 3.000 millones de dólares y continúa siendo la marca de alimentos más valiosa del Top 100. El continuo aumento de valor de Vinamilk desde 2020 hasta la actualidad muestra el fuerte potencial intrínseco de la marca con una historia de casi 50 años de desarrollo incluso en un período desafiante. Además, según el anuncio de Brand Finance, este año, Vinamilk aumentó un puesto en comparación con 2022 en Vietnam y continúa siendo la "sexta marca de leche más grande del mundo".
La Sra. Bui Thi Huong, directora ejecutiva y representante de Vinamilk, recibió certificados de Brand Finance. Foto: Mibrand.
Este resultado es consecuencia de la fuerte transformación del negocio en los últimos tiempos, en muchos aspectos. Por ejemplo, Vinamilk lanzó recientemente una nueva identidad de marca. Este evento dejó una gran impresión en los consumidores con un nuevo posicionamiento: Vinamilk no es sólo leche, sino también una variedad de alimentos; No sólo la salud, la nutrición sino también la vida espiritual. La nueva estrategia de posicionamiento de marca de Vinamilk transmite el espíritu de "Audaz, Determinado, Sé siempre tú mismo", con una inversión exhaustiva, trabajando con más de 55 expertos internacionales y vietnamitas líderes durante más de 1 año para construirla.
El valor de la marca Vinamilk ha aumentado continuamente a lo largo de los años.
Se sabe que esta innovación de marca es solo un eslabón en la estrategia general de 5 años de la empresa con muchos pasos de transformación integral, especialmente la transformación digital en todos los campos, para llegar a los consumidores de manera más rápida y efectiva. Esto no sólo ayuda a Vinamilk a aumentar el valor de su marca, sino también su eficiencia empresarial y de gestión.
Aumentar el “valor verde” para las marcas sostenibles
Este año, por primera vez, Brand Finance también ha anunciado un ranking de las 10 marcas más sostenibles. Con la calificación de ser la marca más popular y sostenible de Vietnam, comparable a otras marcas de leche y alimentos a nivel mundial, Vinamilk ocupó el primer lugar y es, además, la única representante de la industria alimentaria en el Top 10. «La sostenibilidad se está convirtiendo en una tendencia importante. Vinamilk promueve el desarrollo sostenible en la industria alimentaria, satisfaciendo las necesidades de los consumidores, cada vez más conscientes al elegir sus alimentos. Gracias a ello, sigue siendo la marca más popular entre los vietnamitas», comentó el Sr. Alex Haigh, director ejecutivo de Brand Finance para Asia Pacífico.
Vinamilk es el único representante de la industria alimentaria en el Top 10 de marcas más sostenibles.
Durante su participación en el foro "Desarrollo Sostenible: Un Enfoque Adecuado para las Marcas Vietnamitas", la Sra. Bui Thi Huong, Directora Ejecutiva de Recursos Humanos, Administración y Relaciones Públicas de Vinamilk, enfatizó: "El desarrollo sostenible es fundamental para mejorar la calidad de vida y la salud humana, así como para preservar recursos valiosos para las generaciones futuras. Vinamilk se centra en lograr este objetivo ofreciendo productos de alta calidad, desarrollando simultáneamente elementos sostenibles y participando activamente en actividades a favor del medio ambiente y la comunidad".
El representante de Vinamilk (segundo desde la derecha) habla en el seminario sobre la estrategia de Vinamilk para "ecologizar" y "rejuvenecer" la marca. Foto: Mibrand
El representante de Brand Finance agregó que a través de iniciativas sustentables, Vinamilk ha creado efectivamente una fuerte conciencia del compromiso de sustentabilidad entre las partes interesadas, demostrado a través del SPS (puntaje de percepción de sustentabilidad) más alto.
“Esto es el resultado de la promoción proactiva de la marca y la comunicación clara de sus iniciativas y compromisos. Todos estos esfuerzos han ayudado a Vinamilk a aumentar el valor de su marca”, afirmó Alex Haigh. En el seminario, los expertos también afirmaron que el desarrollo sostenible, el desarrollo verde, la economía circular o Net Zero son tendencias a nivel mundial. Avanzar hacia una economía verde se considera una inversión que aporta valor añadido a medio y largo plazo.
El Sr. Nguyen Viet Dung, Director General de Bureau Veritas Vietnam, habló sobre Vinamilk como un modelo típico de empresa pionera con Net Zero en Vietnam.
De hecho, cada vez más consumidores valoran a las empresas que practican el desarrollo sostenible y están dispuestos a pagar por productos con elementos “verdes”. Al participar en el mercado internacional en el contexto de la integración, las empresas que cumplen con muchos criterios de desarrollo sostenible tendrán una gran ventaja porque cada vez más mercados están construyendo "vallas verdes" para los bienes importados y el mercado también tiene una mayor apreciación por las marcas que apuntan al desarrollo sostenible.
PV
Fuente
![[Foto] Las "Bellezas" participan en el ensayo del desfile en el aeropuerto de Bien Hoa.](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/4/11/155502af3384431e918de0e2e585d13a)
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