Centrarse en la creación y protección de marcas de productos agrícolas

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El registro de marca siempre se considera el “certificado de nacimiento” de los productos agrícolas, garantizando la trazabilidad, la competitividad en el mercado y la participación en el mercado de exportación. Aunque en la provincia se producen cerca de 200 productos agrícolas con una gran producción, muchas empresas, cooperativas y agricultores aún son subjetivos y no han prestado atención a aprender sobre el registro de protección de marca para sus productos, lo que lleva a que el valor de la producción no sea el esperado.

Centrarse en la construcción y protección de marcas de productos agrícolas Después de estar protegidos por marca registrada, los productos de fideos de arroz Thang Long son ampliamente reconocidos y consumidos en el mercado.

La provincia de Thanh Hoa tiene ventajas y potencial en la producción agrícola, favorable para producir productos agrícolas de alta calidad, diversos y típicos de cada región. Sin embargo, llevar los productos agrícolas de Thanh Hoa al mercado enfrenta muchos desafíos. Entre ellos, hay muchos productos que son puntos fuertes de la provincia, como naranjas, pomelos, arroz, marisco… que no han sido registrados para su protección como marca, por lo que no son competitivos en el mercado.

Después de haber participado en el mercado durante muchos años, el Sr. Truong Huu Hoa, director de la Cooperativa de Servicios de Producción de Fideos de Arroz Thang Long (Nong Cong), todavía tenía dudas sobre el registro de la protección de la marca registrada del producto. Dijo: “Antes, pensaba que, al lanzar un producto al mercado, solo necesitaba garantizar su calidad y estar certificado en seguridad alimentaria e higiene para ser competitivo. Sin embargo, en aquel entonces, los fideos de arroz Thang Long solo se podían consumir en el mercado libre, y era muy difícil acceder a los supermercados y a los sistemas de consumo modernos. En cuanto la provincia implementó el Programa OCOP, para estandarizar las condiciones de participación, la cooperativa se centró en proteger las marcas registradas del producto. Gracias a ello, el producto obtuvo la certificación OCOP de 3 estrellas a nivel provincial, lo que multiplicó por 2,5 el consumo en comparación con el anterior. Al mismo tiempo, el producto obtuvo una ventaja competitiva en el mercado”.

Según las estadísticas del Departamento de Ciencia y Tecnología, en abril de 2023, en toda la provincia había 62 productos agrícolas y artesanales que contaban con certificados de protección de marca. En particular, se concedieron certificados de protección de indicación geográfica asociados a nombres de lugares locales a cinco productos, entre ellos: pasta de camarones Hau Loc, juncia Nga Son, pomelo Luan Van, canela Thuong Xuan y pato Co Lung Ba Thuoc; Se otorgaron certificados de protección para marcas colectivas y marcas certificadas a 15 productos locales, entre ellos: salsa de pescado Do Xuyen - Ba Lang, té Phu Quang Lam, pasta de camarones Ha Yen, salsa de soja de la aldea Ai, vino Quang Xa, pastel de arroz glutinoso Tu Tru, sombrero cónico Truong Giang, seda Hong Do, salsa de pescado Khuc Phu, fideos de arroz Thang Long, dulces longan Lang Chanh, calamares secos Sam Son, salsa de pescado Sam Son, naranja Xuan Thanh, pastel de arroz dentado Xuan Lap. Además, la provincia también cuenta con más de 200 productos de empresas de producción y procesamiento agrícolas, forestales y pesqueras certificadas con marcas.

Además de promover la producción, construir y gestionar marcas de productos, en los últimos tiempos, la provincia de Thanh Hoa también ha prestado atención a la implementación de un proyecto para apoyar el desarrollo de la propiedad intelectual para el sistema de productos agrícolas, creando, gestionando y desarrollando marcas colectivas como la salsa de soja Lang Ai (Yen Dinh), el té Phu Quang Lam (Vinh Loc), la salsa de pescado Khuc Phu (Hoang Hoa), la pasta de camarones Ha Yen (Ha Trung), las naranjas Xuan Thanh (Tho Xuan)... Actualmente, el Departamento de Ciencia y Tecnología ha estado y continúa guiando e instando a las unidades a cargo de implementar proyectos para construir y desarrollar marcas para una serie de especialidades, tales como: marcas colectivas "salsa de pescado Sam Son", "calamar seco Sam Son", pomelo Dien Yen Ninh (Yen Dinh)... La buena noticia es que después de obtener los certificados de protección, los productos han afirmado inicialmente su valor en el mercado y son conocidos por muchos consumidores. Algunos productos cuentan con certificados de indicación geográfica o marcas colectivas que cumplen con estándares internacionales de calidad y se exportan a algunos mercados “difíciles” del mundo.

De hecho, elegir un producto para registrar la protección de marca también es uno de los pasos importantes para promover las ventajas de los productos después de la protección. En algunas localidades aún se da una situación de elección de productos registrados inadecuados, no vinculados a la realidad y necesidades del mercado. Por ejemplo, en muchos lugares sólo se registran protecciones para productos frescos y materias primas que rara vez se procesan y tienen una vida útil corta. Muchos propietarios de marcas colectivas no han aportado de forma proactiva recursos para gestionar y desarrollar indicaciones geográficas y marcas colectivas y tienen escasas capacidades de promoción comercial...

Para construir eficazmente la protección de marca, contribuyendo a mejorar el valor y la competitividad de los productos agrícolas en el mercado, los departamentos y sucursales pertinentes deben orientar a las localidades en el desarrollo de marcas y marcas comerciales basadas en los derechos de propiedad intelectual de los nombres de lugares utilizados para productos agrícolas específicos. Junto con ello, es necesario fortalecer el papel de la gestión estatal en el control del uso de las marcas en el mercado. Además, las localidades se centran en formar cadenas de valor de productos con marcas colectivas; certificación, indicaciones geográficas para llevar el producto final al mercado.

Artículo y fotos: Le Thanh

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