Se necesita una nueva forma de pensar en la comunicación de políticas.

Aumentar el presupuesto de propaganda de prensa del 0,65% del PIB al 1% del PIB

A lo largo de los años, las agencias de prensa han intensificado la comunicación política, creando consenso público sobre las directrices del Partido y las políticas del Estado y satisfaciendo la creciente necesidad de información del público. Seguir de cerca la situación, informar oportunamente al público sobre temas actuales de interés.

Actualmente, el país cuenta con más de 800 periódicos y revistas, 77 canales de radio nacionales y 57 canales extranjeros. Los recursos humanos de las agencias de prensa a nivel nacional son actualmente de unas 41.000 personas, de las cuales 20.283 son periodistas acreditados.

Incluye 6 agencias de prensa clave (VTV, VOV, Agencia de Noticias de Vietnam, Periódico Nhan Dan, Periódico Quan Doi Nhan Dan, Periódico Cong An Nhan Dan), 127 agencias de prensa, 670 agencias de revistas (incluidas 318 revistas científicas, 72 revistas literarias y artísticas). Este es un gran recurso que hace una contribución importante a la comunicación de las políticas del Partido y del Estado.

Subdirectora del Departamento de Prensa, Dang Thi Phuong Thao. Foto: Le Tam

La Sra. Dang Thi Phuong Thao, Subdirectora del Departamento de Prensa (Ministerio de Información y Comunicaciones), compartió: Anteriormente, con la antigua forma de hacer las cosas, el trabajo de comunicación de políticas a menudo se centraba principalmente en manejar incidentes y eventos, solo brindando información y prestando poca atención a la historia. Este enfoque tampoco evalúa el impacto de las políticas ni el impacto de la comunicación durante el proceso de discusión, promulgación e implementación de políticas.

Uno de los problemas con la forma anterior de hacer comunicación política era que era más "cualitativa" que "cuantitativa" y no había ningún reflejo de utilizar datos para analizar la situación. No existen herramientas para medir y escanear la información en los periódicos e Internet, y no hay estadísticas en tiempo real para evaluar.

Respecto a la economía de la prensa, el subdirector del Departamento de Prensa explicó que en el sector de la prensa el 39% de las unidades son completamente autónomas, el 25% de las unidades están garantizadas por el presupuesto estatal y el 36% de las unidades son parcialmente autónomas.

Según la Sra. Dang Thi Phuong Thao, «El Ministro de Información y Comunicaciones está muy preocupado por el hecho de que la prensa se convierta en una herramienta del Partido y del Estado, produciendo artículos informativos según las directrices del Partido y del Estado, pero sin ningún apoyo. El Ministro también ha encomendado al Departamento de Prensa y a las agencias pertinentes la tarea de considerar y elaborar políticas de apoyo para las agencias de prensa».

De hecho, el presupuesto total destinado a propaganda de prensa actualmente representa sólo alrededor del 0,65% del PIB. El Ministerio de Información y Comunicaciones pretende aumentar esta tasa al 1% del PIB. La prensa es el canal principal de comunicación de políticas. Por lo tanto, el Estado necesita mecanismos y apoyo. Si la agencia de prensa depende enteramente del mercado, se convertirá en periodismo de mercado.

Cambiar algunos métodos de proporcionar información a la prensa

Siempre dinámicas, innovando constantemente, creando y manteniéndose al día con las tendencias de los medios modernos, muchas agencias de prensa y medios han intentado realizar comunicación política. Seguir de cerca las políticas y directrices del Partido, dirigir la información de manera cercana y decisiva, crear una coordinación estrecha y cambios fuertes y sincrónicos en el trabajo de comunicación de prensa.

Las redacciones han aplicado muchos tipos de periodismo moderno, han aplicado tecnología de comunicación digital y han publicado en plataformas multimedia. Existen agencias de prensa que transmiten en plataformas multimedia, incluidas plataformas de medios digitales, redes sociales y YouTube para llevar información, directrices y políticas del Partido y el Estado no sólo al público nacional sino también para contribuir a promover la imagen de Vietnam en el mundo.

Es necesario comprender de nuevo cómo se comunican las políticas. Foto: Le Tam

Sin embargo, si la comunicación de políticas sólo proviene de la prensa sin una coordinación proactiva de todos los niveles de gobierno, la eficacia no será alta. La subdirectora del Departamento de Prensa, Dang Thi Phuong Thao, dijo que en los últimos años, la conciencia sobre la comunicación política ha cambiado. En consecuencia, la comunicación de políticas es ahora tarea de los organismos administrativos estatales. La prensa y demás medios de comunicación son medios y herramientas para realizar la labor de comunicación.

Por lo tanto, los organismos gubernamentales necesitan organizar recursos humanos y aparatos especializados para las comunicaciones, y asignar presupuesto para la comunicación de políticas como para otros campos como la salud, la educación, etc.

En el presupuesto para comunicación política debería haber un presupuesto para la prensa y para nuevos métodos de comunicación que se adapten a la tendencia. La nueva forma de pensar y hacer las cosas hoy en día es que si quieres gestionar, tienes que ser capaz de ver (medir, evaluar y regular las tendencias de la información...). El gobierno necesita comunicar primero, utilizando muchos métodos para cambiar las percepciones y crear consenso social.

El subdirector del Departamento de Prensa también dijo que una serie de incidentes de "crisis mediática" relacionados con la implementación de políticas y directrices recientes tienen sus causas fundamentales en la falta de suministro proactivo de información o una comunicación incorrecta e ineficaz por parte de los organismos administrativos estatales.

Para resolver este problema, los organismos estatales necesitan aumentar los pedidos y asignar tareas a las agencias de prensa para difundir información oficial y positiva en los periódicos y en línea. La ordenación y asignación de tareas no afecta ni entra en conflicto con el mecanismo de autonomía de las agencias de prensa.

“Las agencias estatales también necesitan cambiar algunos métodos de proporcionar información a la prensa para ganar iniciativa, organizar conferencias de prensa con mayor frecuencia, proporcionar comunicados de prensa breves en lugar de responder entrevistas o invertir en buenas historias, inspiración positiva para difundir y liderar las tendencias de información sobre la industria y la localidad”, agregó la Sra. Dang Thi Phuong Thao.

Fuente: https://www.congluan.vn/can-co-cach-nhan-thuc-moi-ve-lam-truyen-thong-chinh-sach-post274139.html