El desarrollo de la industria cultural se está dando con fuerza en el mundo, es un “flujo”, una tendencia, y se está convirtiendo paulatinamente en una fuerza impulsora importante para promover el desarrollo económico y social de los países. Vietnam no es una excepción.
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| El Primer Ministro preside la primera conferencia sobre el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam, el 22 de diciembre de 2023. (Fuente: VNA) |
En Vietnam, el desarrollo de la industria cultural se considera un gran avance en el desarrollo, con el objetivo de hacer realidad la aspiración de desarrollar un país próspero y feliz; para que la cultura sea verdaderamente el fundamento espiritual que ilumine el camino de la nación en la causa de la innovación.
Tendencias de desarrollo
El término “industria cultural” apareció por primera vez en 1944, en el libro Dialéctica de la Ilustración, de dos investigadores alemanes, Adorno y Horkneimer.
En 1982, la UNESCO afirmó: “Las industrias culturales aparecen cuando los bienes y servicios culturales se producen y reproducen, almacenan y distribuyen en cadenas industriales y comerciales, es decir, en gran escala, de acuerdo con estrategias económicas más que de desarrollo cultural”.
En el Reino Unido, el economista John Howkins inició el concepto de economía creativa como una sugerencia para utilizar el potencial creativo para crear nuevos productos y servicios. Este término ha dado lugar a nuevos conceptos como industrias creativas, industrias culturales y empresas emergentes.
La industria cultural es actualmente la “gallina de los huevos de oro” de muchas economías mundiales. En el Reino Unido, la industria cultural genera unos ingresos de unos 112.500 millones de libras al año, lo que supone un 5% del PIB y representa entre el 10 y el 15% de la cuota de mercado de la industria cultural mundial. En Japón, un país con una gran industria cultural; Generalmente publicamos historias, creamos recuerdos a partir de ellas y hacemos juegos a partir de las obras... con ingresos promedio de hasta 2 mil millones de dólares.
Para Corea, una estrategia metódica de desarrollo e inversión ha traído "frutos dulces" a la industria cultural del país. La exportación cultural se ha convertido en una tendencia llamada Hallyu: la ola cultural coreana con dramas televisivos que cubrieron países asiáticos a principios de la década de 2000... hasta famosos grupos de K-pop como BTS y BlackPink que continuamente crean grandes ecos en el mercado musical internacional.
Gracias a la dirección correcta, la industria cultural se ha convertido en un sector económico líder en Corea y ha ascendido al séptimo lugar en el mundo, creando alrededor de 680.000 puestos de trabajo cada año. Los ingresos de la industria cultural coreana alcanzan alrededor de 120 mil millones de dólares al año, de los cuales las exportaciones culturales representan más de 12 mil millones de dólares, superando a productos manufacturados líderes como electrodomésticos, vehículos eléctricos y pantallas de visualización...
En Vietnam, el papel económico de la cultura y de las industrias culturales es cada vez más reconocido y se refleja en muchos puntos de vista y políticas del Partido y del Estado. En la IX Conferencia del Comité Central del Partido (undécimo mandato), la industria cultural fue mencionada oficialmente en la Resolución 33-NQ/TW, de fecha 9 de junio de 2014, sobre "Construcción y desarrollo de la cultura y el pueblo vietnamitas para cumplir con los requisitos del desarrollo nacional sostenible". La resolución establece el objetivo: "Construir un mercado cultural saludable, promover el desarrollo de las industrias culturales y mejorar la promoción de la cultura vietnamita".
El 18 de junio de 2016, la Decisión del Primer Ministro "Aprobar la Estrategia para el Desarrollo de las Industrias Culturales de Vietnam hasta 2020, con Visión hasta 2030" (Decisión Nº 1755/QD-TTg) afirmó que las industrias culturales son un componente importante de la economía nacional. El Estado crea condiciones favorables para atraer el máximo de recursos de las empresas y la sociedad para desarrollar las industrias culturales. La estrategia especifica las áreas de la industria cultural de Vietnam, incluida la publicidad; arquitectura; software y juegos de entretenimiento; artesanías; diseño; cine; publicar; moda; artes escénicas; arte; fotografía y exposición; televisión y radio; turismo cultural
El XIII Congreso Nacional del Partido estableció la tarea: "Desplegar urgentemente un desarrollo enfocado de la industria cultural y los servicios culturales sobre la base de la identificación y promoción del poder blando de la cultura vietnamita". En la Conferencia Nacional de Cultura de 2021, el Secretario General Nguyen Phu Trong describió seis tareas principales, entre ellas: "desarrollar urgentemente las industrias culturales y construir un mercado cultural saludable"...
