Los anunciantes de TikTok se preocupan por la prohibición en EE. UU.

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La Cámara de Representantes de Estados Unidos, controlada por los republicanos, votó el miércoles para obligar a la empresa tecnológica china ByteDance a vender TikTok en un plazo de unos seis meses o enfrentarse a una prohibición. La Casa Blanca ha pedido al Senado de Estados Unidos que apruebe el proyecto de ley y el presidente estadounidense, Joe Biden, se ha comprometido a firmarlo.

Los anunciantes de TikTok están preocupados por el orden de las cámaras en EE. UU., imagen 1 — Oficina de Tik Tok en Culver, California, Estados Unidos. Foto: Reuters

Facebook Reels y YouTube Shorts, los mayores competidores de TikTok, serían los beneficiarios de los presupuestos publicitarios si la aplicación fuera prohibida en Estados Unidos, dicen los expertos en publicidad.

TikTok dijo que ejercería sus derechos legales para bloquear la prohibición, que, según dijo, "sacaría miles de millones de dólares de los bolsillos de los creadores y las pequeñas empresas".

“El impulso en torno a esta ley es mayor que los esfuerzos nacionales anteriores para restringir o desinvertir en TikTok, y los anunciantes están siguiendo la situación de cerca”, dijo Jasmine Enberg, analista principal de la firma de investigación Insider Intelligence.

Si el proyecto de ley sigue adelante, “nos hará más vigilantes”, dijo Jack Johnston, director senior de innovación social en Tinuiti, una empresa de marketing digital que ha trabajado con marcas como Revlon y cosméticos Elf.

Algunas agencias de publicidad dicen que están aconsejando a sus clientes que mantengan un enfoque de "negocios como siempre" con respecto a TikTok, y señalan que la aplicación viral ha resistido múltiples intentos previos de limitar su disponibilidad en los EE. UU., incluso bajo el expresidente Donald Trump.

Si bien los presupuestos publicitarios se planifican con meses de anticipación, las marcas pueden colocar o retirar rápidamente anuncios en las redes sociales.

Los videos de TikTok pueden generar rápidamente nuevas tendencias en música, moda y belleza, y las marcas han acudido en masa a la aplicación con la esperanza de ser parte de importantes momentos culturales. Insider Intelligence estima que TikTok generará 8.660 millones de dólares en ingresos publicitarios en Estados Unidos este año.

Una empresa de publicidad digital dijo a sus clientes el miércoles que el alto nivel de riesgo que implica prohibir una aplicación tan grande como TikTok hace que una prohibición total sea poco probable.

Johnston dijo que era probable que la aplicación se vendiera y que el plazo de seis meses daría a las marcas tiempo para prepararse. “Si bien una gran parte de los usuarios de TikTok también están activos en otras plataformas, hay una gran parte que usa TikTok como su principal canal de redes sociales”, dijo Johnston.

Hoang Anh (según Reuters)

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