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| Las canciones populares de Quan Ho Bac Ninh están consideradas por la UNESCO como patrimonio cultural inmaterial representativo de la humanidad. (Fuente: Tienphong) |
Muchos potenciales y ventajas
En Vietnam, los recursos para el desarrollo de las industrias culturales son muy diversos y ricos. Con una larga historia de desarrollo y la identidad cultural de 54 grupos étnicos, Vietnam es verdaderamente un tesoro cultural que no todos los países tienen. Los 54 grupos étnicos que viven en la franja de tierra en forma de S han formado culturas únicas y ricas.
Además de los valores de la cultura tangible (obras de arte arquitectónicas tradicionales), Vietnam también posee innumerables patrimonios culturales inmateriales típicos (quan họ, ca trù, hát xoan, cải lương, tuong, chèo...) ... junto con un tesoro inestimable de reliquias, rituales, festivales, juegos populares, artesanías tradicionales, canciones populares, danzas populares, gastronomía, costumbres, leyendas, imágenes heroicas... Todos pueden convertirse en maravillosos materiales para la creatividad, creando productos culturales y artísticos que honren la cultura nacional y creen diferencias y valores únicos para los productos culturales y artísticos.
En términos de recursos humanos, Vietnam se encuentra en el período de "población dorada", con una clase media en rápido crecimiento. La población media de Vietnam en 2023 alcanzará los 100,3 millones de personas. Se trata de un recurso importante, una condición favorable para el desarrollo de las industrias culturales tanto como productoras como consumidoras de productos y servicios de la industria cultural. Además de intelectuales y artistas, Vietnam también cuenta con un equipo de artesanos populares en los campos de la música, la pintura, la artesanía tradicional... Son los "tesoros vivos" del país en la preservación y promoción del patrimonio cultural, desarrollando industrias culturales como el turismo, la artesanía, la música...
En los últimos años, especialmente desde que se aprobó la Estrategia para el Desarrollo de las Industrias Culturales de Vietnam hasta 2020, con una Visión hasta 2030, el 8 de septiembre de 2016, los cambios positivos en los mecanismos de políticas han contribuido a promover que el mercado de la industria cultural de Vietnam logre nuevos avances, contribuyendo positivamente al crecimiento del PIB (producto interno bruto) del país.
Según un informe del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, después de siete años de implementación de la Estrategia para el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam, 12 industrias culturales han alcanzado ciertos logros. Se estima que en el período 2018-2022, el valor de producción de las industrias culturales de Vietnam alcanzará los 1,059 billones de VND (44 mil millones de dólares). El desarrollo de la industria cultural se está convirtiendo en una tendencia y se identifica como una parte importante y sostenible, que atrae recursos, mano de obra, empleos y promueve ventajas competitivas.
Respecto a la contribución de las industrias culturales en la promoción de la imagen, la identidad y el aumento del atractivo y la capacidad de persuasión del poder blando cultural de Vietnam: la aparición de tres ciudades creativas de Vietnam (Hanoi, Da Lat, Hoi An) en el mapa de ciudades creativas globales es una base sólida para que Vietnam determine su objetivo en la próxima fase de convertirse en un centro de la industria cultural que atraiga y converja la creatividad en la región del Sudeste Asiático.
Además, como miembro responsable de la UNESCO, Vietnam ha demostrado su contribución positiva a través de acciones: promulgando la "Estrategia para el desarrollo de las industrias culturales hasta 2020, visión 2030" (2016); asumió con éxito el papel de Vicepresidente del Comité Intergubernamental y Vicepresidente de la Asamblea General de la Convención de la UNESCO para el período (2011-2015); elegido miembro del Comité del Patrimonio Mundial para el período 2023-2027 con un número muy elevado de votos...
En particular, el hecho de que Vietnam haya sido reconocido como el principal destino patrimonial del mundo cuatro veces en los World Travel Awards (2019, 2020, 2022, 2023) demuestra los extraordinarios valores globales y el atractivo del turismo cultural (una de las 12 industrias culturales) para la comunidad internacional.
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Calle peatonal del lago Hoan Kiem: un espacio cultural popular y con potencial en Hanoi. (Fuente: dulichvietnam) |
Desarrollarse de forma rápida, sostenible, única y con identidad.
Para que la industria cultural de nuestro país se desarrolle de manera rápida y sostenible, explotando eficazmente su potencial y sus fortalezas, en la Conferencia Nacional sobre "Desarrollo de las industrias culturales de Vietnam", el Primer Ministro Pham Minh Chinh afirmó que es necesario un fuerte cambio de la conciencia, del pensamiento a la acción; Innovación en el pensamiento, avance en los métodos de trabajo, construcción de una industria cultural vietnamita “Creativa - Identitaria - Única - Profesional - Competitiva”, sobre la base cultural de “Nacional - Científico - Popular” del Esquema Cultural Vietnamita de 1943.
Respecto a las tareas y soluciones clave, el Primer Ministro enfatizó que el espíritu general es que todos los niveles, sectores, localidades y agencias necesitan ser más decididos, hacer mayores esfuerzos, tomar acciones más drásticas y efectivas y enfocarse en puntos clave; Coordinar estrechamente de manera proactiva, centrarse en la implementación de tareas y soluciones para desarrollar fuertemente las industrias culturales, alentar toda exploración y respetar la libertad creativa; Centrarse en industrias con gran potencial y ventajas (como el cine, las artes escénicas, el turismo cultural, la artesanía, el diseño, el software y los juegos de entretenimiento), para que de aquí a 2030 el valor añadido de las industrias culturales pueda aumentar.
En representación del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, el Ministro Nguyen Van Hung propuso una serie de soluciones para promover el desarrollo de las industrias culturales. Por consiguiente, es necesario en primer lugar sensibilizar a todos los niveles, sectores, localidades y a toda la sociedad sobre el papel y la posición de la industria cultural en el desarrollo socioeconómico. Junto a ello, es necesario seguir investigando y perfeccionando el marco legal para crear una base legal, “desbloquear” recursos para promover el desarrollo de la industria cultural en el período de integración internacional, tales como: políticas de capital preferencial, estímulo de la creatividad de los artistas, empresas de nueva creación…
El Ministro Nguyen Van Hung afirmó que el desarrollo de la industria cultural y los servicios culturales se basa en la aplicación efectiva de los nuevos valores y logros de la cultura, la ciencia, la ingeniería y la tecnología del mundo a través del intercambio, la cooperación, empresas conjuntas y asociaciones con países con industrias culturales desarrolladas como Corea, Japón, China, etc.;
Además, nos centraremos en construir una red de empresas creativas y de marca que sean competitivas en áreas en las que Vietnam tiene potencial y fortalezas, como software, artesanías, artes escénicas, etc., para crear muchos productos culturales de alta calidad para participar en los mercados culturales nacionales e internacionales.
Al mismo tiempo, se apostará por la formación de recursos humanos para desarrollar industrias culturales a través de escuelas, mediante vínculos con empresas y programas de cooperación con socios internacionales. Además, añadir indicadores estadísticos sobre la industria cultural al sistema nacional de indicadores estadísticos, de modo que sobre la base de estos datos se puedan elaborar políticas de inversión y hojas de ruta de desarrollo adecuadas para toda la industria cultural en general y para cada industria cultural en particular.
Para la industria cultural alcanzar la esperada "creatividad - identidad - singularidad - profesionalidad - competitividad" no es algo sencillo que se pueda lograr en uno o dos días. Según expertos culturales, las deficiencias en el desarrollo de la industria cultural demuestran que el camino a seguir está lleno de dificultades. Necesitamos soluciones y una hoja de ruta para subsanar las deficiencias pertinentes, especialmente en materia de mecanismos y políticas. Implementar de manera sincronizada soluciones de planificación, mercado, ciencia y tecnología, movilizar la participación de empresas y bancos, atraer recursos de asociación público-privada, enfocarse en productos y servicios para crear eficiencia y difusión, desarrollar marcas nacionales...
Junto con el continuo desarrollo de la ciencia y la tecnología, especialmente la revolución industrial 4.0, la industria cultural se basa en el material básico y más importante: la creatividad. Por lo tanto, la tendencia de desarrollo de productos y servicios en las industrias culturales de Vietnam debe cumplir con los factores de creatividad, tener su propia identidad, ser únicos y cumplir con la competitividad en los mercados nacionales e internacionales.
Los esfuerzos conjuntos y la unanimidad del Gobierno, ministerios, sectores y localidades seguramente ayudarán a que la industria cultural se convierta en un nuevo campo de avance para el desarrollo sostenible del país.
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